直播间千川直投好还是投素材好？
直播间适合直投还是投素材？素材怎么投？两者投放的时候有什么样的注意点？其实大部分直播间既能打直投也能打素材。所以没有恒定的结论说某个直播间只能打素材的或者只能打直投，只能说对标的同行大部分都在打哪一块。比如说你的同行有能力很强的主播，那他的直投投产就非常好。那你没有能力强的主播，建议你往素材上去多研究研究，自身的实际情况往往比行业的标准的打法要重要的多。
确定好直投要注意以下几个点。第一，直投可以理解成瞬时切片，就是每分每秒时时的曝光在用户的眼前。所以说我们在投直投的情况下一定要根据主播的能力和状态，实时的调整计划的出价预算，选择性的放量和控流。第二，直投的冷启动速度很快，容易跑飞。所以说我们的预算一定要慢慢的给，先小预算然后慢慢的加预算。第三，直投的本质是人货场，人货场的不稳定性较大，所以说直投的投产不稳定性也较大，所以空耗的可能性也较大。
确定好投素材也要注意以下几个核心点。第一，素材的启动速度慢，所以说我们的计划数量不能少，而且要给足我们的测试量预算和时间，不能轻易的pass某一个风格的素材。
第二，素材的好坏最重要的指标是前5秒的完播率和转化率。因为大部分情况是用户看了前5秒，广告贴片才会弹窗。第三，素材的起量取决于前端数据的反馈，前端直播间有源源不断的数据反馈，成交转化数据，素材才能源源不断的跑量，对素材的起量起着决定性的作用。
最后如果你是既打直投又打素材，建议用2个千川账户去跑，一个专门跑直投，一个专门跑素材，两个分开跑。因为如果你一个千川账户，原来是跑素材跑的非常好的，那么直投效果是很不理想的。如果你是一个千川账户，原来是直投直播间的，你现在跑素材照样跑不动，
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