用户的口味在变化，厂商的运营手法也在进化。
短视频平台的诞生，让广告有了鲜活力。抖音快手等平台，正在慢慢成为移动游戏的头部流量渠道。同时，游戏厂商的品牌及社群运营也跟着向短视频平台倾斜。
游戏短视频内容简单明了，传播性强，符合快节奏的需求，深受玩家追捧在情理之中。优质内容的不断产出，对于游戏的推广及品牌运营往往能收获事半功倍的效果。比较遗憾的是，短视频在游戏内容产出方面颇具局限性，目前抖音的游戏内容多数被MOBA类、生存竞技类游戏所掌控。这些游戏兼顾对抗性和画面表现力，能够在最短时间内为玩家带去内容刺激。反观主打策略性、节奏慢热的SLG产品，在此方面并不具备优势，仅能通过买量广告刷取“存在感”，可这种方式本质上与传统推广并无区别，只是平台不同而已。
SLG本身的优势就在于以精巧布局放大策略性，但这种优势成为了建立品牌运营的“原罪”，特别是注重长线运营的SLG产品或许更为手足无措。对进入成熟期后的SLG产品而言，如何在品牌及社群运营需求方面进行“补课”，着实是一个难题。
加之SLG品类在游戏性上的“慢热”体验，难以适配谋求畅快游戏体验、强调减少思考的当下玩家的需求，也无法在短时间内为追求感官刺激的主流玩家带去愉悦感。
综上所述，SLG的产品属性创造了长线运营的需求，品牌、IP的建立和管理，是必须补的“课”。从品牌建设的基本面做起，通过建立能够触达更广泛用户圈层的品牌标识和符号，来获取大众用户的好感，同时转化核心用户的归属感。
7月19日，IGG为自己的《王国纪元》举办了一次主题为“老子没在怕”的抖音挑战赛，可以视作其通过短视频平台发力品牌建设。
抖音是“品牌运营”的优质土壤
抖音挑战赛不仅仅是一个UGC比赛，更是一种典型的品牌推广形式。
首先，抖音早已具备超级APP的资质。抖音的主要特点在于用户既有原创的能力，又有再创的能力，这两点的存在使其不断有新鲜内容产出。同时，抖音还具备互动社区雏形，用户可以在其中围绕任何内容开展社交。
强内容和重社交性等特点的驱使下，游戏产品频繁的在抖音上进行推广和品牌运营。据统计，2018年，抖音上的游戏类视频发布量增加了95%，游戏类内容消费时长增加了1035%，诸多内容显示，抖音非常适合作为此类内容推广的主体。
其次，抖音现在已经是游戏产品买量的重要渠道之一，且抖音短视频不仅能推广游戏产品，还可以宣传企业文化，塑造品牌价值，搭建粉丝群体，也适合触达产品已经转化的核心用户。
扩大品牌形象，挖掘“圈外”群体
仔细思考，“老子没在怕”抖音挑战赛存在的意义其实很明确。回顾《王国纪元》，自上架以来已先后杀入App Store全球132个国家和地区畅销榜前十，可以说成绩斐然。如今这款产品已经走过了3年的历程，已经完全进入成熟期，显然，如何建立品牌标识，维系成熟期热度、长度，是其目前应关注的重点。
“老子没在怕”抖音挑战赛遵循了上述想法，整体并未像传统的电竞赛事一样，专注于为核心玩家呈现硬核的游戏内容，反而是更倾向于综艺，在给予用户以代入感和娱乐感的同时，为品牌和产品扩大影响力，以此创造一个“出圈”的势头和机会。通过产品内容更新留住老用户，同时扩大市场的关注度，进而挖掘新的用户群体。
挑战赛的主题，IGG选择了一种十分接地气的方式表现，将最能代表《王国纪元》用户真实情感的标语“全球国战，专治不服”融入草根文化，“不服”的“草根”形式即为“不怕”，结合“lords”与“老子”的谐音，定下了“老子没在怕”这一能够引发大众反响的主题文案，很明显，这种接地气的话题能跟用户产生更强烈的共鸣，拉近与用户之间的距离。同时，“老子没在怕”更代表了用户心底的那种坚毅的精神，其中还蕴藏着“自信”、“无畏”、“不惧挑衅”等符合当下主流价值观的正能量元素。
在挑战赛的贴纸、音乐和艺人选择方面，IGG做出了许多颠覆性的创新，如贴纸形象摒弃了此前的严肃和热血，转而向时尚且逗比的方向塑造，突出亲切感。音乐和艺人选择上，IGG选用了说唱歌手王以太作为主唱，选择的原因在于他刚刚凭借一首《目不转睛》火遍抖音的各个角落，主打曲目《lords没在怕》质量上乘，歌曲以说唱风格为主，希望通过流行元素，打造与抖音平台用户亲和性高的素材。网易云音乐评论区的诸多好评也显现了用户对它的认同。挑战赛在内容上如此选择的目的，就是借抖音神曲的加持外加近些年势头渐起的嘻哈曲风，共同为活动的整体氛围保驾护航。
SLG产品需要新的尝试
如今，买量市场已今非昔比，由于SLG市场上同质化产品的增加，存在的用户红利变得稀少，获取用户所要付出的经济成本和精神成本更加高昂，致使市场竞争愈发激烈，不仅如此，玩家对于买量内容的倾向也更加难以琢磨，新生代用户并不愿付出更多耐心去花在节奏过于缓慢的内容上，甚至于推广内容他们都喜欢一针见血的类型。
上述市场环境的出现，改变了SLG产品以往的买量和运营方式，而品牌和内容方面的营销动作，将成为一款产品触碰或突破天花板，为其带去有效增量最为立竿见影的手段。这一点，对于那些需要长线运营的SLG产品来说体现得更为明显。
诚然，在《王国纪元》的品牌运营中，“老子没在怕”抖音挑战赛更多是起到试金石的作用。现如今市场上许多产品都在由买量角度入手，寻找产品突破瓶颈的关键，无论是传奇类产品还是超休闲游戏，这使得精于买量的厂商们也开始发掘买量新玩法。凭借市场和新潮的内容风格，搭配当下用户喜爱的短平快内容，《王国纪元》可以说迈出了同品类最先的一步。
当下游戏市场最忌故步自封，“老子没在怕”抖音挑战赛的出现，既是对现阶段市场环境的一次挑战，也是一种在买量和品牌运营方面新的尝试。IGG在国内和出海市场上的积极探索证明了，品牌效应的建立，除了产品创新和品质过硬之外，出色，大胆的尝试必不可少。可以预见，若“老子没在怕”抖音挑战赛在品牌运营方面取得了预想中成效，未来IGG在此类买量玩法方面也将更加大胆，投入更多。
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