十年前，健康产业（Wellness Industry）还被人看做只是一时的热点。现在，这个“噱头”正坐实为一个庞大的产业。
根据最近更新的全球健康研究院（Global Wellness Institute）调查数据：全球健康产业的2017年市场总量已经达到4.2万亿美元，相比2015年3.7万亿增长了12.8%，已经占到了全球经济输出的5.3%。
“过去我们和健康的接触是低频的，我们只是去健身房或者去做个按摩。但是现在事情在发生变化：健康理念已经成为全球消费者的共识，影响人们的日常生活决策，无论是饮食选择，或者从事减压放松的活动，或者是进行有益社交和娱乐，” 全球健康研究院的高级分析师凯瑟琳·约翰斯顿（Katherine Johnston）在报告中陈述，“健康对大多数人来说已经从‘偶尔’变成了‘经常’，从奢侈享受变成了一种生活价值，这种转变驱动健康行业强劲增长。”
全球健康研究院结合世界卫生组织的定义，将“健康（wellness）”解释为“全面的身体、精神和社交生活良好状态”，通过积极主动的态度和行动来防止疾病、提升身体技能、加强生活质量。
在这样定义一下，健康行业包括了很多细分商业领域，不仅是保健产品和健身行业。目前，健康行业中价值最高的板块是“个人护理、美容和抗衰老”，总量为1.1万亿美元——过去几年，美妆行业整体在倾向于护肤产品的发展，因此健康和美妆行业有一部分重叠，其中，抗衰老品类是发展最快的分支，而彩妆化妆品类的发展速度则降低了。
这就意味着，现在，女人们更关注皮肤质量的提高和稳定，而不一味靠化妆品美化外表。
受到这种趋势影响，几家美妆行业巨头都在大力研发护肤产品（欧莱雅、雅诗兰黛）。行业中也涌现了不少主打健康牌的新公司，如好莱坞女明星格温妮丝·帕特洛创立Goop公司，通过推出康体产品和打造健康生活方式，将公司的估值推到了2.5亿美元。目前Goop正在扩展全球业务。
第二大的板块是“健康饮食、营养和减重”分类，达到7020亿美元。由于“减肥”、“减重”这样的字眼在倡导体态多元的环境中被认为不合时宜，不少减重公司和产品都开始打出“健康”和“全面增强”的口号，营造更正面的形象，并减少营销中对“减重”、“减肥”的强调。
一家名为“Weight Watcher（中文名为慧俪轻体 ）”的减重咨询公司，在今年9月进行了品牌重塑，将公司名改为“WW”，用字母代替了原本直抒胸臆的表达，并启用了新的宣传口号“Wellness That Works”。在新的企业理念下，WW推出了很多看起来跟减重毫无相关的健康项目，如和医药公司Headspace的合作，以及给不刻意减重的人推出的“Healthy Habit”服务 。
体量排名第三和第四的板块为健康旅游（6394亿美元）和健身和身心健康（5954亿美元）。
当然，在健康风潮盛行的环境下，不少公司加大了蹭热度的幅度。可穿戴装备行业，过去将设备的重点功能集中在人们的运动表现上，现在已经开始关注人们的全面健康。以Bellabeat、Oura和Motiv为代表的新品牌在原来的睡眠监测和计步器的功能外，还加入了药物补剂指导和生理期记录等功能。很多美妆产品纷纷开始采用天然、无刺激、酸碱优化和有机的原料，减少产品中的化学添加成分。甚至，在美国一些大麻合法化的州，大麻行业也在润色自己的宣传话术，重点体现合法大麻对人们的健康功效。
以前，不健康的生活可能是一种个人选择，未来，远离健康或许是一项罪过。
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