1933年就诞生的法国POLO衫品牌Lacoste，一直以“绿色鳄鱼”的经典LOGO示人，但这几天却忽然一改画风推出了限量版POLO衫，LOGO变成了10种濒危动物。
01 横行霸道的鳄鱼
创始于1933年的Lacoste，一直以一只绿色小鳄鱼的LOGO频现在我们的视线中。
而今年，Lacoste直接把有着85年历史的LOGO给换了，取而代之的是，苏门答腊虎、东部黑冠长臂猿、爪哇犀牛等十种濒危动物。这次，Lacoste是不是玩得有点大了？
其实，这是Lacoste与世界自然保护联盟（以下简称“IUCN”）一起推出的特别系列POLO衫，名为“Save Our Species”(以下简称“SOS”)的限量慈善系列。在IUCN挑选出的这10种动物中，每件衬衫的LOGO刺绣工艺也与经典“绿色鳄鱼”一样。此次，双方也将开始为期3年的合作，而换新LOGO的POLO衫也在今年的巴黎时装周上首次亮相，每件售价约为183美元。
Lacoste在全世界114个国家的精选销售网络中，平均每秒钟就有2件商品通过其专卖店、商场专柜或者网络专营店售出。今年的“SOS”系列POLO衫可供购买的数量与每种现存的濒临动物数量一致，仅有1775件。这次，它们会不会被立马抢光呢？
从品牌与公益结合的角度看，Lacoste这次LOGO的换新玩法算是来呼吁大众一起来保护动物。而实际上，呼吁保护动物的可不止Lacoste和IUCN，在它们的身边，还有一个更大的组织：PETA（善待动物组织）。最近几年，PETA为了阻止各大奢侈品牌滥杀动物，使用其皮毛做成衣品和饰品，先后不停地买下各奢侈品牌的股份。
02 PETA组织
PETA是由Ingrid Newkirk女士于1980年创建。她受到70年代末动物解放意识的影响，认为动物应该和人类拥有平等的生存权利，所以PETA奉行“动物不是供我们食用、穿戴、实验、或以任何方式虐待的”这一原则，是动物权益的捍卫者。成立38年的PETA发展十分迅速，自称拥有超过600万成员及支持者，已是全球最大的动物保护组织。
PETA的工作主要针对饲养农场、实验室、皮草行业及娱乐界这四大范畴，因为在这些范畴中受害的动物最多、最严重、时间最长。而在这么多的成员及支持者下，PETA绝不是什么“省油的灯”，尤其是对奢侈品方面。PETA对奢侈品公司施加压力的段数，可比单纯游行起义高得多。通俗说，就是“孩子不听话，爸妈来陪读”。
2015年，PETA以每股360美金的价格购买爱马仕的部分股份成为了股东之一，但并未透露股份的份额，因此PETA的代表Isabelle Goetz可以参加在5月集团召开的年度大会，并在大会上要求爱马仕停止使用珍稀动物皮毛，其中包括鸵鸟皮毛。
Prada SpA普拉达集团曾使用的鸵鸟皮
2016年4月，PETA为了阻止意大利奢侈品集团Prada SpA普拉达集团使用鸵鸟皮，率先购买Prada SpA普拉达股票，并决定在股东大会上行使股东权利，要求Prada SpA普拉达停止生产和销售一切稀有动物皮毛制作的产品。
2017年1月，PETA购买了法国奢侈品集团LVMH(LVMH.PA)的部分股份，目的在于进一步阻止集团使用短吻鳄皮及其他鳄鱼皮生产产品。
近年来，已经有数百个时尚品牌宣布弃用皮草，包括Armani，Hugo Boss，Ralph Lauren，Stella McCartney，Tommy Hilfiger等。但在众多品牌放弃的同时，总有极个别的是不甘示弱。
Fendi庆祝品牌90周年，以皮草为主题发布高定秀。
2015年，PETA批评了老佛爷Karl Lagerfeld在Fendi设计中使用了动物皮,并在Fendi秀场聚集了大批抗议者。但是Fendi不为所动，在2016年的7月为了庆祝品牌90周年，依旧以皮草为主题发布高定秀。
2017年3月，Canada Goose在多伦多证交所和纽约证交所上交易。作为公司的特殊投资者之一，PETA希望能抢占入股。PETA发言人Ben Williamson表示该动物权益组织将在IPO档口上争做“第一批买股票的人”。当然，PETA的运作不只在融资。据称该机构意在买进最少的股份以加入Canada Goose的股东大会，为的就是在会上竭力阻止该品牌再度使用羽绒芯和北美豺狼毛制成衣。
2016年11月左右，PETA开始大力度反抗加拿大鹅。
PETA一直致力于停止使用动物皮毛，从未在任何挑战面前止步。今年，Lacoste主动换LOGO的玩法，还是值得被奖励一下吧。
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