本文首发于微信公众号「动画学术趴」，未经许可请勿转载。
IP时代，资本不是在虎视眈眈的盯着下一个爆款，就是在憋着劲儿想打造一个爆款。有意思的是，抱着这样想法进行的创作，有的时候不仅吃相难看，而且还不起作用。
尴尬宣发，尴尬的水军
前段时间，不知道是不是受到了《闪光少女》的影响，《声之形》的宣发竟然在电影院里带人打起了CALL。不仅如此，京阿尼竟然在一夜之间成为新的“国民老公”。不得不说，这个思路清奇的决策一定程度上损害了他们自己的票房。这种搬起石头砸自己的脚的行为究其原因，大概是他们从一开始就没打算了解观众为什么要看这部作品。
不过考虑到之前《闪光少女》预告片出来的时候也不起眼，只能期待作品本身能够强势打脸，拍出真情实感，我们拭目以待。
话说回来，围绕着“二次元”，学术趴曾经在周末话题趴讨论过什么是二次元。明明这个词诞生也没几年，但是现在听起来从一个中性词，有向贬义转变的倾向。就好像某天邻居大伯问起你，你是二次元吗？估计你只能回以尴尬而不失礼貌的微笑。
其实把时间线往前倒几年，在这个词还没有如此甚嚣尘上之前，与“二次元”关系深厚的“虚拟形象”或许还没有像现在这样，被如此眼热的对待过，即使他是明星的“孩子”。下面学术趴将与大家聊聊，明星是如何运营自己的原创虚拟形象IP的。
刘德华和他的安逗、黑仔
时间过得真快，这俩小宝贝已经10周岁了。2007年，刘德华在甘肃外景拍摄地构思出了安逗这个形象——一头白色的小牛。时隔一个月，刘德华又创作出了一头黑色的小牛——黑仔。
关于这俩小家伙，刘德华如是说“真实的艺人会老去，但虚拟偶像不会；岁月会改变每一个人的面貌与体态，但纯真的内心如果得到良好的修行，就会永远年轻。”
其实无论这个虚拟形象想传达什么样的精神，恐怕资本更在意的是他与刘德华的关系，事实上有段时间安逗和黑仔与刘德华的捆绑关系十分明确，比如在演唱会上“站台”，参与新专辑宣发等。
刘德华演唱会上的安逗与黑仔
在经过了早期的曝光之后，安逗、黑仔的运营逐渐独立起来，作为香港的吉祥物与熊本熊一起参加了联合公益的活动等。与此同时淘宝上也建立了周边产品商店，甚至拍摄了百集的布偶剧。
安逗与黑仔布偶剧
其实按照这两个虚拟形象与刘德华的关系，想必不是没有资本打上他们的主意，只是两个小家伙的妈妈可能更加爱惜他们，不愿意过度消费。经过很长一段时间的沉寂，直到今年春季，才强势亮相了在中国传媒大学举办的首届中国软IP大会，并且担任形象大使。不知道刘天王未来会为安逗与黑仔选择怎样的资源进行对接。
说到Keeny，可能不如刘德华的安逗黑仔有名，这个形象是王丽坤及其团队于2014年创作的。除了小刺猬Keeny还有仙人掌小仙等角色。
与刘德华的先天条件不同，王丽坤的本职工作是演员，自然鲜会有演唱会等资源供Keeny发挥，但是她热爱咖啡。据友人说她自己家里的咖啡机专业程度足以开一家咖啡店了。所以就有了后来的四家Keeny Coffee。
看店面的装潢，Keeny和他小伙伴简直无处不在，可以说这就是未来Keeny主题乐园的起点。
最近Keeny与李宁合作，推出了联名的T恤衫，进一步在服装领域提高了品牌的知名度。
其实无论是刘德华的安逗黑仔，还是王丽坤的小刺猬Keeny，他们在培养IP的思路上有几点共通之处。
首先，明确资源优势，选择趣味所在。刘德华钟爱演唱舞台，金曲叠出，他的安逗和黑仔在一开始就活动于他最心安的领域。无论是演唱会的唱跳表演，还是后来新歌发布的宣传，都在这个领域内。王丽坤酷爱咖啡，于是在她的咖啡馆中，小刺猬Keeny和他的小伙伴们有了最初的一席之地。
有的时候，资本以为漠视兴趣是对市场的尊重，但其实恰恰是对创作者的毁灭。资本永远最期待流水线式的经营，但是很可惜，IP可以是商品，创作者却往往不愿简单机械的工作。
其次，他们在经营虚拟形象时，最先考虑的是服装等软性周边。通常软性周边具有实用性，对品牌的依附度较低，IP主要起到装饰作用，因此销售的风险也比较小，与此同时从定价的角度来说，每件的利润也相对比较低，基本属于赚吆喝的状态。这种状态的经营两家都持续了很长时间。借由软性周边的销售，逐渐扩大IP的知名度。
最后，无论是安逗黑仔，还是小刺猬Keeny都有比较完备的世界观。比如：
“Keeny驾驶飞船从遥远的其他星系路过刺刺星球，因为意外事件导致燃料不足。由于不知道刺刺星球有一层坚硬的冰块云层，被云层撞击受损的母船向地表坠落。Keeny一边寻找着失散的同伴，一边想办法修复飞船。之后Keeny在遗骸的基础上慢慢修建起了一间名为Keeny House的咖啡屋……”
这种故事性的设定为未来两个IP向硬性周边转变创造了基础，也可以说品牌具备较好的延展性。
总的来说，安逗黑仔与小刺猬Keeny目前都算不上什么大热的IP，但是整个培植的过程却是十分值得资本借鉴的。这些IP都有成为长线品牌的潜质。
与明星的资源类型不同，之前提到的熊本熊就是地方政府为了振兴当地旅游业的产物。与之类似的是，他们走入公众视野的途径相对便捷一些。说到为什么熊本熊比前两个IP要火热一些，对比分析二者的不同之处可以看到，在日本无论熊本熊还是另外一个备受关注的船梨精（ふなっしー），他们的性格特征会更加立体。
无论是掀小姐姐的裙子，还是掀翻别家吉祥物，还踹人家裤裆。熊本熊的人设确实看起来要更加人性化。这种贱萌的气质也拉开了他与其他吉祥物之间的距离。这可能也是虚拟形象取胜的关键吧！
本文首发于微信公众号「动画学术趴」，未经许可请勿转载。动画学术趴是国内动画领域最具影响力的深度媒体和爱好者社区。
,
