前几天,小C无意间刷到一条抖音,足球运动员,广东籍前国脚彭伟国,在自己的抖音号发布了回忆当年甲A赛场的风云时代,以及当年广州太阳神足球俱乐部光辉岁月的视频。

太阳神告诉我们的道理(三十功名尘与土)(1)

最令小C感慨的是,彭伟国视频的第一句话不是对过去的感慨,也不是对过往辉煌的怀念,而是首先祝贺广州太阳神成立30周年,这让曾经火遍大江南北的太阳神品牌再次勾起了小C的思绪。

三十功名尘与土

太阳神,一个曾经保健品行业的传奇品牌,从1988年注册,到凭借一支口服液响彻大江南北。“太阳神”也是广州球员和广州球迷梦开始的地方,从青训到职业赛场,多少球员因“太阳神”圆梦,多少青少年因当年的“太阳神”爱上足球。太阳神集团走过了30多年的历程,不仅开创了中国保健品行业的传奇,也创造了广州足球曾经的无限辉煌。

一个企业能够走过三十年的风雨历程实属不易,然而“未来”对于太阳神来说,却略显迷茫。

无论什么行业,能够坚持做30年的企业都值得尊敬。而太阳神过去30年的流金岁月,用“辉煌”两字来形容也并不过分。“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久。”这句家喻户晓的广告词,只要经历过那个年代的人,恐怕都能张口就来,可见太阳神的影响力。而太阳神旗下的口服液,也可以说是开创了中国保健品行业的先河。

太阳神三十年的光辉履历,不仅体现在传统行业上,在其他领域同样颇具影响力。曾连续三届当选奥运会中国代表团专用运动补剂,并且荣获中国运动营养金奖。亚运会、亚洲冬运会、东亚运动会等赛事上,中国代表团的营养品里也都有太阳神的存在。在体育行业,太阳神可以说是大放异彩,缔造恒大王朝并且统治中超的那支球队,前身就是广州太阳神队。

就像彭伟国说的:“即使退役之后,我和太阳神的足球缘分依然都是无法割舍的,从怀旧赛,甲A明星赛,太阳神一直以来给予了巨大的支持,在此我也感谢怀总和潘总,是你们让我们的足球梦想一直能够延续到今日。”可见,现在的太阳神依旧在支持者中国的体育事业。

传奇陨落,未来不可预测?

作为保健品行业曾经的龙头老大,一度跟娃哈哈掰手腕的广州太阳神,近几年呈现出非常明显的下滑趋势,被不少媒体认定已经开始走下坡路,甚至有着陨落的风险。生物健和猴头菇两款保健口服液打造的保健品帝国如今日渐凋零。

太阳神如今面临的困境,是多方面原因构成的,传统固有的直销思路是困扰,直销带来的问题也日渐放大,在创新营销上的精力和手段并不多,无论是新品上市还是传统产品的推陈,始终没有彻底割舍固有模式。思维方式的老化和固化,让太阳神的营销明显滞后。从最早的口服液奇迹,到如今的纯直销,曾在70和80后心中留下的品牌印记,正在逐渐消失。如果不是彭伟国的感慨,恐怕小C已经无法回想当年太阳神给广州球市带来的辉煌场景。

太阳神如今业绩的下滑,让人扼腕叹息,也着实令人难以预测。

品牌焕新,太阳神自救之路

彭伟国短短的一条视频,或许也打开了另一个思路,能把喜欢足球的人又拉回到那个“太阳神”时代,重新燃起了对既往的怀念。

不少直销企业都将迎来20周年甚至30周年的年庆,而能够坚持如此长时间的企业,也都是大浪淘沙之后留下来的精英。如果因为品牌老化、营销思路固化而让企业未来变得灰暗,难免会让人感到遗憾和惋惜。

如今各行各业都在追逐互联网,既是潮流也是手段,利用新兴媒体做品牌和营销的时候,如果直销企业仍旧固步自封的活在自己的小圈子里,可能也只能认识到互联网的娱乐性,而缺乏了对营销载体的认知。

对于大多数的直销企业来说,品牌焕新已到临界点,即使是“种草”,其他行业也已经在快车道大踏步前进了,而直销行业可能还在起步阶段。不过,行业内其实不乏颇具前瞻性的企业,意识到了这次的新的商机,已经早早做出改变。

无论是曾经的龙头,还是近些年的新贵,如果不顺应时代潮流,最后的结果也只能像北京的三里屯酒吧,面临被拆除的命运。远离固化思维,从泥潭中自救,才能有下一个30年。

就像彭伟国说到的广州足球一样:30年弹指一挥间,现在的广州足球在低谷,只有大家一起努力为广州足球的复兴出谋划策、脚踏实地才有未来。企业、事业也一样,努力想办法才有更好的前景。借彭伟国一句话送给太阳神吧,“饮水不忘挖井人,我祝愿太阳神公司蒸蒸日上,祝怀总、潘总身体健康,扬眉吐气。”

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