今年8月，过去风靡全球、在华热销的国外运动大牌阿迪达斯、耐克相继发出了第二季度财报。财报显示：上半年，阿迪达斯、耐克全球营收提速40%，同比增长了55.5%。然而，这些品牌在华销售额同比下滑78%，跌幅近60%。由此，中国市场成为了这些大牌唯一一个负增长地区。有关数据表明，耐克在单季度亏损高达35亿元。
国际品牌接连遇冷 国潮崛起正当时
随着H&M事件的持续发酵，越来越多的国际品牌开始受到了中国消费者的强烈抵制。与此同时，国货品牌也在不断成长中破茧突围。新消费背景下，“国潮热”随处可见，无论是服装、珠宝、美妆等时尚行业、还是餐饮、文娱、酒店等服务业，都形成了一个以国潮为中心的商业新风口。
从服饰行业来看，在被称作国潮元年的2018年，李宁打破“中老年运动套装”品牌形象，发布的“悟道”系列在纽约时装周一炮而红，率先开辟了“中国李宁”的时尚品类，旗下服饰上架两日内就被消费者一抢而光。
2021年，据李宁发布的营收报告中显示：李宁上半年营收达百亿，同比增长70%。
从美妆业来看，随着故宫口红、颐和园粉饼的走红，完美日记、花西子等国货美妆品牌开始强势入局新消费市场，在OEM、ODM模式加持下，运用线上流量红利 线下打造品牌护城河这一方式，备受Z世代消费者青睐，成为占据彩妆榜单第一的国货彩妆品牌。
从餐饮业来看，不论是代餐届名声响亮的“王饱饱”、还是立志向世界输出一张中国名片的粱大侠，又或者是主打0卡、0脂的人气饮品元气森林等，其品牌定位刚好与当下消费者契合，营销方式更是花样百出，成功打开消费者新视界，吸引了一大批Z世代消费者的心。
这个国潮酒馆不一般， “线上 线下”花式营销
在群雄辈出的消费市场，一匹匹品牌黑马强势入局。而在这些品牌中，有的成立不过两三年，却凭借一股敢于拼搏的侠义精神成功突围，这个品牌就是号称一杯“江湖侠义白酒”的粱大侠。
在千亿白酒市场里，粱大侠首创侠义文化沉浸式消费新体验——通过打造“江湖酒馆”，将古代酒馆与武侠元素相结合，店内陈设尽是武侠风格，古风牌匾，酒碗，圆木桌椅等都能让消费者体验到古代侠客大碗喝酒、大口吃肉的快意江湖。
随着江湖酒馆相继出现在北京、湖南等众多城市，许多餐饮店主也纷纷表示有意合作，未来江湖酒馆将在全国线下布局达到5000家。
江湖酒馆做得再好，也只是在线下突破，难以与传统营销区别开来。深谙营销之道的创始人傅治纲注意到了线上，于是他通过线上建立社群、直播带货、打造爆款短视频等数字营销方式来提升品牌曝光度，与线下商场大屏广告展示相结合。
在影视界粱大侠也打出了名号，先后与《超时空同居》、《战狼》、《你好，李焕英》等热播电影、影视剧合作，还获得了郭德纲、王千源、肖央等当红明星打call，实现线上线下两开花。
“江湖酒馆”加持，颜值与实力兼具的粱大侠未来可期
与此同时，粱大侠之所以在市场上有这么大的反响不仅靠的是花式营销，自身产品品质也得跟上。傅治纲为了做一口年轻人爱喝的白酒，邀请了中国评酒大师贡献文、高连华夫妇，经20余次尝评后，最终打造出了具有“甘、润、柔、醇”风格的柔和高粱酒酒体，使其具备好喝不上头的优良品质。
此外，在包装上，粱大侠瓶身“发光”的设计不仅使人眼前一亮，还在社交平台上掀起了一波新玩法，比如表白、点亮跨年夜等。
未来5年里，粱大侠将豪掷10亿线下布局5000家“江湖酒馆”，通过侠文化与当下的青年人对话，引发青年一代勇于拼搏的共鸣。相信在国潮新风口的助力下，实力与颜值兼具的粱大侠有望突围，未来可期！
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