乳业新媒体领导者《食悟》研究发现：羊奶行业，一些企业正在靠“忽悠”经销商来应对激烈的市场竞争，他们在“突围”方面有一个共同特点就是：喊口号，吹牛皮！
这绝不是个别现象，宜品蓓康僖、爱优诺、欧比佳羊滋滋，这三家羊奶粉品牌“吹牛”水平一个比一个强。
食悟提醒全国的渠道商：在选择代理奶粉品牌的时候，一定要谨慎选择这些“大忽悠”，每一场活动都是一次订货会，所有带数字的“目标”都是在给你洗脑，让你相信他们会带你走向何方……等你把款打了，他们的业绩任务就完成了，后续政策、服务就断了……由于你不甘心，第二次打款，第三次打款……只会越陷越深……
宜品旗下的蓓康僖，2019年对外宣称销售6个亿，当时就有人质疑这个数字的水分。今年9月，蓓康僖在一次活动上高调宣称，2020年他们突破10个亿，实现接近80%的增速。
因为宜品目前还不是上市公司，所以他们不用对所说的每一个数字负责，也没有哪个交易所去给他们发问询函。
但我们可以从同行业上市公司的业务数据来横向对比，这还是能在一定程度上说明问题的。2019年，全球羊奶第一的佳贝艾特营收同比增速是59%，2020年前三季度佳贝艾特同比增速是17.8%，可见，今年即便仍保持两位数增长，但增速明显放缓了。
蓓康僖和佳贝艾特的奶源地都来自欧洲，一个西班牙，一个荷兰；两个产品都是全羊，100%纯羊乳清；但蓓康僖的品牌力远远不如佳贝艾特，宜品的营销团队也没法跟佳贝艾特相媲美，如果蓓康僖2020年突破10个亿、增速接近80%，那还真是逆天了！
千万别把经销商都当傻子，文字游戏玩大了就不好玩了，谎说多了就不好圆了。
爱优诺宣称要做“中国羊奶第二品牌”。当业内听到爱优诺的这个口号的时候，很多人都“呵呵”了。
梦想是要有的，万一见鬼了呢！数据显示，“爱优诺”于2017年上市，三年时间实现营收超过2亿元。2亿多的体量，就在喊着要做中国羊奶第二品牌，第一品牌今年营收肯定会突破30亿了。
建议爱优诺，先把目标放在“江西羊奶第一品牌”，然后再奔向华中，南方，最后如果还活着，可以再冲刺冲刺全国……
欧比佳羊滋滋，最近签约了一个代言人，魏秋月。估计十个人有9.9个人都不知道这个人是干嘛的。
查了查资料，魏秋月是已经退役的前中国女排队员，现任共青团天津市委副书记，天津体育职业学院副院长。
也行，有实力的请吴京，章子怡；处于成长爬坡期的小品牌就只能请退役运动员来代言了。但问题是，这位代言人能为欧比佳羊滋滋品牌赋能吗？
不仅如此，欧比佳羊滋滋还喊出了三年目标：2023年销售目标10个亿！
如此形势下，一个刚起步的新品牌居然能够喊出3年10个亿的目标？牛奶粉品牌都不敢喊，何况市场更加窄众的羊奶粉了！
我们来看看600克328元（折合800克437元）羊滋滋3端产品特别添加的配方：
我们再来看看800克406元的朵拉小羊3端产品特别添加的配方：
就可选择性营养成分来看，孰优孰劣，是不是一目了然！
建议欧比佳羊滋滋，在喊口号前，先对目前市面上所有羊奶粉产品进行深度了解，知己知彼，方能百战不殆。
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