Supreme 知道如何利用炒作。该品牌以其限量发售和备受追捧的街头服饰而闻名，现已发展成为一个每年 5 亿美元的时尚帝国。大笔投资者已经注意到：周一，Timberland、The North Face 和 Vans 的所有者VF Corp从私募股权公司 Carlyle以 2.1B 美元的价格收购了该公司。
相信大家都知道Supreme吧，它始于一家滑板店
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Supreme 始于1994 年，当时创始人 James Jebbia 在纽约 SoHo 区开设了一家滑板店，出售定制 T 恤。
Jebbia 的目标是成为纽约滑板界的“俱乐部”。但当一位日本商人找到他时，这一切都改变了。
1998 年，Jebbia 同意在 6 个月的时间里在日本开设 3 家门店。走向国际鼓励 Jebbia 将 Supreme 视为一个品牌，他从 T 恤扩展到所有类型的服装。
1990 年代，日本是文化潮流的引领者，Jebbia 在将 Supreme 品牌带回美国之前，先在东亚建立了自己的品牌。
Supreme 使用北美制造商网络Complex写道，该品牌没有在中国进行大规模生产，而是“致力于生产小而高质量的服装” 。
在 2000 年代初，Supreme 实施了一个抽奖系统，供日本顾客排队等候，就像新 iPhone 发布一样。
多年来，其高端品牌与 Rimowa、Nike 和 Louis Vuitton 等品牌展开了引人注目的合作。
2017年，私募股权公司凯雷集团以5亿美元收购了Supreme 50%的股份
Carlye 目前管理着 $200B 并且有一个有争议的过去，在国防领域有各种交易。
但这家 PE 巨头也知道如何翻转具有重要文化意义的资产，2013 年以 5 亿美元的价格收购了 Beats 50% 的股份，而不到一年后，这家耳机公司以 30 亿美元的价格卖给了苹果。
随着 Supreme 以 2.1B 美元的价格出售给 VF Corp，Carlyle 的街头服饰投资获得了约 2 倍的随意回报。
品牌能否保持其魅力？在Trapital 撰写嘻哈业务的 Dan Runcie指出，VF 公司的优势在于延长大众市场品牌的保质期。
The North Face（2000 年收购）、Vans（2004 年）和 Timberland（2011 年）仍在销售。问题是这些品牌是通过不那么时髦的零售商这样做的。
Runcie 询问 Supreme 的粉丝是否还会喜欢这个品牌，如果他们“注册梅西百货的信用卡可以额外获得 10% 的折扣”。
不幸的是，对于Supreme来说，这是一个去日本无法回答的问题。
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