万达百货成为过去式了。
5月15日，在苏宁集团举行“618年中大促”媒体发布会上，苏宁易购总裁侯恩龙现场宣布，国内37家万达百货门店全部更名为“苏宁易购广场”，并在上半年挂出新店招，第一家改造门店将在5月底亮相。其中，涉及四川省的门店共2家，分别是成都金牛万达百货和和绵阳涪城万达百货。这是继今年2月12日苏宁易购董事长张近东宣布“收购万达百货下属全部37家子公司100%股权”后首次公开实质性的兼并工作，苏宁对万达百货门店的系统性整合，将从此次更名开始。
据悉，加上原有的19家苏宁易购广场和16家苏宁广场，苏宁系广场业态购物店的门店数量正式扩容至72家，成为国内最大的自营智慧零售广场体系。
苏宁方面向红星新闻表示，这是苏宁2019全场景零售布局的重要落子。万达百货的入列，为苏宁补足智慧零售产业链和消费新场景，提供了好抓手。
实质性整合：硬件全面升级、自营业态入驻
红星新闻获悉，苏宁对原万达百货的实质性整合动作，主要体现在：
在信息系统上，线上线下会员都会打通，包括原有万达百货会员，实现资源和会员权益双向互通，从而扩充苏宁全产业服务人群。会员大数据将被运用落地于线上线下融合的营销活动中，线下将作为线上流量的入口，为线上提供高质量的流量来源，而线下将作为苏宁全产业的场景体验地。苏宁易购广场将提供线下门店下单，线上发货以及线上下单，线下门店提货的便捷服务。
硬件方面，更名后的苏宁易购广场将迎来整体VI系统、外立面视觉、配套设施等全面升级，最终服务于消费者的线下体验。
同时，在保留现有万达百货的入驻商家的基础上，苏宁易购广场将逐步接入小店、云店、极物、红孩子等苏宁自营业态，并积极投入积累多年的海内外供应链能力，与新兴网红品牌与时尚买手集合店合作，提供前沿生活方式和沉浸式体验。
此外，苏宁易购广场也将会接入苏宁金融支付手段、苏宁物流会员免费三公里送货服务等。具体的改造方向，后期会根据实际情况调整。
值得一提的是，即便正式将万达百货更名，苏宁方面仍未透露具体的收购数额。
苏宁收购万达百货，看重的是什么?
5月16日，红星新闻来到位于成都市人民北路的成都金牛万达百货。
记者发现，整个万达百货目前仍在正常营业，店内外均无任何与苏宁易购相关的标识，也没有更名、改造装修的相关通告。信息台和收银台的工作人员都知道即将更名为苏宁易购的消息，但具体的改造时间表尚不清楚。
多家受访店铺的销售人员表示，从新闻中了解到收购和更名一事，但尚未接到相关通知，也没有看到改造的迹象。他们都认为不会对自身和店铺带来较大的影响。
金牛万达广场内的万达百货
在5楼的办公区，万达百货的运营团队正有条不紊地进行着日常工作，收购与更名对他们没有太大影响。“我们的团队原班人马都不变，工作内容和岗位也基本不变。”对于接下来的改造，对方表示，“需要问苏宁那边有什么要求，我们已经开始接受苏宁的管理。”
据悉，从4月开始，原万达百货管理团队已开始向苏宁大区级负责人汇报工作，包括门店运营情况以及618年中大促百货店如何参与互动。今后在该门店的管理权限上，将采取“百货事业部垂直 苏宁大区”双重管理，尤其在人事、财务方面由苏宁大区管理中枢统筹负责。
苏宁收购万达百货，看中的是什么?
苏宁的官方说法是，原万达百货拥有优质的线下门店资源、庞大的会员群体以及丰富的品牌商户资源。万达百货在全国的37家门店大都位于一、二线城市的CBD或市中心区域，会员数量超400万人。而且，万达百货在近两年的销售规模稳中有升，净利润水平稳定。苏宁将通过输出智慧零售CPU能力，突破传统百货概念，从数字化和体验两方面改造供应链，打造全新的百货核心竞争力，补强百货这一重要拼图，进一步完善全场景、全品类布局。
不过业内普遍认为，除了成熟的门店资源与会员资源外，苏宁最看重的是百货业的经营团队资源及百货业供应链。苏宁直接接手万达百货37家运营质量稳定的成熟门店，不仅快速高效，关键的是还接手了一批成熟的运营团队。另外，万达百货掌握着一条完整的百货业供应链，现有运营团队与国内各地的品牌商、供应商保持着全方位的联动。苏宁此次接手万达百货的供应链，可对苏宁易购现有百货类品牌结构进行高效的补充和优化。“用资本换效率”是苏宁收编万达百货的核心诉求。红星新闻此次也获悉，原万达百货的人员、团队、供应链都会被保留并升级，这也印证了这一观点。
延伸阅读：万达百货的前世今生
据了解，万达百货（前身“万千百货”）创立于2007年，2012年7月底更名为万达百货。与万达影城一样，万达百货也是在万达商业地产发展初期，为了支持万达广场而衍生的业态。鼎盛时期，万达百货全国门店总数达到110个，与商业地产、文化产业、高级酒店一起并称为万达集团的四大支柱产业。
不过伴随着近年来百货行业的不景气，万达百货走出了和万达影院完全不同的成长曲线。2015年之后，万达百货开始大调整，并以“一年关店56家门店”事件震惊业界。
值得注意的是，万达百货并不等同于万达广场。
据万达集团官网显示，万达广场在全国已开业283家，而万达百货作为万达广场的主力店，已在北京、上海、南京、成都、武汉等地开业99家百货店，营业面积260万平方米，是中国最大的连锁百货企业。
红星新闻记者 吴丹若 郭晶晶
编辑 汪垠涛
