河南抗洪救灾捐款5000万元后，鸿星尔克火出圈了。
7月23日消息，在22日晚间“鸿星尔克官方旗舰店”的淘宝直播间里，日常仅需3个员工的当晚临时叫来了10多位员工补位，甚至一直加班到深夜。当晚，直播间里共迎来了200万人围观，高达2000多万的点赞数，总裁吴荣照在直播现场致谢网友。
突然人气暴增，源于7月20日，鸿星尔克官方宣布向河南捐赠5000万元物资。在该条微博下，“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”被疯狂点赞，“鸿星尔克的微博评论好心酸”一度冲上微博热搜，有网友甚至给鸿星尔克官方微博充了十年会员。
截至目前，鸿星尔克的淘宝直播间热度依旧。女主播不断强调，“请大家一定理性购买！需要的才买！缺货的已经在补货了！”但观看量还是在一路飙升中。
但在短暂直播火热的同时，2020年鸿星尔克营收仅为28.43亿元，而同期，安踏体育、李宁分别为355.1亿元、144.6亿元，不到安踏体育的一成，李宁的两成。即使作为成立20余年的老品牌，但在运用鞋服这一细分领域上，却是尴尬的垫底位置。（文 | AI财经社 赵昊）
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