因为腾讯拿到NBA转播权之后，他们的比赛直播中总是会有一位美女主持。在这个男性观众占据主导的项目中，这样做自然吸引了更多的观众。尽管腾讯的NBA直播多数为收费场次，但有的球迷为了腾讯的NBA美女主播而愿意花钱。在腾讯的NBA冲击之下，越来越多的人放弃了CCTV-5的直播，而去欣赏腾讯的直播。可是当你现在再看CCTV的NBA直播时，他们也不再是评论员 嘉宾干巴巴的解说，再加上没完没了的广告了，他们也加入了美女主持人。
CCTV直播有新亮点
以1月20日为例，CCTV直播的场次是火箭主场对阵湖人。缺少了詹姆斯和隆多的湖人曾经领先了20分，但还是被火箭拖进了加时赛，最终输掉了比赛。在比赛中场休息时，CCTV的NBA女主播刘天伊出场了。相比较腾讯的美女主播青春范，今天的刘天伊不仅青春，还带着性感。干练的短发，标致的面盘，超美的短裙，再加上一双金色的高跟鞋，给观众完全是眼前一亮的感觉。
刘天伊在和评论员杨建和嘉宾李克的对话中，显示出她并非是花瓶，真的是在关注NBA。刘天伊实际上在中场只是进行对于近期CCTV5以及CCTV5手机客户端未来直播比赛的介绍，不过她并不是死板地念编辑给她的手稿，而是几乎脱稿，并且能和杨健以及李克形成互动。
马凡舒
看到刘天伊的表现之后，你完全感觉不到一种对于体育比赛陌生的距离感，而感觉她知道很多知识，只是没有机会说更多罢了，她并不怯场，说话时并没有紧张和声音的颤抖，甚至可以开玩笑，将哈登称之为“登哥”。而对于比赛的陌生感觉，在CCTV-5用的最早的美女主持人马凡舒身上感受的非常明显。
那么，刘天伊是谁？网络上的公开资料，她是浙传的“校花”，是2013级别。2018年刘天伊参加了CCTV-5举办的“一起说奥运”，她进入了雪上项目解说的决赛。在最后的题目中，当时刘天伊在明显有准备的情况下，还是有些紧张。时隔一年之后，刘天伊的表现可以说是脱胎换骨。
被央视相中之后，刘天伊进入了篮球项目组，在《篮球公园》中参与采访NBA球星，也参与过《体育晨报》的主持，同时在NBA直播中也展示了一个非常阳光的自己。
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