乳制品企业争相入局羊奶赛道背后，是标准缺失带来的品牌翻车。
根据今年5月5日长沙市市场监督管理局的一份行政处罚决定书，2021年9月9日，国家市场监督管理总局抽样人员在江西省南昌市某母婴生活馆对其经营的倍恩喜婴儿配方羊奶粉（0-6 月龄，1 段）进行监督抽检。
样品经黑龙江绿色食品科学研究院检验，香兰素项目实测值为 940.6ug/kg，不符合 GB2760-2014《食品安全国家标准 食品添加剂使用标准》的要求（标准要求为不得使用），检验结论为不合格。
对此，长沙市市场监管局作出行政处罚决定书，没收倍恩喜婴儿配方羊奶粉 36767 罐；没收违法所得 122.84 万元；并处货值金额 1 倍罚款，即 576.67 万元。以上罚没款合计 699.51 万元。
而倍恩喜公司的道歉声明之中称，造成该批次产品香兰素不合格的原因是，在生产过程中基粉预混配料时错误添加了香兰素。
该事件余温未退，倍恩喜押宝推出的首款国产羊奶粉（唯尔普思V Plus羊奶粉）却被曝出是套牌产品。
倍恩喜湖南公司官网称，其是新益美营养品有限公司中国分部，全面负责倍恩喜 Bioshine 等系列产品在亚太地区的销售、推广和售后服务，并协助新西兰总部处理亚太地区的其他相关业务。
然而，国家市场监管总局的注册统计名单中，却未出现新益美所注册获批的唯尔普思V Plus羊奶粉。
在各种宣传软文中能发现，倍恩喜对唯尔普思这款奶粉包装得特别高大上，并一再强调这是一款国产“新品”。
倍恩喜方面还宣称：“唯尔普思VPlus延续了倍恩喜一贯纯羊高含量，双重OPO、原生A2 蛋白和双益生元组合的四重亲源促吸配方，同时还加入了更接近乳汁“标准”，更易被大脑吸收的新一代专利Sn- 2 位DHA&ARA，强势区隔品类竞品，进一步满足新生代母婴家庭的高质量喂养需求。”
有相关人士透露。所谓的唯尔普思羊奶粉，并非倍恩喜研发的国产新品，而是一款换汤不换药的“老产品”，原名为佰必佳羊奶粉。
据国家市场监管总局官网显示，唯尔普思羊奶粉的注册号，与陕西圣唐乳业有限公司（下称“圣唐乳业”）此前注册申请的“佰必佳”羊奶粉完全一致，早在2020年11月，该注册号就获得了监管部门批准。
值得注意的是，该注册号的商品名称于今年3月28日发生了变更，由原来的“佰必佳”变更为“唯尔普思”。
通过对比两款产品的配料表发现，除注册号相同，配料也沿用了原“佰必佳”的配方，因此倍恩喜宣传的“首款国产羊奶粉”属于套牌产品。
有专家指出，羊奶尚无单独的国家标准，标准缺失也制约着羊奶产业进一步发展。随着羊奶细分市场升温，更多企业开始布局羊奶领域，标准不确定将会给政府监管和生产企业的实际操作带来难度。
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