近年来，随着生活水平的提高以及二孩三孩政策的落地，家庭消费品质升级，科学喂养被越来越多的家长所重视，婴幼儿食品市场增长趋势迅猛。
光鲜亮丽的背后总有蔓草难除，去年起本报深耕婴幼儿食品行业发现，消费者对婴幼儿辅食定义、执行标准、食品安全性及营养元素添加量的知识匮乏，许多不良商家借此虚假宣传，引人误解。
在各大电商平台搜索辅食，会发现许多产品在宣传时都会用“宝宝”、“婴幼儿”、“辅食”等字样吸引眼球，然而其中大部分都是在滥竽充数，并非执行婴幼儿辅食标准，如：婴幼儿辅食油、儿童酱油、宝宝补铁猪肝粉、婴幼儿益生菌、儿童奶酪棒、宝宝胚芽米以及更多产品，都是在努力往婴童赛道靠拢，强调“专为宝宝设计”、“宝宝吃的开心”、“助力宝宝健康成长”等。业内人士指出，许多所谓“宝宝专用”产品，实际成分和营养价值与普通产品并没有太大差异，不过是贴了一张“宝宝专用”的标签而已，披着婴幼儿辅食的外衣收割利益。
搜索发现，艾瑞可核桃油标有“婴幼儿辅食油”、贝科姆官方旗舰店内标有“婴幼儿热炒辅食油”、初蕴核桃油产品标有“婴幼儿食用 婴儿专用辅食 DHA婴儿核桃油”等字样；欣和禾然乐童有机酱油宣称“辅食儿童酱油”、米小芽有机酱油宣称“婴幼儿辅食”；方广酸奶溶豆在电商平台推广页面标有“营养婴儿辅食”等。值得一提的是，我国并没有婴幼儿专用的辅食油、酱油、益生菌等标准。
目前国家发布的涉及婴幼儿辅食强制性标准有《婴幼儿谷类辅助食品》和《婴幼儿罐装辅助食品》，另有《辅食营养补充品》。
一些企业为了获取更高的利润，将普通食品使用带有婴儿等形象的包装，混淆视听，误导消费者，受到处罚。例如，上海坪洲油脂有限公司销售的“世好”核桃油产品标题中有“婴幼儿辅食”等关键词，销售页面上发布含有“婴幼儿食用油”“婴幼儿食用辅食添加油”“为婴儿宝宝研制”等字样的广告内容，推荐用于婴幼儿辅食，并声称其核桃油产品含有大量DHA，有促进大脑智力发育等功效，吸引家长购买。被金山区市场监管局予以处罚。
江苏蓓蕾生物科技有限公司生产的普通食品“俏乐宝牌乳钙凝胶糖果”宣传时带有“婴幼儿专用高效补钙”、“俏乐宝专注婴幼儿营养辅食行业”等字样，构成虚假宣传、欺诈消费者行为，被江苏徐州泉山区市场监管局罚款3万元。
《婴幼儿辅助食品生产许可审查细则》规定，企业生产标称“婴幼儿辅食”的产品必须依法取得相应生产许可；未取得婴幼儿类食品生产许可的，不得标注“婴幼儿食用”“6个月以上婴幼儿食用”、婴幼儿图案等明示或者暗示供婴幼儿食用的用语、图案。
业内专家指出，相对于普通食品标准，“婴辅标准”内容更严、更全、更严苛，对食品的原料要求、感官要求、营养成分指标、污染物限量、微生物限量和食品添加剂、营养添加剂等都有严格的限定。以宽松的标准生产的普通食品当作婴幼儿辅食销售，说白了就是挂羊头卖狗肉。
“宝宝食品”具有特殊性，儿童正处于生长发育的关键时期，食品质量的好坏直接决定了其心身健康，如果生产企业不是把精力集中在提升产品内在质量上，而是热衷于炒作概念、炒作噱头搞虚假宣传，这样势必导致市场大乱。
刘汝欣
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