今年的1.1馆奶粉馆可谓是营养品的“天下”，营养品占据了大半壁江山。
现场，母婴营养品评论探寻展位时，工作人员都会热心地介绍，新品，老品升级，新引进产品，成为主旋律。
我们发现，在这些产品中，有几大品类的“被推荐”的频次相当之高，这些品类的市场热度，也正是在各个营养品品牌的推动中，成为潮流。
当然，不可否认，同质化也很严重。
今天母婴营养品评论就来盘点展会上呈现出的营养品热门品类，一起交流，欢迎补充。
01
乳铁蛋白
今年在走展位时，很多品牌都推出乳铁蛋白，乳铁蛋白大家都不陌生，在疫情期间，被“免疫力焦虑”推上浪潮顶尖，而今年很多参展品牌原来没有乳铁蛋白的都做了布局，原来有乳铁蛋白的，也都做了配方升级。
比如，噢尼噢尼推出新品新增Epicor成分；澳莱翠主推品含有接骨木莓粉成分；棒棒聪乳铁蛋白新增燕窝酸成分。纽贝乐产品升级增加乳铁蛋白含量，通过技术解决了零蔗糖，零植脂末。
另外，新西特还提出了乳铁蛋白“分段吃”的理念，分别推出了三段产品，6个月至18个月宝宝为1段，主打肠胃；18个月至36个月为2段，主打益智；36个月以上为2段，主打免疫力。
02
酵素
酵素这几年的这热度不断上升，消费者对酵素的认知水涨船高，很多品牌也都跃跃欲试。
在汉臣氏展位上，笔者就品尝了的玫瑰酵素原液，酸酸甜甜，非常好喝，此外还分别有大枣酵素液、黑枸杞酵素液、野樱莓酵素液等，酵素源品种不断丰富。
新西特也推出好益菌蔬果酵素，富含72种果蔬酵素，营养丰富。
汉臣氏
新西特
03
叶黄素酯护眼类
疫情期间，消费者每天呆在家里，看电视，刷视频，用得最多的就是眼睛，再加上马上到来的暑假，又是各种电子设备的陪伴，眼睛“压力”不小。
护眼营养市场因此风起云涌，各类护眼产品、护眼按摩仪器等面世，打开了蓝海市场。
比如澳特力推出的叶黄素酯饮液，就是主打护眼。叶黄素酯有滤过蓝光的功效，对眼睛发育有较好的作用，认知度也比较高。
04
益生菌
益生菌是营养品的热门品类，宝宝的肠胃调节、过敏湿疹也是很多家长关注的问题，所以各家也是在积极抢滩。
并且对于益生菌的运用更加广泛和深入了，从肠胃护理到口腔护理，从婴幼儿到成人，技术上也有了非常大的突破，比如汉臣氏推出的六联益生菌冻干粉，以乳酸菌制品的产品类别面世；比如国控星鲨原装进口的晶球益生菌，3层透明晶球包裹技术，保持强活性。
汉臣氏
国控星鲨
05
DHA新品
DHA本就是基数大、认知度较高的大单品，随着年轻宝妈群体崛起，对DHA的接受度和主动购买意愿人数也更加庞大。
今年，各个品牌也做出了DHA方面的新品尝试和差异化探索。比如澳乐乳DHA采用了素囊的植物胶囊。比如棒棒聪DHA，升级增加了燕窝酸成分。
而在口感上，DHA总是给人有腥味的不好体验，在这方面，纽贝乐DHA在口感方面做了升级，小鱼造型的液体胶囊，果甜味。
06
健康软糖
这几年，越来越多的营养型零食出现，软糖应该是最多的品类之一。可爱明艳的包装最能得到小孩子的喜爱，同时，通过大家对零辅食软糖的高接受度，也更容易植入营养的理念。
比如，仙乐的熊爪造型着实吸人眼球；艾兰得的软糖瓶子更是五彩斑斓；澳特力高钙软糖的卡通小黄瓶造型，里面的糖果都是独立包装。
07
儿童粉
是的，很多营养品品牌如安琪纽特、新西特、Gisbuer吉斯本今年都推出了儿童粉新品。
与奶粉品牌不同的是，营养品企业做儿童粉，不是简单的4段延伸，而是以营养的角度为就出发点，以营养的理念做产品，操作起来，营养品企业的儿童奶粉也更像是奶粉形态存在着的营养师。
08
跨境成人类
这次逛展也发现，一类产品无“白标”，纯英文包装的产品。
这正是此次部分品牌方在打造的跨境电商类产品，以线上销售为主，或成立自营旗舰店，或采用自有小程序的方式，进行线上分销，同时可以嫁接给母婴店。
而这次营养全家化的概念也被部分品牌重视起来，会看到一些降压护肝，调理肠胃便秘，增强细胞能量的跨境产品出现。
整体看，不难发现各品牌产品出现同质化，品类逐渐集中，所以同类产品的各品牌都会在成分上推出特色与主打。
而现在的市场，大家对于成分的关注也越来越高，产品类别和成分相同时，就拼含量。
当主打成分和含量也越来越相近时，比如这次的乳铁蛋白，很多品牌都添加了燕窝酸、接骨木莓粉与Epicor的成分，含量也相差无几，那么接下来，专业的团队和服务就成了重要的衡量标准。
就像这次逛展听到大家说得最多的一句话就是：“营养品，还是得回归专业！”
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