导读：
在艾瑞咨询联合超级课程表推出的《2018年大学生消费洞察报告》中，日本零售商无印良品MUJI的自有美妆品牌，上榜女大学生消费群体最常用品牌排行榜TOP10。一众“专业”化妆品品牌中，无印良品这个“插班生”为何能上榜？它凭借哪些产品俘获了女大学生的心？
CBO见习记者 杨雪玲
在数据研究公司艾瑞咨询联合超级课程表推出的《2018年大学生消费洞察报告》中，无印良品的表现格外抢眼。其成为了该群体大一至大三阶段常用品牌TOP10排行榜中，始终据有一席之地的“黑马”。
经多方信息综合，《化妆品财经在线》记者了解到，无印良品旗下的热销化妆产品包括，温和磨砂洗面奶、敏感肌水乳系列、面部起泡网、敷面式化妆棉以及便携式睫毛夹等。到底是什么原因，让这些明星产品如此深受年轻群体推崇呢？
1.敏感肌水乳——小红书上超31万人种草
无印良品的敏感肌水乳系列，标识孕妇都可以使用，进一步细分为清爽型（适合油皮、混油皮使用）、滋润型（适合干皮、混合皮使用）和高保湿型（适合极度干皮使用）。其中的高保湿型化妆水，在小红书上超过31万人种草，进入小红书全球好物大赏排行榜TOP5。
据悉，无印良品很注重水质，该产品只用可饮用的深山洞穴天然水做护肤品。该系列水乳强调不添加任何导致肌肤刺激的酒精、香料、色素、矿物油、防腐剂等，专为敏感肌设计。成分仅简单添加葡萄柚精华、柠檬酸和尿囊素，抗炎镇痛的同时帮助黑色素剥落、软化角质，柔和护肤。
综合各大电商平台，消费者使用反馈中提及最多的就是成分安全、痘痘肌可用、大碗便宜、保湿。可见，女大学生对化妆品的安全性和价格关注点尤其高。
2.天然化妆棉——一品多用的“战斗机”
MUJI的产品一直追求的就是回归本真与简单，这款无漂白化妆棉使用天然棉花，淡淡的米黄色首先能给予消费者安全感，也符合市场上越来越多本色系纸巾类型现身的趋势。有消费者在使用测评中提到，“棉球上的小黑点都能看见，一看就是纯天然未漂白的”。
除了上述亮点，其采用夹炼袋包装，又能保持清洁卫生。压扁式的大尺寸除了作为普通化妆棉卸妆使用，在消费者轻拍过化妆水后，还可撕成四片当面膜敷用，正好敷满整张脸。“一品多用”的设计，成为了喜欢用化妆水敷脸的消费群体回购的重要理由，被无印良品控们称为“一片多次郎”。
3.温和/磨砂洗面奶——去角质也可以很“温柔”
相较同品牌其它功能型洗面奶，无印良品的温和洗面奶显然适应消费者洁面的普遍需求。这款产品卖点和名字一样简单——温和，其添加的柳橙精华，温和洁净的同时滋润度加倍，深得肤质情况不稳定的学生群体喜爱。
去角质是消费群体护肤关注的一个重点，而一般的磨砂洗面奶则多少会刺激皮肤。无印良品家的磨砂洗面奶号称“主打温和去角质”，成分内含金缕梅和荷荷巴油，帮助肌肤镇静消炎，磨砂的颗粒细小且丰富，清洁力度、去角质能力以及保湿度都有保障，用完皮肤不会紧绷起皮，解决了消费者普遍担心的肌肤刺痛问题。
在各类社交媒体“种草”安利帖中，上述两款洗面奶搭配下面介绍的面部起泡网，一直是MUJI家的高性价比销售主力。
4.面部起泡网——洗面奶还可以“一省再省”
这款洁面起泡网，几乎为无印良品家的洗面奶量身打造（不仅限于磨砂款）。网面网孔细小，极易形成绵密的慕斯泡沫，更省洗面奶使用量，而且闻起来没有塑胶异味。16RMB的“美丽”定价，使其成为了各地MUJI实体店的常年断货王，网上销售中也常常作为消费者凑单打折的必备单品。
5.便携式睫毛夹——化妆“小白”的福音
小红书高达7.6万的种草笔记足以说明一切，这款便携式的睫毛夹被消费群体形容为“买到就像捡到宝一样”，受到众多网络美妆博主推荐。睫毛夹由ABS树脂制成，含抗菌成分，较平整的弧度特别适合亚洲人，设计无死角，轻松两下就能成型，不易夹到眼皮，成型容易，能轻松营造卷翘美丽的睫毛。睫毛夹的胶条还有替换装，用脏了可以多次回购替换，而滑移式的设计使其可轻松收纳至包包里，出门携带非常方便。
当然，以上未能囊括无印良品旗下所有的“明星产品”，不过MUJI一直贯彻的“简单&品质”理念，在其彩妆品类同样可见一斑。
（图片来源：艾瑞咨询）
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