陪你
去走最远的路
是我
最深的套路
“我把所有人都喝趴下，就为和你说句悄悄话”，
“最想说的话在眼睛里，草稿箱里，梦里和酒里”，
“我们总是发现以前的自己有点傻”，
“不要到处宣扬你的内心，因为不只你一个人有故事”，
“跟重要的人才谈人生”，
“低质量的社交，不如高质量的独处”，
“手机里的人已坐在对面，你怎么还盯着屏幕看”……
这些文案你听过吗？正中下怀有没有？好吧，这竟是重庆一家新生代酒企的瓶身文案诉求。让我们一起来看看知名网红江小白，这些年是怎么跟大家玩互动营销的。
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十一年前，一个叫做普拉哈拉德的美国人，写了一本叫做《消费者王朝》的书，通篇喋喋不休的说教大概阐述了一个道理：企业应与消费者共同创造价值。
由于作者文笔太差例证枯燥，该书没有大火，商业世界对于书中理论的反应大体可归纳为一个字：哦。
就是这一声漫不经心的“哦”，几乎搞垮了中国民营企业的半壁江山。据说中国每年有上百万家民营企业倒闭，位居世界之首。在白酒行业，有人甚至预言未来四到五年，一半以上的中国酒企即将消失。
不知道怎么跟消费者沟通，又假装不在乎，那些曾经大名鼎鼎的名优特曲，就这么把自己哦死了。
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在那个美好的时代，我们听过圈地重要，资本重要，关系重要，女朋友的父亲重要，就是没听说过消费者重要。
大家都在忙着一转手几个亿的生意，谁有空搭理消费者呀！
所以，当那个好时代突然宣布结束的时候，当我们真正需要接受市场考验的时候，大家依然保持着一副高高在上的姿态。
你牛逼给谁看？你随时把自己打扮得像个仙女，一般人哪敢碰你？
过去十万五千年，我们对酒文化的塑造主要集中在两个字：高档。
每瓶酒都在强调自己是古法酿造，都拥有深厚的历史文化根底，都地处粮食和泉水最优秀的地域，几乎每瓶酒祖上都是皇帝的亲戚，几乎每瓶酒都在千方百计做一件不太理智的事情：远离老百姓。
我在杯子里
看见你的容颜
却已是
匆匆那年
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相对于众多酒企的傲慢与麻木，根植于重庆传统酿造工艺的纯高粱新生代品牌江小白，则凭借对消费情绪的深度挖掘，用直达人心的文案表达，为中国酒类品牌带来了新的生命和活力。
多年来，江小白瓶身文案，已经成为白酒行业一道独特的风景。
“我把所有人都喝趴下，就为和你说句悄悄话”，“最想说的话在眼睛里，草稿箱里，梦里和酒里”，“我们总是发现以前的自己有点傻”，“不要到处宣扬你的内心，因为不只你一个人有故事”，“跟重要的人才谈人生”，“低质量的社交，不如高质量的独处”，“手机里的人已坐在对面，你怎么还盯着屏幕看”……堪称句句经典，字字灼心。
▲人之所以喜欢喝酒，根本就不是为了醉，而是为了借酒达情
有人为了集齐江小白瓶身文案，跑遍了全重庆的火锅馆和便利店。
电影《火锅英雄》把江小白作为不可或缺的重庆符号收录；热剧《好先生》中“家人共饮江小白”的画面，没收了电视机前的观众朋友十万公升眼泪；正在热播的《小别离》，更将江小白的文案融入台词，把江小白的观点写入剧情；前不久，江小白在腾讯视频发布了一条名为《我是江小白2016》的MV，点击率高达两千万次……
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那么问题来了，江小白那些超屌文案到底是谁干的？
有人说是酒厂老板本人。有人说是网上摘录。有人说是北上广派来的4A使者的杰作。有人说是江小白内部根本就藏着一位大神级文案。有人说同款大神文案绝对不止一枚两枚......
很多年过去了，谜底仍然没有揭开，江小白的文案却是屡有新作佳句不断，创作水平及专业功底竟令不少所谓一线广告公司都深感汗颜。于是有人怀疑江小白本身是不是就是一家广告公司.....
然而就在前不久，江小白推出了其重量级新品：表达瓶。困扰业界多年的谜团，似乎终于有了答案。
走过一些弯路
也好过
原地踏步
什么是表达瓶？科普一下：表达瓶就是，一种可以用来表达的瓶子。扫描江小白瓶身二维码，输入你想表达的文字，上传你的照片，自动生成一个专属于你的酒瓶。如果你的内容被选中，它就可以作为江小白正式产品，付诸批量生产并全国同步上市。
可戳阅读原文玩表达瓶哈
听起来很简单是不是？的确，只是增加了一个二维码而已。但就是这个二维码，解释了江小白的经典文案来源，也化解了白酒行业与消费者与日俱增的隔离感。或者说，改变了白酒行业一贯的品牌营销玩法。
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来看江小白表达瓶，到底具备哪些奇特的功效 ：
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第一，装逼更方便了。
表达瓶的问世，可能是广大装逼爱好者的福音。
平时装sir们工作都很忙，有时候想晒一句话，却找不到合适的图，有时候想晒一张图，又找不到合适的话，但他们又不是那种随随便便的人，只好保持沉默。沉默得太久，别人还以为你根本不会装逼呢！你哪受得了这种羞辱？
有了表达瓶，场景和图文都有现成的版本可选，自己写字和上传照片也没问题，真正做到了随时随地装逼不求人。
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第二，专治各种文案不服。
江小白瓶身文案再好，也不可能取悦每个人。
始终有人想站出来自己露两手。也难怪，王侯将相宁有种乎？表达瓶之前，一切诗情画意都贴在标签上，只许看不许改，是单向价值输出。
你只能一边喝闷酒，一边对着个跟自己心情并不匹配的瓶子无话可说，一肚子的妙言金句无处安放，最终谁也进入不了谁。
表达瓶的出现，结束了这种故步自封的局面，白酒产业的内容边界已被打破。人人喝酒写表达，人人都是文案大神。只要你高兴，随时可以把江小白老员工整失业。
愿十年后
我还给你倒酒
愿十年后
我们还是老友
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第三，让朋友圈回归礼貌。
有没有发现，朋友圈现在越来越不像话了？
各种广告，各种代购，各种跟随，我们能不能像以前一样，好好谈谈自己?
世界上最蛋疼的事，莫过于你想屏蔽一个人，但又怕被他发现。于是你只好每天眼巴巴的看着他在你的地盘上作威作福。
什么时候社交才可以回归简单？千言万语，能不能浓缩为一句肺腑之言？
所以表达瓶带来的，是若干个朋友圈的装修方案，江小白说无论是自己的心情还是对TA说的话，都应该保持一种基本的儒雅，这是大家还能继续做朋友的基础。
朋友
不能只呆在
朋友圈
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第四，网红自动生成器。
说江小白是个网红，相信没有人会质疑。
一个人红毕竟寂寞，江小白表达瓶即将激活的，是一大波网红大军。
不同于直播的摄像头，作家的文章，美女的照片，江网红拥有自己独有的发声渠道：酒瓶。每月数十万个酒瓶在城市的夜空下传递，每一个酒瓶都是一个媒体，以前它的主人是江小白，现在是每一个喝酒的人自己。
某种角度上而言，表达瓶也是一个网红自动生成器。
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第五，我要打十个。
表达瓶正常运营之后，每个月能够创造吸收的内容，相当于十个文案人员工作量的总和。简单而言，就是一个瓶子干十个人的活。
什么意思？意思就是文案君这次是真的要失业啦！
有人或许会提出担忧，我们选择江小白最主要的原因，是瓶身语录太感人了，如果让消费者来写语录，还会有那些感动吗？答案是肯定的。
无论是江小白语录，还是表达瓶语录，一旦涉及到要投付生产，江小白内部品牌团队都要经过极其严苛的筛选和管控。
不同的是，这一次消费者将听到自己真实的声音。至于文案君失业这件事情，我再次表示难过。
我们
总是对着过去
侃侃而谈
对于
现在却
无话可说
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第六，比你妈还关心你。
吴晓波曾经说过，作为内容作者，最痛苦的是不知道自己的作者在哪里。
于是他创建了吴晓波频道，与百万读者互通有无。
白酒企业也一样，消费终端的日常，以前根本无从知道，表达瓶却带来了一个观测的机会。
当有人扫码写表达时，后台的大数据同步生成，你是在哪里扫的码，你消费了一款什么酒，你的心情是怎样的，你有什么满意和不满意，你上一次选择江小白是什么时候，附近有多少人跟你做出了同样的选择…..
有时候你会觉得这瓶酒，比你妈还关心你。
生活
不止向往远方
还有
这个老地方
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第七，一个帮派的诞生。
首先申明我们不砍人。
我们聚在一起最过分的事情，最多也就是拥抱取卵，错了，是取暖。表达瓶最终形成的，是一个人人都可以加入进来的“帮派”。
也就是一个用瓶子搭建起来的社群活动中心。
在中国几千年的传统习俗里，酒本来就是一种群体润滑剂，群体与群体之间的交流合作，更被视为现代商业的核心所在。
表达瓶不仅能够表达个人心声，也能代表群体或企业发声。江小白一年一度的约酒大会和正在筹备中的表达盛典，都将有助于驱动社群之间的各种美好故事的发生。
综上，江小白表达瓶是酒类企业在消费互动方面的一次标志性升级。我们必须感谢这些在消费体验领域勇敢尝试品牌和企业。是他们的创造让平淡走向有趣，让单调逐渐丰富，让偶然成就必然。
—THE END—
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