欧特欧咨询公司近日推出了2019年（1-9月）全网洗衣液报告：蓝月亮品牌稳坐第一名，香水洗衣液崭露头角。
文丨夏涛
1-9月全网热销58.6亿元， 同比增长12.5%
欧特欧数据显示，今年1-9月，全网洗衣液零售额热销58.6亿元，同比增长12.5%，成交均价和单品均价分别为44.4元和52.2元，同比缩减2%和2.9%。其中B2C电商平台仍是主力，贡献了92.1%零售占比。综合电商占据主要市场份额，零售额达88.7%。
国产占主导， 蓝月亮夺冠
数据显示，洗衣液品类中，国货占主导地位，前20强中国产品牌占14席，蓝月亮1-9月以140027.2万元的傲人佳绩领衔第一，第二名威露士零售额仅为60306.3万元。前五强零售额同比分别增长双位数，它们是蓝月亮、威露士、奥妙、立白、汰渍，同比依次为43.7%、52.7%、70.1%、84.6%和40%。
外资品牌表现如何？老品牌奥妙和汰渍入围前五强，泰国新锐芝芙莲以3710.3万元位列第18名，主打明星产品为内衣清洗。电商销售渠道主要集中在淘宝全球购卖家。
天猫超市是主战场，前9月热销14.7亿元
数据显示，天猫超市家庭清洁用品受众者很多，猫超1-9月以零售额14.7亿元夺冠。前五强中，京东商城店铺占4席，分别是蓝月亮、威露士、奥妙、汰渍京东自营旗舰店。店铺入围电商渠道来看，苏宁易购的自营旗舰店入围4席，分别是蓝月亮、威露士、白猫和联合利华。
家庭大包装量贩卖得俏
数据显示，家庭大包装在天猫超市战绩颇佳。TOP30畅销单品中天猫超市系列商品入围19席，汰渍、蓝月亮、威露士、立白、等入围产品包装规格上超3KG以上，前五强成交均价在64.1-100元之间。冠亚军单品成交零售额均超7000万元，第2-5名成交零售额也超5000万元，消费者在功效上看重去渍、香型、亲肤这几大功能。
香水洗衣液备受追捧
洗完衣服也要香香的，香薰功效的洗衣液备受追捧，威露士京东自营旗舰店中，卫新香水洗衣液以其独特的标题宣传和功效卖点吸引了不少粉丝，以1.1亿元夺冠。奥妙、蓝月亮、汰渍系列洗衣液也入前五强。值得一提的是，妈妈壹选去污洗衣液套装19.8斤以其混合装，涵盖了家庭洗衣的所有刚需（皂液、内衣皂液、消毒液）吸引了宝妈、家庭主妇们的眼球。
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