开店创业｜店铺取名的生意经（下）
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好名字是门店的金字招牌
一个不同凡响、创意独到的门店名称经常能带来十分突出的效果；而一个用字生涩、名不副实的店名往往会招致消费者反感，给门店经营带来不良影响。
古人说：“名不正则言不顺。”一个好的名字不仅便于称呼，人们还能通过其音、形、义来昭示事物的不同内涵。以人的名字为例，在通常情况下，见人时必然会联想到名，换言之，看到名如见其人。因此，好名字的重要性是不言而喻的。
门店的名称也同样会对门店的生意产生较大的影响，因为消费者对门店的第一印象就是基于门店名称的音、形、义而形成的。优美的称谓很容易给人留下良好的印象，反之，若名字取得阴阳怪气的，不免给人留下不良印象。由此看来，对于将开设一家门店的创业者而言，命名这项课题举足轻重、意义深远，因此，引经据典地取个良名是创业之上策！
一个好的门店命名通常音韵和谐、字义文雅、取词恰当，光听其名就能使人产生亲切、祥和的感受。例如“美食轩”这个名字，作为一家经营餐饮的门店，往往会由于其名称的精致、文雅而令消费者产生一个良好的印象。只要店名取得好记易懂、恰如其分，往往在开业之初便能吸引众多顾客。
因此，给门店取个好名字是门店实物形象设计的第一步，它直接关系着顾客时门店的第一印象，关系着门店对潜在顾客的吸引力。
取一个能招徕顾客的好店名
怎样才能让自己的门店名招徕顾客呢？这就需要命名具有文化内涵和宣传效果，使店名不“名”则已，一“名”惊人。店名，是招徕生意的金字招牌。能招徕顾客的好店名有以下特点：
一、通俗易懂，朗朗上口
门店面对的是大众消费群体，在命名时要通俗易懂，切莫咬文嚼字。有人故意把店名写成繁体字，或者用一些复杂的字，这样容易使得门店名称不易辩认，影响了门店的口碑传播，对其他潜在顾客群未能达到有效的宣传。门店的名称响亮、上口、易记，才便于传播，要做到这一点，必须要讲究语言的韵味与通畅性，且抓住消费者的心理需求。容易让顾客产生共鸣的名称，顾客一般容易记住，也乐于传播。
二、行业特征明显
门店名称要能体现门店的行业特征，包括经营项目、经营风格等。也就是说，门店名称要让顾客一看到店名就知道你是做什么行业的，如“英雄灯具”就不如“辉煌灯具”或“明亮灯具”效果好。
三、富有文化内涵
具有丰富、深厚的文化内涵，更能体现门店老板的素质水平，顾客也容易接受。这点对于比较个性的、从事与文化相关行业的门店尤其重要。
不少门店的名字在文化底蕴方面比较匮乏，显得比较俗气。相比之下文化底蕴浓厚的名字则让人顿生好感，比如卖文具的“翰墨堂”的文化韵味就十足。
四、与经营商品相吻合
门店命名方法通常能反映经营者的经营特色，或反映主营门店的优良品质，使消费者易于识别门店经营范围，并产生购买欲望。
取一个适合门店特色的名字
门店的名称不仅仅是一个代号，从一定程度上讲，好的店名能快速地把门店的经营理念传播给消费者，增强门店的感染力，进而带来更多的财源。一个适合门店特色的名字，要遵循以下标准：
一、要体现个性和独特性
名称要具有个性，不能与其他任何店名重复。具有自己的特色，才能使人容易识别，才能给人留下深刻的印象。
二、要含有寓意
门店命名不但要符合和反映门店理念，而且要体现门店的服务宗旨、商品形象，使人看到或听到门店的名称就能感受到门店的经营理念，并能产生愉快的联想，进而对门店产生好感。
三、要规范
门店命名必须规范，应尽量向国际惯例靠拢，力求规范统一。同时，经营者要及时对门店名称进行注册，以求得到法律的保护。
一般来讲，门店要体现以上标准，可通过以下方法命名。
(1）人名：这种方法常用于成立较早、历史较长的门店。人名作为店名与众不同，会让人感到熟悉和亲切。
(2）数字名：以数字，作为店名让人易记易识。
(3）动植物名：这种名字能让人对动植物产生联想。
(4）组字名：即借用一些字和词组构成店名。
(5）利用自身“特色”命名。有的门店以经营特色进行命名，也就是把门店的经营特色用名称进行表达和强化，从而使消费者便于认知记忆，如日本门店连锁集团、百佳超市等；还有的以货品的质量、方便程度等进行合名，如物美超市、百佳超市、美佳超市等。
(6）用谐音来取名。这是些店家的惯用手法。如今，湘菜大举涌入各个城市，湘菜馆大行其道。于是，便有了“老湘楼”、“湘亲楼”、“湘乡人”、“同湘会”、“又一湘”等。这些店名最大的功能，是将酒楼的定位说得明明白白，而且利用谐音，很容易被食客记住或认可。
取一个与所经营商品有直接密切联系的、响当当又有诱惑力的、适合自身特色的好店名，会为你的产品增添活力，给你带来意想不到的效益。
由取一个易于注册保护的店名
要使店名受到法律保护，必须注意以下两点：
一、店名不能有侵权行为
经营者要通过有关部门查询是否已有相同或相近的店名被注册。如果有相同或相近的店名，则必须考虑重新命名。有一个叫“伊丽莎白 泰勒热情”专卖香水的连锁店，销售业绩非常好，但其连锁专卖店发展到第55家时，却被迫停卖。因为其一家竞争者的产品叫“热情香水”，并申请了注册权，对方向法院起诉，最后“伊丽莎白 泰勒热情”连锁店不得不改弦更张，重新命名，原来的广告促销活动也付之东流。
二、店名必须在允许注册的范围内
有的店名虽然不构成侵权行为，但仍无法注册，难以得到法律的有效保护。经营者应向有关部门或专家咨询，询问该店名是否在商标法许可注册的范围内，以便采取相应的对策。
取一个能提升品位的店名
店名是一种文化，也是门店的门面。只有取一个能提升品位的店名，才能增强门店的吸引力。
一、起个洋为中用的店名
洋为中用的一个好处就是增加新奇感。这迎合了消费者的猎奇心理和标新立异的心理趋向。洋为中用的店名，能在一定程度上提升门店的品位。
二、起个底蕴丰富的店名
商家在结自己的门店命名时，如果能够注入特定的文化成分，使其具有一定的文化内涵，不仅可以提高自己的档次和品位，而且能引起更多顾客的注意。“荣宝斋”就是一个典型的例子，这个名字体现了中国传统文化的特点。类似的还有“楼外楼”、“天然居”、“居士林”等。
三、引经据典声名远扬
借用典故给商铺企业命名，也是一种技巧。诗词典故本身蕴含着很高的文化和美学价值，能够使人产生丰富的联想，所以不失为企业商号取名的好素材。用一些雅字来取名，往往会引起知识分子和上层人物的兴趣，而这部分人又极具有宣传力，通过他们的口可将门店的声名传播四方。
下面提供几种用典方式，仅供参考：
(1）以老板的座右铭或最欣赏的诗词警句作为依据。
(2）从所熟悉的专业中去寻找“典”以作命名之鉴。比如，一位化学工作者，不妨从元素周期表中选择中意的元素名称；而一位中医师，则可以以医书为“典”。
(3）花些力气去查些不多见的书籍，从中发现闪光的名字。
(4）从普通中寻找不凡的搭配。例如，从《三字经》中“人之初，性本善”这句挂在老百姓嘴边上的典故中选出“之”和“善”组成“之善”或“善之”。
(5）借助工具书（词典、辞海）来命名。不过必须弄清楚欲采纳的每个字的含义，并注意两个字之间的相互搭配效果，以免误引用错。搞不懂的“典”不用，有歧义的“典”要弃．只有这样，才能达到为店名增辉添彩的目的。
取一个能保证信誉的店名
取店名不能不切实际，应该实事求是，切合自身的发展水平与发展现状，保证自身的信誉和诚实度。
古语云：“名不正则言不顺，言不顺则行不果。”一旦“行不果也就无法赚钱了。所以，名正言顺应是一个好店名的必备特征。名正言顺、名副其实，也是商家信誉和诚实的体现。
我国颁布的《企业名称登记管理规定》明确指出，企业名称不得含有“可能对公众造成欺骗或者误解”的内容和文字。
同前，企业在取名时，夸大、攀贵、求洋倾向日益严重。
求洋、攀贵、夸大原本是为了招徕顾客，但往往会起到相反的作用。商号、商标是否与实际相符，人们往往一看便知，而名不符实很容易引起顾客的反感。
如果门店名实不合，会给人带来一些意想不到的麻烦。比如一个小小的门店，不过是临街的一间或几间铺面，名字却起得很大很气派，在其名称前加上诸如华北、华东、西南、西北、中原、中南之类的词，有的甚至在门店前冠以亚洲、中华、宇宙、环球、天宇、广大等字样。商家如果误以为自己的小门店取个很气派的名字就会使顾客盈门，那不光是自己进入了取名的误区，同时也误导了顾客。
即使这个小门店办得不错，商品销售也很规范，但名实不合，肯先就失去了顾客的信任。一个很简单的道理，顾客一定会这样认为，既然敢把一个小商店取上个很大很气派的店名，那这个商店也就敢做一些其他名不符实（如出售假冒伪劣商品）的事。本意是取一个气派之名来吸引顾客，却因名不符实的店名致使顾客心起疑虑，这就是自掘坟墓。因此在给门店起名时一定要名实相符。
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