高乐高最近出了卷卷心蛋糕,就在便利店里都有售卖。POPPY以为高乐高已经消失了,谁知这个品牌还在悄悄存在着。

童年记忆里,最好喝的饮料就是高乐高,如今几乎是时代的眼泪了。

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在我们的印象中,高乐高已经消失很久了。

消失的高乐高(高乐高成时代眼泪)(1)

这些80后、90后耳熟能详的广告语,大多数00后都从来没有听说过吧?

那时候,在我们眼中,高乐高是只有富裕家庭才能喝到的高级饮品。

也只有像《家有儿女》里的主角一家,经济宽裕,才能让三个孩子在放学回家后都开开心心地喝上一杯高乐高,让电视机前的小观众们留下羡慕的口水。

那可真是“你的童年我的童年好像不一样”!

也不知道从什么时候开始,高乐高的罐子从超市的货架上悄悄消失了。我们也再没有从电视上听到那一句经典广告词,“高乐高,棒极啦”。

如今,高乐高已经成了一门怀旧的生意。

在电商平台里,顾客们给高乐高的留言大都是“小时候超级喜欢”“记忆中的味道”“童年味道”。

而在二手网站上,一个十多年前生产的高乐高空罐,价格最高能卖到860元;高乐高贴纸,标价也是200元。

消失的高乐高(高乐高成时代眼泪)(2)

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高乐高到底是怎么没落的呢?

首先是国内的竞争对手纷纷崛起,娃哈哈、统一和康师傅等品牌纷纷推出营养饮品,还有果汁、凉茶和汽水等饮料品种也越来越丰富。

然后是高乐高内部出现了很多危机。

高乐高直接将欧洲的成功经验复制到中国市场,生产了很多的产品,巧克力棒、巧克力蛋糕等等还比较受欢迎,但水果口味的高乐高饮料就差评很多了。这也直接导致了高乐高销量下滑。

在2015年,高乐高在华公司被菲律宾食品商LIWAYWAY收购(上好佳母公司),从此很少打广告。2017年,高乐高被检测出霉菌超标,产品停产。2018年,高乐高威化饼被指虚假宣传被罚。

消失的高乐高(高乐高成时代眼泪)(3)

另外,高乐高被证实产品不能帮助儿童长高,其“健康又营养”的营销也停止了。

在过去,高乐高作为牛奶加可可粉的含糖饮料,算得上是营养丰富的饮品。而如今,巧克力牛奶随处可见,需要冲泡的高乐高对孩子们已经不再具有强大吸引力。

况且,高乐高里有可可和糖,在当下代表着什么呢?高能量、高热量,喝了容易发胖!这也与当下流行的健康饮食风潮不符合,甚至会被因此打入垃圾食品的行列。

只能说,任何一个品牌的流行与没落,都与时代背景与消费环境的变化息息相关。

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