传媒内参导读：今年，快手作为独家短视频合作平台与《国剧盛典》这一年度 IP进行深度合作，不仅带给观众不少惊喜，也拉动数十家娱乐媒体在快手活跃，引发大量娱乐内容生产，助力《2020 国剧盛典》实现事件出圈及热度霸屏，打造出双赢局面。
来源：传媒内参—主编温静
文/JY
对于不少观众来说，开年看安徽卫视《国剧盛典》已经成为一种习惯。致敬优秀国剧，已成为总结当年、迎接新年的温馨仪式。今年，快手作为独家短视频合作平台与《国剧盛典》这一年度 IP进行深度合作，不仅带给观众不少惊喜，也拉动数十家娱乐媒体在快手活跃，引发大量娱乐内容生产，助力《2020 国剧盛典》实现事件出圈及热度霸屏，打造出双赢局面。
作为中国主流短视频社交平台之一，快手成长于移动互联网时代，如今日活用户超过3亿，成为其构建内容生态体系的重要资源优势。不得不说，快手平台x卫视年度IP这一CP组合成功实现了行业合作破冰，推动着全媒体融合与发展。《2020国剧盛典》有哪些创新点？背后昭示怎样的行业发展新方向？
实现行业合作破冰
快手与安徽卫视年度IP的深度合作
作为国内评审最全面、覆盖范围最广的电视剧评选活动之一，《国剧盛典》已成功举办11年，曾打造无数娱乐圈热点话题。2020年对于文娱产业来说是极不平凡的一年，后疫情时代，优秀的电视剧作品作为精神食粮弥补了观众在疫情期间的文化需求。
今年，快手和安徽卫视深度合作的《2020 国剧盛典》不仅实现了行业破冰，也收获了喜人的数据成绩以及网友的一致好评。仅在12月12日第一次红毯直播结束后，《2020国剧盛典》就获得了传播周期不到十天，相关话题播放量已经超过8亿的好成绩。同时#国剧盛典#话题总投稿量达到2484 ，国剧盛典红毯直播总观看人数477万，全网热搜上榜次数50个，其中快手热搜占19个。
同时，在12月12日第一次红毯直播中，快手还采取各大媒体矩阵联动的传播策略，其中官方矩阵包含“快手电视剧”“快手粉丝站”“快手星闻”“快手娱乐”“快手综艺”等账号，利用自己热度为活动造势，借用活动热度为平台内容进行反哺。快手与全网的媒体合作达到10家以上，传播总热度值达到1.2亿之高。在网络大V联动方面，全网产生500 相关视频，视频总播放量达到2.3亿。
本次快手助力《2020国剧盛典》，实现了放送形式、放送渠道等多点、多面的创新，与当下最火的网络直播形式相结合，从内容到形式都使其实现了不小的突破，口碑数据达成双收。
快手在将事件热点转化为流量和用户的过程中，不断创新带来花样营销玩法，为观众带来了新鲜感与新期待。通过内容升级和经典IP品牌升级的联合，更好地支撑文娱产业内容生态发展，让用户通过快手拥有更丰富的体验。
“双头部”传播结合
合作方式革新为年度IP进阶赋能
快手作为《2020 国剧盛典》独家短视频合作平台，助力活动热度飙升。1月1日当晚，快手平台与安徽卫视同步上线直播，为用户提供一手节目内容，实现大屏小屏的融合联动。
因短视频平台的加入，本次《2020 国剧盛典》展现出多样新玩法。“国剧盛典”官方账号入驻快手并发布视频，实现与用户的直接互动，并方便回看盛典实况。截至目前已发布 1266条视频作品，累计粉丝56.4W。
快手平台借用短视频便捷的传播优势，与各大媒体进行联动，大幅提高了信息传播广度。快手大V矩阵进行联合二创，挖掘现场诸多“高能名场面”，延长盛典当晚热度，持续焕发生命力。
此外，不少艺人也在微博等平台发声为活动强势引流。演员尹正、毛晓彤等纷纷录制视频，为快手直播宣传预热。周群以及张萌等人快手账号为《2020 国剧盛典》进行宣传，吸引众多粉丝围观。明星强势引流助力热点事件内容再生产，更重要的是不可忽略达人赋能的营销闭环，将流量达人输送到国剧线下，与明星跨界发生碰撞，再利用短视频线上传播及快手私域流量的强势分发，实现事件破圈。
今年，快手特别为《2020 国剧盛典》开辟明星直播间，输送新鲜的明星幕后故事，用多维度内容拓宽传播角度。快手达人深入现场与明星进行互动，达人流量 明星流量的双重加持，跨界制造出不少爆点话题。短视频平台自身的全民性、互动性等特点，让其在事件传播上具有天然优势。除了有深厚的用户基础外，快手的内容生态也日趋丰富和多元。
依托于平台强大的资源优势和独特的营销玩法，快手平台与《2020国剧盛典》在合作方式上创新形成短视频平台的全链路经典IP营销，为《国剧盛典》这一年度大IP成功踏上转型升级的进阶路赋能，也象征着全媒体融合之路的又一次跨越，在促进产业循环可持续发展的同时，也为更多“跨界”商业化探索打开了更大的想象空间。
梦幻联动促进融合
快手平台带头行业模式新探索
快手拥有庞大的用户基础，根据其递交的招股书披露的信息显示，截至2020年6月30日止六个月，快手的中国应用程序及小程序的平均日活跃用户与平均月活跃用户分别为3.02亿及7.76亿。
早前，快手平台曾与“中国电影金鸡奖”“北京电影学院70周年校庆”“第四届平遥国际电影展”“2020瑞丽时尚盛典”等活动成功达成合作。其中，在与“中国电影金鸡奖”的合作中，#金鸡奖#话题播放总量高达2亿 ，#金鸡奖#话题投稿总量达1300 ，5天全景直播总观看人数达1151万 ，快手热榜上榜次数高达46次。
近日，快手与B站、四川卫视、江苏卫视等平台合作跨年晚会，同期与众多媒体平台进行深度跨界交流，不断刷新全媒体融合模式，促进了行业的良性发展。
“快手平台x年度IP”的合作模式从多层次、多角度、多维度展开新业态的合作探索之路，快手借助丰富的内容形式，不断增加新的创作者，来满足用户多元化的精神需求，打开更大的内容生态视野，让短视频平台与强势IP之间达成破冰与良好融合，为行业今后的多领域合作互助找到良好途径。
从宣发重镇到内容扶持
短视频正变革影视行业
2020年对于电视剧市场而言是艰难的一年，在上半年因疫情行业停滞的背景下，下半年的行业复苏显得格外重要。摸索观众需求变化、寻找市场新增量，成为整个行业都在探索的问题。
快手与安徽卫视年度IP《2020 国剧盛典》的本次破冰合作，对快手在电视剧营销上的动作给予了肯定。站在营销角度来看，并非仅是立体化营销，为自己“引流”，更多的是实现内容深层次的互动和交流。对于用户来说，《2020国剧盛典》中快手平台不仅仅是传播的分发渠道，更实现了用户破圈层。不同的用户在这里借由同一事件进行互动交流，不同圈层的文化也能在这里得到展示。站在融媒体发展的角度来看，《2020 国剧盛典》并不仅仅是呈现简单的形式变革，更是长短视频、大屏小屏两种媒介的跨屏互动，为全媒体融合迈出了重要一步。
短视频作为一种维度更丰富的信息媒介，正在成为越来越多用户接收信息的方式。如今，电视剧内容产出在短视频领域进行了不少新鲜有效的尝试。快手平台御儿、童锦程两位头部主播拍摄的短剧《权宠刁妃》引发不小的热度，这部全素人演员演出的作品之所以能取得成功，一方面取决于剧本创作与作品制作，另一方面原因则依靠于短视频的传播广度和速度。足以说明短视频平台在影视剧、长短剧之间融合转变的可能性和未来向好的趋势。
在自制内容之外，电视剧内容在短视频平台更是营销重地。越来越多的剧组借由短视频平台传播迅速、受众广泛、用户活跃度高等因素，将其归为作品宣发的标配。在此趋势之下，短视频平台与电视剧之间的合作关系也从最开始的冠名、宣发进入到内容制作层面，不难看出，短视频正在逐渐变革影视行业。
快手在用户覆盖、触达、内容布局等方面的积累，不仅可以为电视剧作品宣传提供全方位的支持，区别于片方传统的线下宣传，短视频平台能够基于用户精准触达，甚至可以借助直播等多种方式带来增量。在电视剧行业竞争日趋激烈的时刻，有着强大用户基础、诸多营销渠道的快手平台或许将成为增长新蓝海。
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