河南卫视携手广东卫视、湖北卫视、黑龙江卫视、四川卫视在第24届中国国际广告节推出的“五星联动·聚力中国”2018五大卫视黄金资源联合推介会于10月20日在长沙成功举行。
10月21日，在第24届中国国际广告节“中国广告长城奖”评选中，河南卫视成绩斐然，一举斩获四项大奖。
这四个奖项分别是：
河南卫视与今麦郎联合选送的“今麦郎一桶半‘大象TV市集’”案例荣获“2017中国广告长城奖·广告主奖之媒企合作案例奖”IP营销金奖。
河南卫视与华润三九联合选送的“河南卫视携手华润三九‘三九健康日’主题策划”案例荣获“2017中国广告长城奖·广告主奖之媒企合作案例奖”整合营销金奖。
河南卫视与郎牌特曲联合选送“郎牌特曲《梨园春》戏迷擂台赛海选”案例荣获“2017中国广告长城奖·广告主奖之媒企合作案例奖”活动营销金奖。
河南卫视与北京方舟皮肤病医院联合选送“河南卫视自制剧工作室定制剧《方舟》”案例荣获“2017中国广告长城奖·广告主奖之媒企合作案例奖”IP营销金奖。
2017年河南卫视在广告运营形式上的创新和尝试，为河南卫视今后的广告发展打下了良好的基础，2018年河南卫视将会携强势资源继往开来，为河南广播电视台的事业腾飞添上浓墨重彩的一笔。
获奖案例：今麦郎一桶半“大象TV市集”
由今麦郎一桶半冠名的河南卫视“大象TV市集”，是以惠民、公益为主旨，以“送节目下乡，送实惠下乡”为内容，用节目展演与产品展销相结合的形式推出的一项大型系列活动。活动不仅提升了河南卫视的公益媒体形象；对冠名商今麦郎的宣传推广效果更是立竿见影，随着活动深入河南各地市，活动的影响力也覆盖到了河南的各个角落，弥补了传统硬广仅在线上传播的遗憾。
（大象TV市集上蔡站活动现场）
活动自2016年推出以来，取得了良好社会反响，得到了活动举办地党委和政府的高度评价，参与活动的老百姓交口称赞。2017年“大象TV市集”更是集中优势、优化资源，对整体活动的形式和内容进行了更加精确的把控，2017年已经先后走进了南乐、卢氏、汝南、渑池、潢川、台前、上蔡、新蔡等县市以及河南高速服务区，成功举办十余场活动，每场活动人流总量均超过10万。
（大象TV市集活动展销区今麦郎展位）
“大象TV市集”为了回馈河南卫视的线上在播客户，将品牌免费带到县市地方进行品牌推广，这对于广告主来说正是雪中送炭。就今麦郎来说，方便面市场整体竞争非常激烈，但今麦郎的推广眼光非常敏锐，携手“大象TV市集”一起进行地面推广。这一策略的成功，从2016年、2017年今麦郎的销售数据一路逆市上扬可见一斑。
首先，参与人数屡创新高。每场的活动现场累计参与人数均远超十万人，网络直播观看人次最高达到55893人次。
其次，今麦郎销量节节攀升。2017年每一场活动销量均超过千件。
（大象TV市集活动现场人山人海）
最后，好评与销量齐飞，品牌口碑落地开花。河南卫视“大象TV市集”之所以受到商户和地方政府的一致肯定和好评，就是因为它惠民、公益的纯粹性本质。在惠民公益的前提下，将品牌形象植入千家万户，让品牌扎根老百姓的心里。
获奖案例：河南卫视携手华润三九“三九健康日”主题策划
针对华润三九的营销诉求，河南卫视整合频道线上、线下资源，围绕“三九健康日”主题和“感冒戴口罩 人民感谢你”的主张，在2017年3月份策划了一系列主题定制活动。
一、线上多渠道整合，话题性提升活动影响力
河南卫视为华润三九定制了悬念篇、揭晓篇两部创意宣传片，由河南卫视一哥、《武林风》主持人关枫携手《武林风》人气选手出演。《华豫之门》栏目特别为华润三九定制了鉴宝之口罩篇，结合宣传主题和栏目特点，将口罩以鉴宝的形式推出，诙谐有趣，亮点十足，也是为悬念版宣传片预留了出口。河南卫视知名主持人更是集体戴上口罩，喊出“感冒戴口罩，人民感谢你”的口号，为活动深度代言。
（河南卫视主持人为口罩代言）
同时还借助河南卫视官方微信公众号、微博，以及头条号等内容平台，对“三九健康日”活动进行宣传推广，最大程度地扩大了活动的影响力，触达受众量达到370万 。
二、定制创新性线下活动，助力品牌落地
此次“三九健康日”定制活动中，河南卫视把活动分为预热、燃点、高潮等多个项节，以时间为导向，逐步推出了多项精彩的线下活动。
（口罩歌表演）
经过线下活动的逐步推进，“三九健康日”的概念在河南逐步升温，引起了广泛的讨论，同时也得到了品牌的认可和肯定。
此次与华润三九的合作是河南卫视首次触电线上 线下的定制活动，整合全频道资源，将资源优势发挥到最大化，最大程度地为客户提供了贴心服务，也为今后的广告创收方式提供了新的思路。
获奖案例：郎牌特曲《梨园春》戏迷擂台赛海选
《梨园春》栏目自1994年开播以来，始终以坚持到人民群众中间去，做人民群众喜闻乐见的节目为宗旨。2017年度《梨园春》海选三十余场，每场现场观众逾万，单场微信直播观众最多达到40万人，受到了广大群众以及活动举办所在地政府的热情响应。在对传统文化扬弃继承、开拓创新的同时，线下活动也为品牌聚集了大量的人气，塑造了良好的口碑。
将“郎牌特曲”的线下活动和戏迷海选相结合；将郎酒品牌和整体营销活动相结合；将线上直播和线下互动相结合；将酒文化和海选当地传统文化相结合！让郎牌特曲在海选的过程中深入人心，得到消费者的认可和支持。
“擂响中国·戏迷擂台赛”特邀郎牌特曲冠名，借力造势，双盈利的合作模式，让擂台赛项目资金充足，持续发展；冠名品牌借助《梨园春》品牌影响力，实现粉丝导流、精准营销、品牌背书，扩大影响力知名度等收益。合作本着“节目内深度挖掘，节目外全媒体发力”的想法，使得“吸睛”节目被打造成“吸金利器”。
获奖案例：河南卫视自制剧工作室定制剧《方舟》
《剧说你要来》是2016年5月正式上线播出的创新栏目，是河南卫视为开拓周播剧市场并探索“融卫视”节目形态而推出的拳头产品。栏目中所有播出剧目均由河南卫视自制剧工作室倾力打造，播出模式以季播为单位，每季3个月。
栏目拥有电视传播内核，同时也具备强大互联网基因。同时，《剧说你要来》独家自主创新的定制剧模式，为广告主量身打造适合其品牌形象和宣传需求的剧集。目前，已经生产并播出三季定制剧《方舟》。
栏目logo 定制剧《方舟》海报
《方舟》系列定制剧由河南卫视《剧说你要来》栏目与北京方舟皮肤病医院联合推出，目前播出的三季节目均取得了爆发式的传播效果。《方舟》系列定制剧自2017年1月在《剧说你要来》栏目开播至今，栏目播出期间弹幕数据稳定在每晚15000条左右；互动人次根据策划，最高可达一小时330万次，无任何活动策划的情况下，平均也能达到一小时20万次左右。据广告主反馈，自播出以来，医院营业额实现了翻倍大额度增长的良好态势。
双方之所以有如此默契的合作和良好的传播效果，主要得益于以下几个方面：
首先，栏目创新的定制剧理念与品牌的宣传诉求不谋而合。北京方舟皮肤病医院认为《剧说你要来》为广告主量身打造的定制剧模式十分适合其品牌宣传的需求。同时，《剧说你要来》制作团队具备全流程操作的实力，能很好地呈现和传达广告主的宣传诉求。因此北京方舟皮肤病医院与《剧说你要来》的此次合作，旨在通过定制剧这种崭新的媒介形式，使消费者更加深入地有针对性地体验北京方舟皮肤病医院的品牌文化和情感。
其次，《方舟》系列定制剧的产品特性也与品牌核心属性和诉求有着共通之处。《方舟》采用了室内轻喜剧的表现手法和题材，于嬉笑怒骂中展现了方舟医院一众医务工作者有爱心，有责任，有职业操守的医者形象；方舟医院作为一个大熔炉，医者们在治病救人的过程中，提炼出了人性中的真善美，讴歌了真挚的爱情，纯真的友谊，动人的亲情；同时也批判了人性中的丑陋，自私；笑中有泪，发人深省。所以，轻喜剧的产品属性与品牌核心属性互融互渗，起到了相得益彰的效果。
再次，《方舟》第三部的制作更是体现了栏目与品牌需求全方位地无缝契合。第三部的故事讲述的是医院创始人马春林曲折离奇的创业经历，可堪称医疗版“北京爱情故事”的剧情大片。故事内容跌宕起伏，剧情精彩纷呈，这充分体现了栏目可以结合广告主需求随时变换调整制作流程，设计并制作出让客户满意的产品。
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