彩瞳，正在给年轻人的生活带来更多色彩。
在市场上，彩瞳似乎已经快速完成了从医疗器械到美妆产品的身份转换，但在本质上，它仍然是需要严谨对待的商品。
彩瞳该怎么买？买什么款式？什么品牌？一系列的问题，都在挑战着消费者的认知。
文｜陈丽娜
编辑 | 吴轶凡
谁说，人的眼睛只能有一种颜色？
2003年出生的小顾，除了有一柜子彩妆用品，还有一柜子各式各样的“眼珠子”。在她寝室的桌上，有一个透明柜专门用来存放这些“眼珠子”——一盒盒彩瞳按照颜色、品牌和直径分门别类，明明白白。
诞生不到40年的彩瞳，正在飞快地席卷年轻女性的眼球，成为美妆行业里最耀眼的增长点。缤纷的色彩和越来越细分的功能，让小小的彩瞳丝滑地切入了当代生活的诸多场景——从约会到职场，从拍照到美妆，它甚至是cosplay的必备品。
小顾觉得，彩瞳似乎有某种魔力，它是妆容的点睛之笔，甚至占据“50%以上”的权重，不仅为容貌带来变化，也给人带来自信和活力。
而另一边，在高速甚至野蛮增长的市场背后，很多消费者并未知晓——彩瞳是国家明文规定的“三类医疗器械”，与它平级的，包括植入式心脏起搏器、人工瓣膜、人工肾等。
青春的梦想，资本的狂欢，托起了一个蓬勃的朝阳产业。现在，更多的严谨与理性，正在被注入其中。
被彩瞳“改变”的女生
小顾是大学摄影社的成员，她发现不少找她约拍个人照的女生，在镜头前非常腼腆，眼神躲闪，更别提放肆表达自己了。
一次偶然，小顾试着替一位女生戴上彩瞳，“一瞬间，她像变了一个人，自信起来了”。
那组照片得到了很多人的赞美，小顾总结原因：眼睛里有光。
小顾习惯在拍摄时佩戴彩瞳
事实上，彩瞳对当今年轻女性而言并不陌生。来自青山资本的数据显示，近五年来，中国彩瞳的年均复合增长率高达41%，位列全球第一。另据Mob研究院预测，到2025年，中国美瞳行业市场规模可达500亿元，有望成为全球最重要的市场。
同时，在各类线上平台，彩瞳的关注度也呈爆发式增长。在小红书，“美瞳”词条下有近百万条种草笔记；在天猫，多款彩瞳产品的月销量超过10万件。
天猫健康总经理陈浩表示，近两年彩瞳行业迎来爆发式增长，用户对隐形眼镜单一的功能需求已转变为对美的需求，未来隐形眼镜尤其是彩色镜片，有非常大的增长空间。
小顾觉得，这一切或许源自社交媒体时代的“容貌焦虑”。她总觉得自己眼珠子太小，眼白又太多，高中时有个男生说她是“死鱼眼”。虽是玩笑，她却一直耿耿于怀，甚至一度盯着鱼的眼睛看了很久，想看看到底像不像。
比小顾略年长一些的张莹，有着更直接的焦虑。
她刚刚离开校园步入职场。作为一个“小镇做题家”出身的女孩，她知道职场里的机会转瞬即逝，得靠自己尽一切可能去争取。
张莹回忆，今年的毕业季她像坐了趟过山车。由于疫情，所有的面试都在线上进行。每次她都提前坐在电脑前，对着摄像头反复练习微笑，可一旦面试开始她就紧张起来。
“尤其是群面的时候，我听到别人自信的自我介绍和优秀的履历后就发憷了，不敢直视面试官的目光。”那段时间，张莹整个人非常低落，陷入怀疑消极情绪中。
之后，张莹听到一位学姐分享面试经验时提到，除了专业能力，干净明亮的形象也非常重要。于是，她想起了自己在社交平台见过的美妆神器：彩瞳。
她挑选了几副自然色的彩瞳来搭配面试当天的淡妆，对着镜头反复审视，直到调整到了令自己满意的效果——或许重要的并不是说服他人，而是鼓励自己。
故事的结果很完美：张莹成功进入心仪的公司，开始了职场女性忙碌的生活。
如今，她每天起床后只有半小时打理时间，只够“简单描个眉，涂个唇膏，再上一点素颜霜”，最后戴上她的“点睛之笔”彩瞳出门。她觉得这样一番打扮，工作起来会更有精气神。
而小顾也成功克服了“死鱼眼”的心结，她觉得彩瞳和口红一样，就像一种心理暗示，戴上了就多了一份“我的美与众不同”的自信，整个人也变得神采奕奕。
瞳孔里的社交网络
彩瞳，正在给年轻人的生活带来更多色彩。
大学毕业不久后，穗禾成立了自己的摄影工作室。她是一名摄影师，也是一名妆造师，还是一位资深的coser（角色扮演者）——当然，也是彩瞳的超级拥趸。
“彩瞳对于每一位coser来说就是彰显个性的灵魂。”穗禾说，彩瞳在人物装扮中起到了举足轻重的作用，中间的学问也很多，比如萝莉之类的角色，给人可爱、楚楚动人的感觉，所以一定要带扩瞳效果好、大直径的彩瞳；如果扮演的是混血风格的人物，则需要显色度高、显色效果好的彩瞳。
穗禾给自己设计的lolita造型
在她的工作室里，彩瞳放在了非常醒目的位置，除了日常要佩戴的款式之外，还有一些饱和度高、花色比较夸张的“cos瞳”。她还把不同彩片戴上后的效果影印出来，供大家参考。
事实上，越来越多的女孩正在以“瞳”会友。如果遇到中意的款式，她们会不约而同地“求眼珠子”。通过刷社交平台，穗禾也与很多喜爱彩瞳的姐妹们交流过，加入了不少彩瞳分享群，大家聊衣服、聊美妆、聊包包、聊彩瞳。她甚至还在群里找到了一位老乡，把线上的朋友关系发展到线下，周末一起逛街吃饭，一起参加漫展，一起玩cosplay。
巨大的信息需求，也催生了更多的交流平台。
小顾回忆说，自己第一次用彩瞳前，在社交平台看见“进阶吧瞳学”这个话题，她好奇地点了进去，浏览了很多同龄女生分享戴彩瞳的感受，还有不同品牌、产品参数等介绍，“这才算对彩瞳有些了解”。
“进阶吧瞳学”是天猫健康在多个社交平台发起的分享活动。小顾说，天猫邀请彩瞳使用者在这里分享初戴彩瞳的趣味糗事，也可以“安利”个人的心水品牌，给予学弟学妹一些专业选戴建议。
对此，陈浩表示，希望活动可以让更多的年轻人从同龄人那里了解选购及佩戴彩瞳的知识，以及基于现有的经济实力，如何挑选更适合自己眼睛状态的彩瞳产品等等，而不是一味跟风。
彩瞳品类日科学佩戴活动现场，00后在了解彩瞳怎么挑
三份《指南》里的生态
的确，并不是每个女孩都能轻松驾驭一双彩瞳。
小顾仍然记得自己第一次佩戴彩瞳时的“痛苦”过程。“这是个大工程，虽然之前也看了许多博主的佩戴教程，一直尝试冲破心理防线，但还是戳了一个半小时才成功。”
经过几年时间，小顾现在佩戴彩瞳已经相当顺手
事实上，“初次佩戴彩瞳”正是各大社交平台最重要的美妆话题之一。在一篇高亮的知乎帖子中，答主洋洋洒洒列出了详细步骤、注意事项、答疑解惑，总计有几十条之多。
但此类信息往往鱼龙混杂。而在2011年，国家发布规定，将彩瞳正式列入第三类医疗器械，要求相关企业取得《医疗器械经营企业许可证》，也让部分无证厂家转向更隐蔽的非正规渠道，形成了一个暴利灰色市场。据《法制日报》调查报道，在不同渠道里，彩瞳产品定价可以相差100元以上；甚至有仿品成本价仅有2-8元，这种不合格的美瞳，对眼睛的伤害极大。
彩瞳该怎么买？买什么款式？什么品牌？一系列的问题，都在挑战着消费者的认知。
在市场上，彩瞳似乎已经快速完成了从医疗器械到美妆产品的身份转换，但在本质上，它仍然是需要严谨对待的商品。
“毕竟彩瞳直接接触眼球，我从来没有用过，还是有点担心的。”张莹说，她在淘宝上直接搜“彩瞳怎么挑”后发现，有专门的隐形眼镜挑选指南，还有科普知识和其他用户的经验分享，让她这个新手小白可以跟着专业指导一步步了解隐形眼镜挑选的重点。
“彩瞳挑选有7大原则。比如说，硅水凝胶透氧高，隐形眼镜抛期不一样对护理的要求也不一样。”张莹说，平台上的挑选指南很齐全，也很专业，她由此比较系统地了解了透氧量、含水量、基弧等等产品参数所代表的意义。
张莹很快发现，这是一套组合拳。
今年4月，天猫健康率先联合上海市眼镜行业协会、行业品牌商家以及多位三甲医院眼科专家，共同发布《天猫首个隐形眼镜选购&配戴指南》；5月底，天猫健康又与行业品牌商家moody等推出《2022中国彩瞳行业指南》；6月初，天猫健康又与中国眼镜协会角膜接触镜专委会、品牌商家海昌等推出《2022新生代隐形眼镜消费指南蓝皮书》。8月，天猫健康还将联合可啦啦、第一财经商业数据中心联合发布《国货彩瞳美妆化消费趋势洞察报告》。
《蓝皮书》调查显示，许多消费者对“隐形眼镜具体的参数标准”“隐形眼镜如何清洗”“怎么选购适合自己的隐形眼镜”等问题尚不了解，甚至对隐形眼镜的认知存在种种误区。
对此，陈浩表示，目前天猫平台占整个隐形眼镜市场的份额已经较高，有责任和义务去科普相关知识，他们不仅希望为更多消费者提供专业的佩戴和挑选知识，也希望让更多潜在的用户群体接触到专业知识，而不是使用了不良产品后再来“亡羊补牢”。
天猫健康邀请校园人群参加科普活动
而国产彩瞳品牌moody的创始人兼CEO慈然也提醒每一位佩戴隐形眼镜的消费者，最好在佩戴前接受专业检查，并在佩戴后进行适配评估。“彩瞳的核心仍然是医疗器械，因此大家应该更严肃地对待这个产品。”
缤纷“国潮”汹涌
在天猫健康关注与维护消费者健康权益的平台氛围下，越来越多隐形眼镜商家加入保障消费者“护眼”权益的队伍里来，不少商家甚至已经为此努力了很多年。
慈然介绍道，2022年初，“中国眼谷-moody角膜接触镜技术创新研究院”成立，我们希望通过开展知识科普、行业指南、临床研究、创新科技专项研究等方式，为国内消费者提供更健康、安全、舒适的产品体验。
互联网平台也成了商家推广隐形眼镜优质内容的工具，从前几年在官方微博、微信发布相关信息，近几年，不少商家还着眼电商平台，如在天猫产品页面详细介绍产品并发布相关科普内容、加大客服对于彩瞳知识的培训，让消费者能够“边逛边学”。
事实上，一轮“国潮”正在席卷彩瞳行业。有统计显示，整个2021年，中国美妆领域共有33起融资事件，融资约60亿元，其中彩瞳行业就占了20亿元。
消费者也能明显感觉到这股浪潮。
佳佳是一名舞蹈演员，也是一位资深彩瞳用户。舞蹈团对于她的身材、发色、甚至指甲都有非常严苛的要求，彩瞳成了唯一可以释放爱美天性的窗口。
“一开始，家人给我推荐了一个日本品牌，但我去搜了搜，发现对于学生党来说不便宜。”经过不断对比价格和品质，佳佳最后入手了国产品牌，拥有了人生第一副彩瞳。
大运动量以及长排练时间使得佳佳对于彩瞳的舒适度和水润度有着很高的要求。多年来，佳佳觉得国产品牌的质量越来越可靠，花色也越来越丰富，丝毫不输日韩品牌。
《天猫隐形眼镜行业人群洞察白皮书》显示，2021年上半年隐形眼镜销售额同比增速达60%，彩色隐形眼镜销售额同比增速达83%。《蓝皮书》则显示，50%的受调查者每年在隐形眼镜产品会花200～999元；超过1/4的受调查者表示，愿意每年在隐形眼镜产品上花费千元以上。
无论小顾、张莹、穗禾还是佳佳，都觉得身边的彩瞳爱好者，仍在快速增加。而她们也越来越容易买到放心的、多样的彩瞳产品。在平台、商家、专家、协会的多方合力下，中国彩瞳市场逐渐增长，彩瞳企业不断崛起，一个更健康的生态正在形成。
悦己一代，从眼神开始
从浏览别人“扫盲贴”的“小白”，到自己成为美妆博主，发布彩瞳使用感受，小顾只用了不到1个月的时间。悦己，是最大的动力。
而悦己消费的崛起，既代表了人们对美好生活的向往，也从个体经济行为层面映衬出时代变迁。
穗禾和她的好朋友准备一起把摄影工作室做大做强，并建立摄影室的社群，推介更多彩瞳好物给大家。她们希望无论男生还是女生都可以在镜头前留下悦己时刻，学会爱自己。
张莹依旧朝九晚五地上班。每到周末或者和朋友们出去玩，她都会精心挑选彩瞳应对不同场合。她说，上一次露营的时候，她戴了一副非常温柔自然的棕色彩瞳，一个男生夸她的眼睛好灵动。
佳佳依旧刻苦地训练着，尽管受疫情影响，线下的演出逐渐减少，但是她没有放松对自己的要求，“我的目标是做舞团首席”。在她看来，佩戴美瞳就像一种仪式，戴上那一刻，自己就完全进入了舞者的状态，享受，并尽全力做到完美。
或许对于这届年轻人而言，缤纷的世界，自信的生活，本就是人生的主色调。
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