避孕套能冲上热搜第一，而且没有以“OOO”字样呈现，是佳佳没有想到的。
6月26日，“避孕套巨头过去两年销量下降40%”相关话题，引起了网友热议。
全球最大的避孕套生产企业——康乐公司，在避孕套销量下滑的窘境下，不得不开辟新的生产线，转而生产医用手套。
康乐公司不仅生产自有品牌的避孕套，也为其他品牌代工，包括杜蕾斯，也包括广东诺丝科技股份有限公司(以下简称“诺丝科技”)。
康乐公司，并不是唯一一家正在“渡劫”的避孕套生产企业。
据天眼查显示，从2020年到今年6月20日，共有超过4万家避孕套生产企业注销，平均每年注销1.73万家，远多于2019年的注销数据——14987家。
明明是一个“刚需行业”，为什么反而在疫情后疲软？难道大家都低欲望了？
城墙并不是一日倒塌
有意思的是，康乐公司在疫情初期，还乐观估计过避孕套的需求会井喷。
这样的推测，并非没有依据。
由于疫情形势不明朗，被困在家里的人们，唯一的娱乐似乎只剩那件“爱做的事”，如果暂时不想生育的话，只能采取避孕措施；
再者，疫情可能会导致工厂关闭、工人无法到岗、物流不通畅，避孕套或许会出现供不应求的情况。
这样的逻辑看上去合情合理，大家也都顺理成章地接受。加上2020年4月，康乐公司宣称，它的库存量只能再维持两个月，预计产能缺口达到1亿只。
图源：Pexels
这样的预警，让人们陷入一种“囤避孕套”的疯狂中，与之相应的避孕套生产企业股票大涨。
国内「避孕套第一股」人福医药——杰士邦的母公司，就备受资本市场的青睐，股价更是一路飙升至历史最高点39.44元/股。
但这样的“高潮”终究昙花一现，避孕套市场又陷入“不举”的尴尬。连康乐这样“多财多亿”的公司都转去做手套，其他避孕套企业的境遇可想而知。
今年6月，稳健医疗斥资4.5亿，收购了桂林紫竹乳胶制品有限公司。紫竹乳胶曾是国内最大的避孕套生产厂家，稳健医疗收购它，是因为看中了该公司实力雄厚的乳胶产业。
图源：Pexels
大企业断臂求生，小企业苟延残喘。据国内某避孕套贴牌工厂负责人透露，除了做医用口罩，还有厂家转型尝试卖气球等同样材料配套的业务。
疫情下的避孕套产业，多少带点悲情色彩，没有人知道，这种阴霾会持续多久。
可在时代的大山面前，它们别无选择，转型可能很困难，但不转型一定会饿死。
避孕套为什么卖不动了
就业和生活的压力，会给人带来恐惧，放纵自我和追求快乐，是克服这些情绪的方法。
如果告诉你，你需要居家隔离一周，你可能会疯狂地追剧、吃喝、性生活，但当这种生活变成常态后，你会陷入到漫无边际的空虚与焦虑中。
在性生活中获得的那点欢愉，根本释然不了年轻人对房贷、车贷，以及现金流的不安。
图源：杜蕾斯官方微博
根据马斯洛的需要层次理论，人只有解决了食物、水这种最底层的需要后，才会去考虑“爱和安全感”。
我们不是没有感情的交配工具，在疫情面前，人的社会性，远大于动物性。
举一个很简单的例子，上海封控期间，当地出现了原始的“以物换物”的行为。
根据网友总结的交换价值表：
可乐是硬通货，可以交换万物；
烟是绝对的稀缺物质，是男人的最后城池；
而我们以为必囤的避孕套，却处于需求链最底端。
有人说，权力是最好的春药，可对普通人来说，金钱才是最稳定的兴奋剂。
图源：杰士邦官方微博
除了经济因素，有一个更值得玩味的结论。据南方周末援引的一组统计数据显示，在中国市场上，避孕套的使用场景接近一半是发生在家庭以外的地方。
这个发现，很容易让人有一种“懂的都懂”的联想。
受疫情影响，2020年春节前后，国内酒店入住率一度下滑超过80%。此外，酒吧、KTV、私人影院等社交性娱乐场所，也三天两头关闭。
再加上严谨细致的流调，彻底封印住了欲望，大家都怕一不小心就“社死”。
而在伦理之内，可能会有过短暂的放纵，但随着居家时间延长，相比爱人间的亲密行为，人们更愿意把时间花给游戏、短视频还有刘畊宏的健身操。
对于老夫老妻来说，白天是好伴侣，夜晚是好兄弟，避孕套好像是多余的。感情好的，可以响应生三胎，感情不好的，解封后预约离婚排起长龙。
避孕套市场陷入厮杀
避孕套，从来不只是普通的消费品。
避孕套的销量，反映了人们生理和心理的隐秘状态，又关乎国家的人口大计。
现在需求减少，并不代表没有需求。随着疫情和经济的好转，人们的欲望总会回来，而聪明的避孕套生产企业，已经悄悄布局，等待黎明到来。
在中国，杜蕾斯、杰士邦、冈本牢牢占据80%左右的市场份额，虽然因为疫情销量出现波动，但仍然是一笔可观的收入，且还在稳步增长当中。
图源：冈本旗舰店
在三大品牌鲸吞市场时，更多国产品牌，只能抢食剩下的市场份额，陷入厮杀。
这次跟着康乐公司上热搜的，还有国产避孕套品牌诺丝科技。诺丝科技是广东走出去的避孕套佼佼者，巅峰时产品毛利率接近80%，产品由康乐公司代工。
但近年来在残酷的市场竞争中败下阵来，2018年，诺丝科技从新三板退市时，已连续两年净利润为负。
图源：诺丝科技官网
像诺丝这样的国产避孕套品牌还有很多，它们没有杜蕾斯、冈本那样的雄厚实力，可以在“薄度”上精益求精，唯有打“价格战”，抢滩下沉市场。
作为“成人用品敲门砖”的避孕套，主要原料是橡胶，没有太多技术壁垒，成本也不高。
面对激烈的竞争，国产品牌只能将价格一压再压，可就在利润微薄的情况下，它们还会在线上销售时，面对电商平台抽成过高的烦恼，生存举步维艰。
在市场的洗礼下，国产品牌只能剑走偏锋，开始研发“创意避孕套”。
恒保防护曾在去年开发除了两款避孕套，一个是夜光避孕套，一个是酸笋味避孕套。
图源：倍力乐聚乐部Club
这两款避孕套作为坊间笑谈，赚足了眼球，是人们在疫情下生活的调味剂。虽然对于整体销量的增长杯水车薪，但好歹能让大家记住了这个品牌。
有人调侃避孕套销量下滑，是“一盒传三代，人走套还在”，但一旦欲望回归，市场回暖，这场酝酿许久的避孕套产业外争内斗，好戏才刚开始。
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来源 V | 生活佳选
作者：佳佳
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