“吃好夜饭听抖音，听我糕糕唱沪剧”。不到三个月时间，“90后”上海沪剧院沪剧演员“糕糕”郜逸萍在抖音的粉丝从零增长到3万，直播间人数也不断攀升。不过，比起这些数字，她更开心的是看到留言里，许多年轻人变成沪剧的“粉丝”：“没想到我一个精神小伙在看沪剧”“刷礼物是我7岁儿子要求我做的”。
和许多传统戏曲一样，沪剧也曾面临观众老龄化、稀缺化的现象。糕糕发现，买票进剧场看戏的，80%是戏迷，恒定不变，只有20%是变量。当固定观众渐渐老去，不再走进剧场，沪剧的未来怎么办？“要培养年轻观众，就得借助年轻人喜欢的传播方式。”糕糕说，“我的目标是，让我这样的年轻人也觉得沪剧很好听。”
糕糕在抖音
直播到一半，观众跑了怎么办
6月，郜逸萍在抖音开通了自己的账号“糕糕沪语”。她和同事们都希望借助短视频和直播给自己一个新的舞台，在云端“艺起前行”。软糯甜美的声音、清秀大方的形象，加上考究的布景和拍摄，糕糕很快成为沪剧“头部主播”，被“粉丝”称作“老弄堂里的天籁之音”。
然而涨粉并非一蹴而就。第一次直播，她对抖音直播的各项功能还很陌生，像一次演习。最终，只有几十个观众看，其中大部分还是预告过的朋友们。糕糕有些失落，但并未放弃，她反复琢磨：如何才能吸引观众、留住观众？
直播时的糕糕
糕糕选择了演唱沪歌，比如用沪语演绎的周杰伦《青花瓷》，令许多观众觉得新鲜好听。观众被吸引过来了，她再唱一些轻快的沪剧唱段。比如《燕燕做媒》里两三分钟的唱段，让观众感觉回到了小时候和爸爸妈妈、爷爷奶奶一起听收音机的感觉，唤起童年的回忆和亲切感。
“一边直播，我就一边研究，什么时候人来得多，什么时候观众跑了。”糕糕告诉记者，“有时候，唱很悲或很慢的曲调，直播间会瞬间从1000多人掉到两三百人。所以我会把这样的段落放在直播最后，像‘粉丝’福利一样。有时沪剧戏迷觉得沪歌唱太多了，提醒我守好本职。”
沪剧《璇子》是一代人的记忆，直播时常被抖音网友“点播”
沪剧电影《敦煌女儿》拍摄完成时，糕糕说要送票当粉丝福利，网友们说，不要送票，什么时候上映，他们就自己买票去看，这令糕糕感到欣慰。“一场演出可能只能影响1000个观众，但一场直播，可以让成千上万的观众听到沪剧的声音。借助抖音的传播渠道，沪剧传得更远了。”
精雕细琢，引发戏曲直播“内卷”
糕糕是上海小囡，2006年考入上海市戏曲学校，2011年进入上海沪剧院。当年，戏校来她所在的学校挑“好苗子”，她零基础，白纸一张，却被考官看中，通过了三轮严格的考试。
戏校有个规定，学生入学第一年，表现不好可以退回去。为了不被退学，她每天早上5点多起床，从压腿、练声一步步开始。她还记得毕业汇报的时候，为了演好《杨淑英告状（赋子板）》，她每天早上绕着操场跑两圈再唱。“沪剧有个传统：好演员一口气能唱一百多句。如果你喘气喘得不行的时候也能唱出来，那就是过关了。”
她还学习了沪剧赋子板中难度极高的《女看灯》段，包括难度极高的“鹞子翻身”和“乌龙绞柱”动作。为了掌握好动作，那段时间没少受伤。
上海沪剧院下乡慰问演出，左一为沪剧名家茅善玉
做短视频，糕糕也拿出了当年学戏的劲儿：不怕苦、不怕累、精雕细琢。她的一条视频，通常要拍摄一天。
为了“好看”，她特意买了窗帘布和星星灯装饰，还跟着抖音美妆博主学化妆学盘头，拍摄也用上专业布光和专业相机。有时候在外出差，她也带着直播设备。“至少看起来要美，不然人家为什么要在你的直播间停留？”
随着糕糕人气越来越高，北方剧种的大V也找到她，双方在直播间连线，这让南北剧种的演员和粉丝之间都有了交流。很多北方的观众第一次知道，原来，上海还有一个剧种叫沪剧，原来沪剧这么好听。“糕糕”的视频质量越来越高，也让不少戏曲界各大剧种主播前来“取经”，还引发了一波戏曲直播在服化道上的“内卷”。
网络直播，为演员开辟第二舞台
谈到在抖音直播中得到的打赏收入，她认为这是粉丝对自己的认可，也早就想好了这些收入的用途，用更好的服化道来回馈粉丝：更新服饰，更新头饰，更新布景。“我还做了大上海的背景，更有上海味道，未来想尝试双机位拍摄，把视频做得更好看。”
对于“糕糕沪语”的成绩，上海沪剧院副院长洪立勇觉得并非偶然，这背后，是持续不断的用心运营。如今，上海沪剧院的年轻演员人人都开通了自己的抖音号，粉丝数也不断上涨。上海沪剧院还计划创作一批吸引年轻人的小戏，通过各种新媒体平台传播，让沪剧也“年轻”起来。
“以前，青年演员在舞台上表演，名字只在节目单上，观众一下子记不住。现在在抖音上有了崭露头角的机会，名字被观众记住了，进剧场就对得上号了。”洪立勇说，“沪剧是海纳百川的，会不断和时代、城市、青年碰撞融合，形成自己的特色。我们正在创作一些吸引年轻人的音乐剧形式小戏，相信这种创作形式通过新媒体平台传播，会让年轻人了解到沪剧也是现代的、年轻的、活力四射的。”
直播时的郜逸萍，网友说“听不懂也好听”
据统计，抖音平台目前已有231种戏曲开通直播，73.6%获得过打赏收入，过去一年开播超80万场。根据《2022抖音戏曲直播数据报告》，过去一年，有累计超过25亿人次在抖音观看戏曲，越来越多年轻人喜欢在线上看戏，也有更多戏曲演员通过直播传承戏曲文化。今年4月，抖音还发起了“DOU有好戏计划”，邀请全国戏曲院团、专业戏曲演员，开启直播和线上演出，计划未来一年将至少帮助10家院团、1000位专业演员打造“第二舞台”。
糕糕希望，她在抖音的“第二舞台”能越来越宽广。“同行来问，我用什么器材，怎么做直播，我都愿意分享，众人拾柴火焰高，希望能让戏曲直播越来越红火。”
栏目主编：施晨露 文字编辑：施晨露
题图：沪剧经典戏目《陆雅臣卖娘子》，郜逸萍饰演罗秀珍、 图片来源：被访者提供
来源：作者：诸葛漪 吴桐
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