自今年下半年以来，从商务部等13个部委及部门到各地方政府的一系列促消费政策看，绿色家电的换新和普及正成为激发市场活力的最大引擎。在消费环境不确定性和疫情反复的压力下，主流市场也期待一场绿色家电换代浪潮。不可否认的是，尽管通过消费券发放、以旧换新等方式，绿色家电更新换代拥有一部分受众，但消费热情和市场空间的挖掘，仍未能达到产业期待的高点。
归根结底，是因为绿色家电普及时，对用户换新价值的挖掘不够，存在诸如“优惠力度不够”、“A品类只能换A品类”、“家装改造服务不到位”等堵点。要想借绿色家电普及的变革机遇开新局，就要真正从用户换新需求出发，既有节能、舒适的全品类绿色家电产品，又能提供“服务快”、“费用省”的全屋家电一站式换新体验。这些，正是美的开启的“绿电行动”暨绿色换新中国行的优势所在，也为全面激发市场活力补全了产业短板。
以1换N：跨品换新让用户价值最大化
用户换新绿色家电是为什么？当然不是因为刚需，而是为了体验更美好的生活方式。换新的产品也好，换新过程的体验也罢，目标必然是为品质生活增色。拥有全品类家电的美的集团，此次“绿电行动”暨绿色换新中国行活动，在资源投入、全产品品类以及服务体验等多层面，都下足了工夫。
据悉，美的将投入超1亿元绿色家电换新优惠券，用户购机可以直抵，让优惠看得见。同时，为普惠全国各地的消费者，美的运营中心配合当地政府进行促销活动，将有1000场次的巡展、大篷车、渠道通路活动覆盖全国，让消费者在家门口就能体验绿色智能家电带来的舒适生活。
最让用户心动的，还有美的不同于传统“以旧换新”的升级变化：即“跨品类换新”。依托近300个重点主推SKU，美的全矩阵的产品布局能够满足消费者全屋、全品类家电购买需求。用户家中的空调、冰箱、洗衣机、电视机等大家电需要换新，用什么旧家电都可以在美的直接一步到位置换，并非此前绝大多数品牌的“旧冰箱换新冰箱、旧空调换新空调”的同品类以旧换新。
“我们的新房装修好了，大件家电也全部装好，正想着给厨房和客厅添置点小家电。听说美的可以跨品类换新，正好可以用旧房子的空调置换电饭煲、豆浆机，又能省钱了。”一位刚看到美的活动内容，就赶到现场咨询的吴女士满足地表示。打破同品类才能“以旧换新”的桎梏，美的“绿电计划”看似只是前进一小步，可对用户来说体验却天差地别，也更能释放消费的空间。
此外，为了让用户能省时、省力、省钱，毫无后顾之忧地“换新”，美的集团将继续推行大小家电“以换代修”政策，凡购买智能小电全系产品和指定型号大电产品，购机起365天内享受“以换代修”；71个核心城市的用户还可享受厨房、客厅等场景的免费局改服务，更多换新的价值体验在等着大家。
可以看到，从不限品类换新，优惠让利直补，再到“以换代修”服务，以及免费局改服务，美的“绿电行动”带来的是一步到位、一站式的生活换新，必将引发行业和市场的全面跟进，推动一轮家电换新升级大潮的开启。
1 5 N：美的智慧家为绿色家电换新开新局
从全球气候变化下的可持续发展道路，到中国“双碳”目标确定，绿色发展已成为社会共识，更是企业应尽的一份责任和担当。一直以来，家电都是居民能源消耗主要来源之一，家电产品的绿色升级、家电制造的绿色转型、家电全生命周期的绿色管理等，共同构成了全球家电产业未来发展的主旋律。
由此，国家鼓励企业从供给侧结构性改革的角度出发，并在终端加强“绿色智能家电下乡”、“以旧换新”，既能释放市场活力也能助推产业升级。领军家电企业更是提前布局，抢占绿色发展赛道。比如美的集团早在2021年，就发布“绿色战略”，从集团战略层面确定绿色发展方向。
坚持绿色技术创新、与中国标准化研究院联合推动"碳足迹"理论研究与示范应用项目、牵头起草了家电行业首份《家用电器生命周期评价导则》团体标准、以及今年以来面向用户发起的“2022美的绿色回收行动”……对于刚刚交出靓丽半年报的美的集团来说，“绿色战略”已经贯穿各个产业流程、并融入企业的血液。
拿产品来说，美的能为用户提供一站式全品类绿色家电换新体验的根本，不仅在于单品的绿色升级，更在于美的智慧家“1 5 N”的布局：即1个全屋智能解决方案，自在客厅、美味厨房、无忧阳台、享受卫浴、好眠卧室等五大智慧场景方案；最终折射为覆盖五大场景的N个全品类绿色智能家电产品，实现了从产品、方案到场景的一体化实力。
因为有了“1 5 N”布局的绿色家电产品优势支撑，才能为用户带来“以1换N”的跨品换新体验升级，也为用户真正在家庭场景中落地智慧绿色生活提供保证。为了让全国更多用户享受到绿色产品升级的体验，美的此次“绿电行动”暨绿色换新中国行活动将持续到今年底，也意味着一场绿色家电普及浪潮将迎来持续高涨期！
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