小红书创作者开放日现场。
小红书创作者馨子。
近年来，全民Vlog早已成为风潮。Vlog即视频博客，拍摄内容多为拍摄者的生活记录，随着一批视频博主站在风口上成为网络红人，各个本拥有大量粉丝的明星纷纷入局，Vlog也凭借着越来越大的声量频频出圈。
吃饭、学习、购物、做家务，一个人的日常琐碎都可以被记录进Vlog，有人表示Vlog是日常陪伴，可以远程参与视频拍摄者的生活，也有观点表示Vlog就是流水账。“我希望我的Vlog是有信息量的东西，Vlog不是一个教你怎么过日子的教育片，它是分享生活的纪录片。”因为出演《红苹果乐园》里的女主角年少成名的馨子，在生活方式社区小红书举办的创作者开放日上分享了自己对当下流行的视频Vlog的理解。相比明星的身份，今天的馨子在网络上更显著的标签，是小红书创作者。和馨子一样，互联网存在很多记录生活的创作者，他们正在慢慢打破大众对网络分享的固有认知。“炫富”、“浮夸”、“装”如果说这些词是过去对于网络分享认知的标签，那么如今小红书、B站等社区平台分享的内容，正在逐步丢掉滤镜，还原生活本身。
视频日记走红背后：真实引发共鸣
“网红生活在别人的视线中。”小红书创作者Yolanda表示，在她看来，这是她和大众认知层面的网红最根本的区别。Yolanda是生活在上海的一名普通的大三学生，从小有写日记的习惯。两个月前，因为关注到小红书上数量众多的记录生活的Vlog，开始尝试自己用Vlog的形式“写日记”。Yolanda的Vlog内容看起来很“单一”，宿舍、食堂、教室三点一线，吃早餐、上课、背单词、运动等每个人生活中都会存在的碎片。但她的第一条Vlog发出后第二天就收获了300个赞，在一个月的时间里涨了6万粉丝。
Yolanda称，“我在真实拍摄我的大学生活，我经历的这些很多人都经历过，或许看到我的Vlog能让他们想起自己的大学生活”。Yolanda认为，在部分人眼中“流水账”式的Vlog能够吸引众多粉丝的核心原因是真实，因为真实才能引发观众共鸣。
小红书社区生态运营负责人济颠指出，在大众原有认知里，小红书在图文内容方面更具优势，而目前，Vlog正成为强势增长的内容品类之一。短时间内被6万人关注，Yolanda直言曾经也苦恼过是否要以取悦粉丝为标准去拍摄视频。“网红是有商业利益相关的，所以他们的生活我觉得更多是站在别人的视线中。”Yolanda说，“很多平台是你的内容越火越去给你曝光，这对于内容很精致但获取很少关注的人来说并不是很公平。我在小红书上的Vlog，有的确实很火，但很多也只有几个赞，我反而觉得这样更真实一些，我觉得对每个人都很公平。”
相比Yolanda，有两年Vlog拍摄经验的馨子，在小红书上发布的视频内容更多元。抛开明星的身份，旅行、探店、健身、学英语都成为馨子Vlog的一部分，大部分Vlog里馨子都是素颜出镜，她表示生活中的她并不太喜欢化妆，与粉丝分享真实就够了。
“拖了很久才录护发视频，因为我不知道怎么才能把护发步骤拍清楚。”今年9月的一条Vlog中，馨子穿着泳衣拍下整个洗头发的过程，始终没有推荐任何产品，她不断强调发量多跟生发产品并没有关系，Vlog最后获得了2.2万个赞。
馨子表示她习惯在评论里和粉丝互动，也会因为粉丝在私信里的推荐去做手工蜡烛等一些自己没有尝试过的事情，她说：“小红书是一个很‘我’的平台，所以我做自己就可以了。放大个性，展现个性，去分享。”
小红书副总编沈炼告诉新京报记者，一个社区型的产品是靠已经在社区里面非常活跃的人把其他的人群带进来，社区的特点就是强互动和口碑效应。这些群体无论在线下还是线上就是强互动的。
小红书变了？负责人：分享生活初心未改
11月28日，小红书宣布推出创作者123计划。社区业务负责人柯南表示，未来一年小红书的目标是让10万个创作者粉丝数量过万，让一万个创作者月收入过万。
“怀利他之心创作，用生活寻找共鸣，这是我们为小红书创作者找到的最准确的定义。”柯南在分享中强调，创作者是小红书的价值核心。从图文起步，发力视频、直播，柯南表示，小红书用户分享普通生活的核心从未变过。“今天的年轻人已经很习惯于用视频去表达，很多年轻人开始把拍视频、剪视频作为日常技能了。”她指出，小红书的内容表现形态在动态发展，也需要给大家提供更好的、更简单的工具。
小红书变了，济颠从不少用户口中得到这样的反馈。她也承认，小红书正在发生变化，像Yolanda和馨子这样拍摄Vlog的人在暴涨，过去一年，小红书社区单月视频笔记增长达265%，过去一年，视频笔记的曝光率和涨粉率分别是图文笔记的2.4倍、2.3倍，以记录生活为主题的Vlog尤其受欢迎，目前每个月有近１亿人次观看小红书Vlog。
如果说美妆、护肤的内容曾是小红书的半壁江山，如今社区里的人和内容正在变得多元。创作者言吾豪是以小红书社区变量的姿态出现的。言吾豪是一名“改娃”爱好者，致力于“用最雷的款，改最好的娃”。“改娃”即利用树脂、黏土等各种素材和工具，脑洞大开把自己不喜欢的玩偶改造成理想的样子，是基于盲盒文化的兴起而发展起来的小众兴趣。
“大家可能在小红书上看到美妆、时尚的内容比较多，但我很早就开始关注手工改造、手工DIY这一类标签的小红书笔记。”言吾豪表示，出于兴趣，他在小红书上发现了改娃这一小众兴趣生存的空间。
今年8月，言吾豪在小红书上发布了自己的第一篇改娃笔记，并标记了话题“我的兴趣不小众”。笔记发出后，收获了超过1000个赞，并被标记为精选，同时，言吾豪也引起了小红书社区运营团队的关注。
“两个月时间，我前后跟十几个运营的人聊过，他们从不同方面给我建议，帮助我去做笔记划分。”言吾豪介绍，因为改娃的周期比较长，为了增强在过程中的粉丝互动和粉丝黏性，小红书运营团队的工作人员就建议他多发一些改娃过程中的花絮，保持更新频率。而这些花絮笔记的评论区，也成了言吾豪和粉丝交流、答疑的阵地。
济颠介绍，过去半年，因为言吾豪这样的小众兴趣爱好者在小红书中积聚，一些小众品类笔记增长迅速，比如盲盒，笔记数量在半年内增速超过5倍。谈到小红书的优势，小红书副总编辑沈炼就曾表示，年轻人相关的垂直领域内容，在小红书上容易“红”，“比如一些新的国货品牌，用户就容易在小红书上种草（产生购买欲）；还有就是一些保健类的品牌，也是国产的，在小红书里也很容易给人种草。
QuestMobile数据显示，截止到2019年6月，短视频行业新安装用户接近1亿，总体MAU8.21亿，同比增速32%。短视频使用时长也在爆发式增长，月人均使用时长超过22小时，相比之下，在线视频、手机游戏等泛娱乐行业的月人均时长同比均在下降。
不仅视频，小红书还在布局直播等内容形式，小红书创作号负责人杰斯曾在近日表示，小红书将从创作者中心、活动和产品三方面帮助创作者。为此，小红书将推出品牌合作平台、好物推荐平台和互动直播平台。对于月活用户已达到1亿规模的小红书来说，它正在迎来新的考验。
新京报记者 刘畅
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