文|爱尚君
正值春节，阖家团圆之时，新型冠状病毒却肆虐祖国。
特殊时刻，春节档电影响应国家政策，悉数撤档，其中也包括徐峥导演的《囧妈》。
说起徐峥，出道多年的他，当过演员、也做过导演。
无论是演员和导演，他的作品大部分以喜剧风居多，从被大众开始了解的《春光灿烂猪八戒》，到2010年的《人在囧途》，再到2012年的《泰囧》，以及后来的《心花怒放》、《港囧》，这些被大众后来越来越熟知的影视作品，让他渐渐被贴上了喜剧化标签。
当然，他的形象也是比较适合演喜剧片（开个玩笑，O(∩_∩)O哈哈~）。
他的影视作品善于用小人物视角表达，虽是喜剧，却借用喜剧的元素来讽刺现实，引起观众共鸣。
《我不是药神》就是经典之作，聚焦癌症病人，用他们抗癌之路的辛酸来映射社会医保制度不健全等问题。
此次《囧妈》主要围绕剧中“囧妈”为核心，以其儿子伊万人到中年的爱情观、亲情观为主线，讲述了一家人的情感纠葛。
虽与《泰囧》和《港囧》的喜剧表现形式雷同，但喜剧风格却发生了改变，更强调感情线，轻喜剧元素。
那么，在春节档其他电影都齐下线的时候，它为什么以网播的形式，大年初一零点准时跟大家见面呢？
作为版权授权方
这次字节跳动公司以6.3亿费用买下网播独家权限，瞅准的也是春节档巨大的观众流量。
春节档这个炙手可热的黄金段，特别是在今年特殊的环境下，电影档的集体下线无疑让众多的观众失去了翘首以盼的观影机会，很多流量无法聚集。
而此次字节跳动花费巨额资金打造首播，把流量吸引到了今日头条及旗下各大平台，为后边线上电影平台的打造打了一个漂亮的基础。
如今是粉丝时代，哪里有粉丝聚集，哪里就有收益。作为字节跳动公司，抓住了观众为王的时代脉搏，可谓是真的高瞻远瞩。
作为版权方
此次因为不可抗力，欢喜传媒与横店影业签订的24亿对赌协议宣布作废。
与此同时，与今日头条（字节跳动公司）及旗下抖音、西瓜视频等平台合作，以6.3亿授权网播权限。
版权方行为，无疑是保本收益无奈之举，商业运作下的电影行业，逐利是必然的，没有人愿意做费力不讨好的买卖。欢喜传媒的做法，在获得6.3亿保本收益的同时，也迎来了众多网友的力挺，称之为“变革者”。
在粉丝效应、流量为王的年代，商业化运作常用的手段就是“造势”。
例如现在各大公司签约明星、网红，借用明星效应，增加营销业绩，提高公司知名度。
早些年的阿里巴巴马云搞的“西湖论剑”，借用名人金庸的名头，提示其互联网公司的知名度。
《西虹市首富》里王多鱼请股神巴菲特吃午餐，股价一时间迅速上涨等等。
不论是欢喜传媒还是字节跳动公司，都是在特殊时期特殊的“造势”行为，当然，这个造势是褒义词，是双赢的局面。
挑战院线电影文化，谁会是最后赢家？当然，电影行业的发展无不存在竞争，尤其是现在网络时代的不断发展，加之5G时代的即将来临，电影行业会面临更大的挑战。
对于电影院线文化
电影院线从20世纪20年代年中国上海诞生之初，已经走过了近1个世纪的发展年头，才有了如今的盛世文化。截止2019年年底，中国电影总票房已经到达642.66亿，如此庞大的市场，得益于各大电影院线的不懈努力。
《囧妈》的网播，从某种程度触碰到了线下电影院线文化的利益，也作为唯一一次成功的个案展示出来。
虽然中国电影院分类众多，但是被几大知名院线把持，包括万达、中影星美、联合院线、大地院线等，小的院线发展困难重重。
院线之间的竞争也异常激烈，其中暑假档、国庆档、春节档是竞争最为激烈的三个板块。
对于他们来说，虽有竞争，但联合之下在电影行业几乎可以形成垄断之势，鲜有竞争对手。
但囧妈的播出，把原本平衡的电影院线票房独大格局瞬间被打破，给这个电影院“寒冬”注入了一股热气腾腾的“岩浆”，烧的人心惶惶。
对于网播电影文化
近年来，随着网络文化的快速发展，网络电影文化的发展也日新月异。近年来涌现出了很多脍炙人口的网剧，比如《法医秦明》，《灵魂摆渡》系列，《无心法师》系列，《庆余年》，网剧《唐人街探案》等。
这些火爆的网剧背后代表的是观众观剧行为的变化，展现了资源的多元化选择。加之自媒体的发展，抖音、快手的出现，流量的转移和聚集也随着这些APP的出现发生改变。
那么，就跟电商和实体的竞争一样，网播文化和院线文化谁会是最后的赢家呢？
这里爱尚君要划重点了，谁能掌握更多的观众资源，谁能更好的赢得观众的认可，谁才是最后的赢家。
徐峥导演的一句“为观众服务”，一语中的。最起码，让我们普通人收益，这是皆大欢喜的局面。
对于观众为王的今天，谁能抓住观众的眼球，取得他们的信赖，提高忠诚度，谁就是赢家。
小米的社群营销，其本质就是吸粉加粉丝营销，他们的粉丝就非常忠诚。
年入1.6亿的李子柒、李佳琪等网红带货达人，往往几句话就能带出几百万的销售额，说白了也是粉丝营销和粉丝变现。
对于他们而言，爱尚君认为最合理的处理方式是实体和电商、网播和院线文化相结合的思路。
线下提供观影渠道，享受观影乐趣，线上提供版权保护，平台会员免费。这种模式会比现在更好。
毕竟现在已经不是单打独斗的年代了，强强联合，探索新出路，才能和平共处。于他们而言，谁也代替不了谁。
最终能决定他们生死的，还得是我们这些观众。
