卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(1)

中服视觉出品 转载请获取授权

今年的《中国新说唱》总算是随着杨和苏夺冠告一段落,虽说“都是剧本”的风声不断。

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(2)

但是对于爱看他们穿什么的中服君却发现了一个出镜率极高的品牌。这一季的杨和苏、福克斯,前几季的艾福杰尼、万妮达等,通通都穿它!

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(3)

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(4)

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(5)

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(6)

这个牌子一扒才发现,它不是国外街头潮牌,而是国内服装大佬Cabbeen卡宾的“亲儿子” —— 2AM(凌晨2点)。

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(7)

2AM,是卡宾集团于2014年设立的高街设计师潮牌,总部位于中国香港的它旗下引领众多来自伦敦、纽约、东京以及中国本土的新锐设计师,用更加国际化的方式给新时代年轻人带来更多的服装可能。

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(8)

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(9)

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(10)

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(11)

△2AM海报大片

即便有“爸爸”卡宾在背后坐镇支招,但是在如今国内潮牌市场饱和、国外潮牌入侵的情况下,2AM是怎么做到让rapper疯狂带货,潮人默默跟风购买的?

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(12)

品牌理念

2AM的品牌主理人 Adam 是拥有多年各大零售品牌经验的设计师,对于2AM的定位,他想要让中国男生在时尚的领域更加个性化,他认为只有适合自己的衣服才能彰显个人魅力。

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(13)

他否定了以前只关注品质、设计、性价比的单一模式,懂得在如今这个重互动体验的时代,消费者更加倾向关注品牌文化的调性。

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(14)

所以从不同角度告诉顾客品牌故事、推广品牌形象以及设计理念,增加与顾客之间的互动,让顾客产生品牌认同感与归属感,甘愿成为品牌一份子为之带货,这才能够让一个新兴品牌在市场稳住脚跟。

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(15)

△ 2AM主理人Adam

2AM将每季的时尚融入品牌,无论是在廓形、裁剪、设计上,都站在消费者的角度力求创新性与可穿性并存。

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(16)

就像今年夏天推出的荧光短袖中,2AM办了一场荧光创意拍摄实验计划。

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(17)

看新品貌似无奇的图腾在光的实验下能够产生什么物理反应,这一做法不仅放大了新品的独特设计,又通过 「 那如果把这些衣服穿身上呢 」的话题与消费者进行互动,让新品博得最高关注。

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(18)

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(19)

亦或是刚推出不久的秋冬系列燃烧火焰 BURNING FLAME

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(20)

将外套夹克、毛衣、卫衣等核心单品,用灵动与神秘的荧光青蓝色作为主色调,配以神秘的紫色描边,勾勒出蓝色火焰表达当下年轻世代的状态。

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(21)

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(22)

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(23)

冰火交融的红色火焰则加入今年流行的格纹元素,特别选用水洗做旧的白色牛仔来衬托设计,使整体的LOOK更加潮流硬朗。

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(24)

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(25)

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(26)

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(27)

门店

让产品与消费者互动的最好方式就是线下的直面交流,2AM在今年就迈出了这一步,登上海时装周、开新店,每一步都流露出高街潮牌的热血与力量。

上海时装周

10月11日,2AM受邀登陆SS20上海MODE服装服饰展。

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(28)

中国图案、国潮复兴为主创元素的紫标系列在展区内帅气抢眼,印着logo的紫色地毯、紫色桌椅、复古柜子,2AM用色彩抢占先机,让参观者路过时忍不住都想多看几眼。

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(29)

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(30)

落地立体logo在展区外揽客,并附品牌简介,增强观展者的品牌印象,寻求最有力的曝光。

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(31)

展区内都放置年轻人喜爱的潮流元素,满是霓虹灯带的炫酷造型背景博得众人合拍,连主理人Adam也难抵诱惑。

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(32)

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(33)

而在今年8月份,2AM在广州天环广场开全国首店,用地道的广式手法直击当地潮咖心。

广州天环广场店

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(34)

位于天环广场的全国首店,散发着紫光的金属门头结合logo十分醒目,LED屏动态播放的品牌大片为门店增添一份潮酷感。

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(35)

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(36)

广州专属定制的产品在入口处的模特上宣示地域主权,用这一招揽客不仅显示门店地标性,还能带动产品消费,广州的潮咖们很难会不喜欢啦。

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(37)

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(38)

结合广州茶点为新品做宣传,也是十分地道的手法!

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(39)

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(40)

在店内,2AM的高街潮牌元素无处不在。街头滑板、霓虹灯带、收银台背景的发光时间等,品牌凌晨2点的元素藏在各个角落。

卡宾男装实体店里卖贵吗(卡宾不够潮亲儿子)(41)

在陈列上,2AM运用不同的商品结构,展示T恤 外套 裤子 包包这样的产品组合陈列形式,有益于消费者快速找到合适搭配,还便于销售同事做联单。

注 | 图片来源于2AM官微与网络

,