撕逼?舍我其谁?!

雪姨为嘛撕逼?

为了和傅文佩抢男人……

以及阻止“依萍这个小贱人”和如萍抢男人……

手机品牌撕逼又是为嘛?

话题。

说到撕逼呢,最近酷派和360撕得那是相当火热。这台戏怎么唱起来的呢?据说是乐视“第三者”插足,“正房”逼宫欲反目。(欲知前因详情后续,请自行百度)

撕逼前传

手机界撕逼的鼻祖应该是苹果和三星了吧。我告你侵权,这个侵权,那个也侵权,你全家都侵权……你讽刺我是老年机,挖苦我抄袭大屏,你真是煞费苦心啊……这是一场没完没了的撕逼。

谈撕逼这个话题,就不得不提魅族。魅蓝新品发布的时候手撕苹果、三星、华为和锤子,更是狠狠讽了小米和凡客一把。(是真会给自己找事儿啊。)不敢多言语,就安静地看会儿热闹吧……

手机品牌的各个系列推荐(手机品牌不撕逼)(1)

手机品牌的各个系列推荐(手机品牌不撕逼)(2)

手机品牌的各个系列推荐(手机品牌不撕逼)(3)

手机品牌的各个系列推荐(手机品牌不撕逼)(4)

手机品牌的各个系列推荐(手机品牌不撕逼)(5)

“别把钱花在手机上”无非是想表明自己的产品物美价廉,但这么直接点名以凸显自己优势的做法实在是欠妥。不知道这么贬低竞争对手意义何在,如果只是为了博取眼球,那可真是低估了中国网友智商。铺天盖地的负面评论,粉转路人再转黑,这就是如此撕逼带来的福利?憋再这么指名道姓地贬损“友商”,这是违法的,知道不?

所以撕逼的后来,后来,人家就道歉了。只是,各位看客还买不买账呢?

撕逼指南

其实从小呢,老师就教导我们,撕逼要撕得优雅。看下面这一对咋撕的,俩也是饮料界的老冤家了……

百事VS可口可乐

手机品牌的各个系列推荐(手机品牌不撕逼)(6)

小盆友够不着百事可乐的按钮,只好先买可口可乐当垫脚石,然后心满意足地走了。可口可乐得气疯吧。整个广告没有一句台词,就只靠小盆友简单的一个动作,爱什么不爱什么不是很明显了么。有恶意诋毁吗?没有!连背景音乐都是那么滴温和。看了令人讨厌么?只想为机智点个赞。(不过小编实在是喝不出两者的区别,烦请各位舌尖上的大侠赐教。)

撕逼也有撕得不那么赤果果的,你问我答可还行?请看下面的小机智们。

手机品牌的各个系列推荐(手机品牌不撕逼)(7)

手机品牌的各个系列推荐(手机品牌不撕逼)(8)

手机品牌的各个系列推荐(手机品牌不撕逼)(9)

手机品牌的各个系列推荐(手机品牌不撕逼)(10)

MEIZU:我问你了吗?

三星:WHAT’SNEXT

华为:NextisHere…

三星:NEXTISNOW

华为:NOWisP8

(你们这是撕逼呢还是秀恩爱呢…)

手机品牌的各个系列推荐(手机品牌不撕逼)(11)

撕逼撕得丑

#不将就#

手机品牌的各个系列推荐(手机品牌不撕逼)(12)

手机品牌的各个系列推荐(手机品牌不撕逼)(13)

手机品牌的各个系列推荐(手机品牌不撕逼)(14)

手机品牌的各个系列推荐(手机品牌不撕逼)(15)

手机品牌的各个系列推荐(手机品牌不撕逼)(16)

这海报做得实在是……你喜欢就好

“天生XX”又是在调戏谁呢?

不撕咋整

所有的撕逼,只是一时吸睛,都经不起一句“然后呢”?手机品牌不撕逼,我们还能看点啥呢?可以讲讲逼格,可以搞搞浪漫,玩儿法还挺多……既然所有手机品牌的撕逼都免不了扯上苹果,那我们就先看看苹果是如何强调手机与用户的关联性的。

苹果WWDC2013大会开场概念广告

手机品牌的各个系列推荐(手机品牌不撕逼)(17)

广告风格依然是简洁朴素,不断变化的点线面,每一帧画面只为告诉观众——我们始终坚持以做到更好的用户体验为主旨,强调精益求精。不撕逼,自有高逼格。

苹果早期平面广告

手机品牌的各个系列推荐(手机品牌不撕逼)(18)

Simplicityistheultimatesophistication.

IntroducingAppleⅡ,

thepersonalcomputer.

苹果的设计哲学——简洁是最高难度的复杂。

手机品牌的各个系列推荐(手机品牌不撕逼)(19)

Thinkdifferent.

拳王阿里代表苹果的勇于创新。

虽然诺基亚已经不复当年模样,看看广告,就当追忆过往了。

世界上最浪漫的手机广告

手机品牌的各个系列推荐(手机品牌不撕逼)(20)

诺基亚早期平面广告

手机品牌的各个系列推荐(手机品牌不撕逼)(21)

手机品牌的各个系列推荐(手机品牌不撕逼)(22)

手机品牌的各个系列推荐(手机品牌不撕逼)(23)

①Weighs152gmsincludingbattery.

诺基亚8110连电池仅重152克。

②Advancedbatteryoffersupto150hourswaitingtimeor5hourscontinuoustalktime.

诺基亚8110配备先进锂电池,提供长达150小时待机时间或5小时连续通话时长。

③Adjustableantennaforclearerreception.

诺基亚8110可灵活调整接收器位置,声音传送更清晰。

这组平面是香港达彼思广告有限公司为诺基亚8110所作,运用类比的创意手法,将手机轻(如羽毛)、待机长(寿如龟)的卖点,单刀见血的表明。额,第三声音清晰的卖点是怎么和海螺扯上关系的?没看出来!哪位好汉知道的,请评论区留言。)

下面这个三防手机的广告也堪称经典,挺长,但不乏味。大家简单感受一下。

三防手机广告-胡戈创意

手机品牌的各个系列推荐(手机品牌不撕逼)(24)

一加手机和韩寒“撕”了一回,不过这次明显学聪明了许多,你觉得呢?

韩寒对谈一加手机

手机品牌的各个系列推荐(手机品牌不撕逼)(25)

摩托罗拉平面广告

手机品牌的各个系列推荐(手机品牌不撕逼)(26)

手机品牌的各个系列推荐(手机品牌不撕逼)(27)

手机品牌的各个系列推荐(手机品牌不撕逼)(28)

手机品牌的各个系列推荐(手机品牌不撕逼)(29)

手机品牌的各个系列推荐(手机品牌不撕逼)(30)

手机品牌的各个系列推荐(手机品牌不撕逼)(31)

以上为摩托罗拉强势回归,环时互动所作海报。“自成一格、匠心独具、天作之合、独具特色、出类拔萃、别有风味”六个美好的词,暗示选择moto是一件灰常美好的事情。

总结陈词

虽然撕逼能引爆热点,带来话题,但撕逼须谨慎,就冲这3点。

1、撕逼是营销近视。

撕逼的品牌,大多只看到了眼前的爆点和短暂的话题热度,忽视了撕逼给品牌形象带来的长远的负面影响。话题热度褪去,沉淀不了任何有价值的东西,对品牌资产的积累不增反损。要想当年3Q大战,伤了用户折了双方兵。

2、撕逼乃臭名疗法。

不顾美誉度做知名度,就好比大庭广众下拿着鸡蛋往自己脸上扔,一定有人过来拍照、有人过来围观、有人过来指指点点,但没多少人愿意上前来和你握手或擦洗。撕逼干得就是扔臭鸡蛋的事儿,你扔我一个,我返你一双。如此臭名疗法,你真的要掺和下去吗?

3、撕逼有违广告法。

在中国,不管新法还是旧法,都违了。《广告法》规定“广告不得贬低其他生产经营者的商品和服务”,撕得不慎,那麻烦可就大了。

“无人会计算你做了多少则广告,他们只记住广告留下的印象。”威廉·伯恩巴克老爷子说的,献给所有撕逼成瘾的品牌,不限手机品牌。

·end·

来源:写给非广告人的广告常识

(编辑:吴丝蕊)

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