“在山的那边海的那边有一群蓝精灵，他们活泼又聪明……”出自比利时漫画家之手的“蓝精灵”是流传超过半世纪的世界经典动漫形象。如今，“蓝精灵”来到中国，并将入驻上海世茂精灵之城主题乐园，而后者将成为亚太地区首座蓝精灵主题乐园。近日，世茂集团与蓝精灵版权方就IP授权与初步设计规划达成合作，这是继Hello Kitty之后，世茂集团在主题乐园领域再次携手世界文化IP，布局文化旅游产业。同时，面对国内亲子游市场不断增长的需求，上述的一系列新项目也将带给消费者带来更多互动文娱的新体验。
深挖文化IP精髓
高品质乐园离不开优质文化IP的打造，那么如何将IP与游玩体验结合起来？据了解，一直以来，世茂旗下多个主题娱乐项目都体现了“IP先行”的理念。其中，石狮世茂茂险王主题乐园是以世茂原创IP“灵石茂险王”为核心的沉浸式主题乐园，集文化创意、全新多媒体技术、经典游乐和主题餐饮为一体；而世茂Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆，则融入了Hello Kitty的主题IP，以“时光旅行团”的主题进行串联，展现了不同年代的上海滩时光；毗邻上海佘山世茂洲际酒店的世茂精灵之城主题乐园，一期“深坑秘境区”已于去年12月对外开放，二期“蓝精灵区”和“茂险王区”将融入国际IP，通过互动游戏、人偶演艺等游玩方式，带给游客沉浸式的全新游乐体验。
众多动漫IP之中为什么选择蓝精灵？据介绍，风靡全球60年的蓝精灵不仅外形萌动可爱，更拥有独特的个性，铸造出一个“诚实、坦率、友爱、互助、团结”的世界。此外，蓝精灵作为联合国17个可持续发展目标宣传大使，长期关注全球少年儿童的成长，承载着消除贫困、性别平等、高质量教育等使命。
世茂商业及主题娱乐副总裁彭钺淇表示，世茂希望通过与蓝精灵的合作，让主题乐园参与到孩子们世界观的养成中，使乐园行业不仅仅是快乐的制造者，更是孩子们在成长过程中最美好的陪伴。而此次蓝精灵IP的入驻，将会为中国乃至全世界的游客打造一个奇幻冒险、寓教于乐的蓝精灵主题亲子乐园。
值得一提的是，佘山世茂洲际酒店与世茂精灵之城主题乐园是上海松江区全域旅游战略的重要支撑项目，同时也处在佘山国家旅游度假区的核心地位。在该区域内，还有佘山国家森林公园、佘山天文台、上海欢乐谷、辰山植物园等众多国家景区，乐园区位优势显著。据世茂方面介绍，乐园及酒店项目将有望为区域文旅产业每年带来超4亿元的创收；受其带动，周边交通、餐饮、服务、娱乐等产业也将迎来新的发展契机。
抓住亲子游市场发展契机
我国亲子游市场的需求正在迅猛增长，有统计显示，当前儿童消费市场规模约为7746亿，与亲子游相关的儿童娱乐产业规模约为1860亿。同时，据旅游企业的一项调研显示，有96%的受访者愿意参与亲子旅游。近年来，以上海为例，随着以迪士尼等主题乐园的开业，城市旅游客群中家庭亲子类游客数量呈急速上升趋势，仅上海迪士尼开业近两年内接待游客便超过3000万人次；受其拉动，上海接待旅游人次年均增长达2000万以上，据携程发布《2018上海旅游度假大数据报告》显示，亲子游占比达46%。此次主题乐园融入新IP后，世茂主题娱乐也将有望与上海迪士尼主题乐园、上海海昌海洋公园等形成更强的市场协同效应。
当前，IP的跨界合作正成为主题乐园的发力重点，不论是热门电影还是卡通形象，与游玩体验的深度融合，将有助于乐园吸引大量亲子游客群和固定的粉丝群。文化IP不仅将游客和主题乐园在情感上连接起来，也强化了乐园的识别度。有业内人士直言，IP不一样，设备的体验感就不一样。
记者了解到，对世茂集团而言，文化IP正是其进军文旅领域的先导，在此基础上集团还将进一步布局国内家庭娱乐中心产业。与此同时，据介绍，未来世茂主题娱乐将充分利用自身IP资源优势，依托集团的跨界产业资源，进行科学整合和积极创新，打造更多定位精准、服务完善的重体验、精致化和创新性的城市旅游产品。
【记者】郑洁琳
【作者】 郑洁琳
【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端
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