撕逼？舍我其谁？！
雪姨为嘛撕逼？
为了和傅文佩抢男人……
以及阻止“依萍这个小贱人”和如萍抢男人……
手机品牌撕逼又是为嘛？
话题。
说到撕逼呢，最近酷派和360撕得那是相当火热。这台戏怎么唱起来的呢？据说是乐视“第三者”插足，“正房”逼宫欲反目。（欲知前因详情后续，请自行百度）
撕逼前传
手机界撕逼的鼻祖应该是苹果和三星了吧。我告你侵权，这个侵权，那个也侵权，你全家都侵权……你讽刺我是老年机，挖苦我抄袭大屏，你真是煞费苦心啊……这是一场没完没了的撕逼。
谈撕逼这个话题，就不得不提魅族。魅蓝新品发布的时候手撕苹果、三星、华为和锤子，更是狠狠讽了小米和凡客一把。（是真会给自己找事儿啊。）不敢多言语，就安静地看会儿热闹吧……
“别把钱花在手机上”无非是想表明自己的产品物美价廉，但这么直接点名以凸显自己优势的做法实在是欠妥。不知道这么贬低竞争对手意义何在，如果只是为了博取眼球，那可真是低估了中国网友智商。铺天盖地的负面评论，粉转路人再转黑，这就是如此撕逼带来的福利？憋再这么指名道姓地贬损“友商”，这是违法的，知道不？
所以撕逼的后来，后来，人家就道歉了。只是，各位看客还买不买账呢？
撕逼指南
其实从小呢，老师就教导我们，撕逼要撕得优雅。看下面这一对咋撕的，俩也是饮料界的老冤家了……
百事VS可口可乐
小盆友够不着百事可乐的按钮，只好先买可口可乐当垫脚石，然后心满意足地走了。可口可乐得气疯吧。整个广告没有一句台词，就只靠小盆友简单的一个动作，爱什么不爱什么不是很明显了么。有恶意诋毁吗？没有！连背景音乐都是那么滴温和。看了令人讨厌么？只想为机智点个赞。（不过小编实在是喝不出两者的区别，烦请各位舌尖上的大侠赐教。）
撕逼也有撕得不那么赤果果的，你问我答可还行？请看下面的小机智们。
MEIZU：我问你了吗？
三星：WHAT’SNEXT
华为：NextisHere…
三星：NEXTISNOW
华为：NOWisP8
（你们这是撕逼呢还是秀恩爱呢…）
撕逼撕得丑
#不将就#
这海报做得实在是……你喜欢就好
“天生XX”又是在调戏谁呢？
不撕咋整
所有的撕逼，只是一时吸睛，都经不起一句“然后呢”？手机品牌不撕逼，我们还能看点啥呢？可以讲讲逼格，可以搞搞浪漫，玩儿法还挺多……既然所有手机品牌的撕逼都免不了扯上苹果，那我们就先看看苹果是如何强调手机与用户的关联性的。
苹果WWDC2013大会开场概念广告
广告风格依然是简洁朴素，不断变化的点线面，每一帧画面只为告诉观众——我们始终坚持以做到更好的用户体验为主旨，强调精益求精。不撕逼，自有高逼格。
苹果早期平面广告
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Simplicityistheultimatesophistication.
IntroducingAppleⅡ,
thepersonalcomputer.
苹果的设计哲学——简洁是最高难度的复杂。
Thinkdifferent.
拳王阿里代表苹果的勇于创新。
虽然诺基亚已经不复当年模样，看看广告，就当追忆过往了。
世界上最浪漫的手机广告
诺基亚早期平面广告
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①Weighs152gmsincludingbattery.
诺基亚8110连电池仅重152克。
②Advancedbatteryoffersupto150hourswaitingtimeor5hourscontinuoustalktime.
诺基亚8110配备先进锂电池，提供长达150小时待机时间或5小时连续通话时长。
③Adjustableantennaforclearerreception.
诺基亚8110可灵活调整接收器位置，声音传送更清晰。
这组平面是香港达彼思广告有限公司为诺基亚8110所作，运用类比的创意手法，将手机轻（如羽毛）、待机长（寿如龟）的卖点，单刀见血的表明。额，第三声音清晰的卖点是怎么和海螺扯上关系的？没看出来！哪位好汉知道的，请评论区留言。）
下面这个三防手机的广告也堪称经典，挺长，但不乏味。大家简单感受一下。
三防手机广告-胡戈创意
一加手机和韩寒“撕”了一回，不过这次明显学聪明了许多，你觉得呢？
韩寒对谈一加手机
摩托罗拉平面广告
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以上为摩托罗拉强势回归，环时互动所作海报。“自成一格、匠心独具、天作之合、独具特色、出类拔萃、别有风味”六个美好的词，暗示选择moto是一件灰常美好的事情。
总结陈词
虽然撕逼能引爆热点，带来话题，但撕逼须谨慎，就冲这3点。
1、撕逼是营销近视。
撕逼的品牌，大多只看到了眼前的爆点和短暂的话题热度，忽视了撕逼给品牌形象带来的长远的负面影响。话题热度褪去，沉淀不了任何有价值的东西，对品牌资产的积累不增反损。要想当年3Q大战，伤了用户折了双方兵。
2、撕逼乃臭名疗法。
不顾美誉度做知名度，就好比大庭广众下拿着鸡蛋往自己脸上扔，一定有人过来拍照、有人过来围观、有人过来指指点点，但没多少人愿意上前来和你握手或擦洗。撕逼干得就是扔臭鸡蛋的事儿，你扔我一个，我返你一双。如此臭名疗法，你真的要掺和下去吗？
3、撕逼有违广告法。
在中国，不管新法还是旧法，都违了。《广告法》规定“广告不得贬低其他生产经营者的商品和服务”，撕得不慎，那麻烦可就大了。
“无人会计算你做了多少则广告，他们只记住广告留下的印象。”威廉·伯恩巴克老爷子说的，献给所有撕逼成瘾的品牌，不限手机品牌。
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来源：写给非广告人的广告常识
（编辑：吴丝蕊）
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