很多小伙伴们在接到甲方爸爸的单子时，没有想法，没有思路，不知道如何设计。
针对此类窘况，特别是初入行的设计师们，小东献出三招，让你茅塞顿开。
这三招分别是需求洞察、认知突破和场景触发。咱们一个一个地来看。
第一招 需求洞察需求洞察，指的就是对客户需求或用户需求的一个相对准确的感知能力。设计师本身的职责就是帮助客户解决问题。我们的客户分为两种，一个是你的品牌客户，一个是产品的消费用户。
所以能够掌握对需求的洞察能力是非常重要的。这就像命题作文一样，你一定要搞明白这个作业的要求是什么，你才不会做出驴唇不对马嘴的答案。然而作业是简单的，对于设计而言，就不会这么的单纯。
所以说，你拿到了客户的需求，你真的知道客户想要什么吗？你想帮助用户解决需求，你真的了解消费者的痛点吗？
这里面有很多学问，非常考验设计师的知识储备和思考能力，以及对事物本质的理解，还需要你做足功课来了解调查相关信息，来帮助你认清楚需求的本质。
所以在此也告诫年轻的设计师们，拿到需求的第一时间不要想当然，一定要思考表面需求下的本质。
接下来咱们通过一些优秀作品简单了解一下这个知识点，大家感受下。
（客户的产品想表达什么？怎么表达才能更好地被品牌和消费者接受？榨汁，新鲜——榨出最新鲜最劲爽的果汁。）
（减肥的过程是痛苦的，但你值得拥有。接受磨练，拥抱最美的自己。紧抓消费者的痛点，激励你勇敢选择，表达到位。）
（对于你，这只是一个积木，对于孩子，这就是一个飞机。益智玩具，激发孩子的想象力，帮孩子绘制一个美好的未来。这不就是品牌想要告诉家长的嘛？设计师做到了。）
（这寿司不能再新鲜了。不同食材，口感如初，新鲜极致，到位，一眼就能感受得到。）
第二招 认知突破认知突破，简单讲就是突破认知。
人习惯用自己的认知来处理问题。但是大家都知道井底之蛙的故事，也知道天外有天的意思，你只是沧海一粟，所以你的认知不足以支撑起改变世界的梦想，所以大家一定不要局限在自己的认知里面，要突破。用贤德菲尔哥的话讲就是“在你的认知之外的世界寻找答案”。
很多年轻的设计师，包括我自己在刚入行的时候特别喜欢闭门造车，基本上少有成功，要么被客户嫌弃，要么自己都嫌弃。设计行业数百年，很多设计巨人的肩膀你都可以踩，很多优秀的设计先驱的模式你都可以用，就不要呆在自己的小黑盒里面逼自己，好好的去看一下这个世界，去看一些美好的优秀的东西和创意，从而提升自己，激发出更优秀的点子和火花，何乐而不为？
所以呢，认知突破，表现为内因就是意识形态的一个转换，接受这个世界比你自己想象中的更美好这个事实。表现为外因就是物理形态的一个拓展，优秀的内容多得超乎想象，可以为你提供更多的启示和灵感，简单就是三个字——找参考。所以这里咱们主要讲的就是找参考，因为这个比较实用。
找参考能在设计中给你带来什么呢？创意角度，创意思路，表现形式，色彩搭配，等等。非常好用。
接下来咱们通过一些优秀作品简单了解一下这个知识点，大家感受下。
咱们就拿行业属性来说，虽然宽泛，但是很典型。比如，你做儿童类产品包装，你就必须了解儿童类包装的一个调性。虽然各有不同，但是却统一地给你指明了方向。
（色彩鲜亮且温和，形态可掬，这就是儿童类包装的一个大的调性，你不参考？那就跑题了。因为这背后发掘的就是幼儿人群对视觉喜好与接受能力的需求范畴。）
那如果我把儿童包装做的和化妆品一个调性可以吗？当然不可以。因为化妆品的调性是这个样子的。
（高端，大气，简约，迎合的是成年女性消费群体的需求，想混淆，完全不可能。）
所以，找参考的重要性就更明了了。
第一，你解决不了认知之外的事情，想做对，做好，那就需要找参考。
第二，行业调性细分明确，不了解，不遵循，不去参考，那只能跑偏跑题，做不好。
第三招 场景触发场景触发，倒过来就是触发场景。
做设计，解决的是场景之内的需求。所以在做创意，思考的时候，想法从哪里来呢？生活。所以，我们要热爱生活，注意观察生活的小细节，很多伟大的创意都来源于人们平时不注意的生活细节，通过设计手法夸张表现，成就了传世佳作。
所以大家没有想法，脑袋空空如也的时候，就开启咱们的这三个技能冷却阶段的招式，消化客户需求，然后去看看优秀的案例参考，再带入到对应的场景中去，回味相应场景或类似场景中发生的一些生活细节，去捕捉一丝创意和灵感。
这样一来，没想法？不存在！
接下来咱们通过一些优秀作品简单了解一下这个知识点，大家感受下。
（怎么去表现车的速度很快？轮子上冒火星？太俗了，闪电侠都要开我的车，这才叫快！无生活，不创意！）
（干杯一时爽，酒后驾车火葬场。生活点滴的直连，引人深思，极具视觉冲击力。）
（新冠病毒和气球有什么关系？是不是很难想到。但是呢，做好防护，病毒就像气球，不攻自破，多么好的生活创意呀！）
三招一出，创意想法不再愁。希望可以帮助到大家。
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