“体育强则中国强，国运兴则体育兴”发展体育产业是活跃体育工作全局、培育经济发展新动能、不断满足人民群众对美好生活向往的重要举措迈入新时代，随着体育强省、健康湖南战略的深化落实，全民健身和体育消费的热潮不断升级，体育产业一体化、规模化、市场化、集群化发展趋势也将更加明显，我省体育产业逐步进入以“提质增效”为主线的高质量发展阶段在此背景下，我们要不断坚持新思想引领，坚持问题导向，坚持新时代要求，准确识变、科学应变、主动求变，着力构建具有湖南特色的现代体育产业体系，为全面建设社会主义现代化新湖南贡献体育智慧和力量 ，下面我们就来聊聊关于体育产业也需要融合发展?接下来我们就一起去了解一下吧!
体育产业也需要融合发展
“体育强则中国强，国运兴则体育兴。”发展体育产业是活跃体育工作全局、培育经济发展新动能、不断满足人民群众对美好生活向往的重要举措。迈入新时代，随着体育强省、健康湖南战略的深化落实，全民健身和体育消费的热潮不断升级，体育产业一体化、规模化、市场化、集群化发展趋势也将更加明显，我省体育产业逐步进入以“提质增效”为主线的高质量发展阶段。在此背景下，我们要不断坚持新思想引领，坚持问题导向，坚持新时代要求，准确识变、科学应变、主动求变，着力构建具有湖南特色的现代体育产业体系，为全面建设社会主义现代化新湖南贡献体育智慧和力量。
一、提高政治站位，强化使命担当
体育是社会发展和人类进步的重要标志，也是综合国力和社会文明程度的重要体现，党和国家一直高度重视体育工作。党的十八大以来，以同志为核心的党中央贯彻以人民为中心的发展思想，积极推进体育强国与健康中国战略，提出了一系列新理念和新思想，为做好新时代体育工作提供了根本遵循。2014年，国务院印发了《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》，将全民健身首次提升到了国家战略的高度。“十四五”规划和2035年远景目标纲要也提出，到2035年要建成体育强国、健康中国。党的十九大报告、关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议等中央文件，也明确提出要加快推进体育强国建设。最近新修订的《中华人民共和国体育法》还专门增设了“体育产业”章节，首次从法律层面肯定了体育产业的地位和作用，这对发挥体育多元价值、推动体育产业高质量发展具有重要意义。我们要坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导，充分认识到发展体育产业的重要性，凝聚共识、汇集力量，以满足人民群众日益增长的多元化体育健身需求为出发点和落脚点，以新发展理念为引领，增强体育产业发展活力。
二、强化政策扶持，优化发展环境
强化政府部门对体育产业的顶层设计。在后疫情时代，加大对体育培训业、体育健身休闲业等的政策扶持，推进中小微企业向“专、精、特、新”方向发展；通过营造良好的营商环境，为中小企业纾困；通过应用数字技术赋能体育中小微企业，加快推动体育企业数字化转型。
强化体育产业基地示范引领作用。不断完善机制，推动形成一批运转良好、带动能力强的国家、省级体育产业示范单位和示范项目。充分发挥湖南体育产业集团“国家队”和“排头兵”作用，突出产业特色，不断加强与相关业态融合。
三、坚持创新驱动，推进转型升级
以体育制造为引领，推进体育制造品牌培育。支持体育用品制造企业围绕提高产业集中度、延伸产业链开展并购重组，整合品牌和创新资源，提升产业竞争优势。引导和支持制造业企业延伸服务链条，从单纯制造产品向提供产品和服务转变，推动体育制造业态创新。
以体育服务为手段，优化体育信息网络布局。重点支持体育服务综合体发展，依托全民健身中心、户外运动休闲设施、商业空间等载体，以体育服务为核心内容，整合体育、健康、文化、旅游、休闲、娱乐、商业等功能，促进体育服务综合体发展成为多功能、全龄段、高效益的体育消费聚集区。
四、实施“体育＋”行动，促进融合发展
加强体旅融合，打造一批国家体育旅游示范基地，形成3—5个具有国际影响力的体育旅游目的地，10条以上国家级体育旅游精品线路。
推进体教融合，鼓励各地将体育基地、运动营地等纳入青少年研学基地。完善学校体育教学、训练和竞赛体系，支持学校与体育部门建立运动员共同培养机制。通过政府购买服务等方式，引进专业教练员、退役运动员、体育培训机构等为学校体育课外训练和竞赛提供指导。
深化体卫融合，大力发展运动医学和康复医学，鼓励社会资本开办康体、体质测定和运动康复等各类机构。鼓励城市社区健身指导站与社区医疗机构联合开展康体服务。
五、增加要素供给，拉动体育消费
推进国家体育消费试点城市建设。以长沙国家体育消费试点城市建设为契机，积极构建体育消费新场景，促进试点城市发展成为体育消费活力之城，为促进体育消费树立“湖南标杆”。
试行发放体育消费券。组织开展体育消费节庆活动，通过互联网的方式面向特定人群或在特定时间试行发放体育消费券，支持公共体育场馆和经营性体育场馆以优惠价格向居民提供体育健身服务，引导更多民众参与健身。
优化体育品种结构。重视体育衍生产品的开发与利用，加强品牌营销。加强责任宣传，构建多元化的体育销售渠道，促进体育业健康发展。根据市场要求不断调整种类，完善品牌体系，提升科技含量。
（作者系湖南体育产业研究院有限公司副总经理 吴波）
