这周末在吃完王力宏瓜后，一则关乎大家日常生活的消息直冲热搜榜首。
当地时间17日，全球日化巨头——美国宝洁公司发布公告称，由于检测出致癌物苯，正在主动召回在美国生产的潘婷等四个品牌的多款喷雾式洗护产品。
这些召回的产品包括潘婷、植感哲学、澳丝袋鼠和Waterless的部分干发喷雾类产品。
宝洁公司在公告中表示，苯不是任何一款喷雾式产品中的成分，但他们近期在产品从包装瓶中被喷出后检测到了“意想不到含量的苯”。
宝洁公司称，到目前为止，尚未收到任何与此次召回相关的不良事件报告。每天接触产品中检测到的苯的含量预计不会对健康造成负面影响。但出于谨慎考虑，正在进行此次召回。
苯是一种有机化合物，人和动物通过呼吸、口服和皮肤接触到苯，会导致癌症，被世界卫生组织国际癌症研究机构列为一类致癌物。
另据报道，这些被召回的产品也在加拿大销售，将同步进行召回。上个月23日，因产品中检测出苯，宝洁公司宣布召回在美出售的部分止汗喷雾。
18日下午，宝洁中国相关负责人回应央视财经称，此次召回仅涉及北美地区部分干发喷雾类产品，不涉及中国市场。在中国市场销售的所有产品均符合国家相关标准。
"恐怖“的宝洁
宝洁集团（P&G），这家公司的名字可能对于新生代来说有些陌生，但它却是无可争议的全球最大的日化企业，拥有着超过181年的历史，全球员工超过10万人，旗下经营300多个品牌，产品销往全球160多个国家。
宝洁这个名字在近年减少了在国内的曝光度，导致不少人以为它已经没落。
但实际上，它依然强得一塌糊涂。
宝洁在2021财年（2020年7月1日-2021年6月30日）营收761亿美元（约4852亿元人民币），而净利润为143亿美元（约911亿人民币）。
在2022财年，宝洁依然有强韧的表现。2022财年第一季度净销售额为203.38亿美元（约1296亿人民币），同比增长5%；净利润为41.26亿美元（约263亿人民币），同比下滑4%。
可能单纯看业绩数据感触不深，可从它的股价表现可见一斑。
宝洁（PG）的股价从在美国上市后便一路走高，即使遭遇过多次股灾危机，也能很快重拾升势，是美股中实打实的长线牛股。其股价更在12月刷新新高161.72美元/股，目前总市值3810亿美元（约24287亿人民币）。
宝洁能够如此强劲，皆因它发展的子品牌早已渗透进我们的日常生活。
举几个标志性的牌子：
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婴儿护理：帮宝适
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洗衣产品：碧浪、汰渍等
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女性护理：护舒宝等
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男士理容：吉列、维纳斯等
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秀发护理：潘婷、海飞丝、飘柔、沙宣等
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口腔护理：佳洁士等
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皮肤护理：SK-II、玉兰油（OLAY)、舒肤佳等
相信大部分朋友或多或少都曾经使用或者正在使用宝洁旗下的产品。
从网友反应来看，宝洁产品的重度用户不在少数。
国货品牌正在崛起
当然宝洁虽然仍然强盛，但值得注意的是，近年来，在日化领域越来越多优秀的国货品牌正在崛起。
国货品牌份额持续提升
民生证券认为，国货美妆凭借品质、功效升级，摆脱原本的“低价、劣质”标签，获取越来越多消费者认可，其中彩妆领域，Top20品牌中国货份额已由2017年的6%提升至2020年的17%，并涌现出完美日记、Colorkey、花西子等一批优秀的国货先锋；功效护肤领域，以薇诺娜、玉泽、润百颜等为代表的国货品牌增速持续领跑，受消费客群迁移、供应链及研发升级、渠道及媒体环境变化等多维催化。
在电商领域，民生证券根据抖音平台报告，10月27日至11月11日，抖音电商“抖 in明星单品榜”专区内国货数量占比达 87.5%。此外，平台“双 11”实时热卖榜国产品牌数量占比为85.1%。
展望未来，细分化和重功效将成为国货美妆品牌持续进化的方向。
细分化：越来越多国产品牌深度聚焦自身优势资源，由细分品类切入，在消费者心中打下坚实的差异化烙印，进而凭借产品、营销、品牌等特点，由点及面向外破圈，在激烈竞争中脱颖而出；
重功效：重视产品成分与功效成为当前美妆消费的新趋势，而国货巧妙融合东方养肤理念、植物特色成分与现代研发技术，以适合东方肤质的功效为切入口，进一步抢占消费者心理份额。
从需求端看，消费群体代际迁移是国货美妆崛起背后的底层逻辑，随着Z时代步入美妆消费市场，其个性化及对本土品牌的信心，也推动美妆行业格局重塑；另一方面，随着国潮文化的兴起，美妆品类作为国风文化的优秀载体之一，承载“悦己”的精神需求而优先受益；
从供给端看，高效、成熟的供应链体系亦为国货崛起奠定坚实基础，产品及研发实力的持续提升是国货崛起的根本驱动，在此基础上，充分融合东方审美与现代科技的差异化定位，则成为国货美妆崛起的重要切入点，新渠道和新营销模式的赋能更是成为国货品牌“弯道超车”的重要催化。
今年的天猫双11整体虽然乏善可陈，不过单看美妆行业，天猫美容护肤和彩妆类目全阶段销售额分别达到373.4亿、76.5亿，同比分别增长39%、18%，作为平台强势类目，天猫美妆同比增长幅度达到35%，远高于整体大盘。
2021年，天猫美容护肤和彩妆类目双十一全阶段销售额分别达到373.4亿元、76.5亿元，同比分别增长39%/18%，天猫美妆类目增速远高于天猫整体大盘。双十一期间京东美妆整体GMV同比增长50%，京东美妆的265个品牌双十一期间累计GMV同比超10倍。
中银证券认为，相较于日常，国产美妆品牌在“双十一”期间均有不同程度的降价销售，并增加了小样等赠品的数量，促销力度相对于海外美妆品牌有较大提高。同时，国产美妆品牌在直播带货的优惠程度提升更为显著，多在官方旗舰店的促销活动基础上进行降价和赠品加量。
开源证券认为，当前电商平台多元化、美妆品类表现亮眼，其中在抖音平台，今年抖音双十一期间国货品牌更加依托于品牌自播，对比国际大牌自播销售额占比更高，其中夸迪总监IP账号“枝繁繁”双十一期间带货金额超1.1亿，10月27日至11月11日贡献90%左右的抖音平台品牌销售额。
来源：央视财经、21世纪经济报道
本期编辑 冯展鹏
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