文 | 宣武门甲一号
谁能想到，没有闪亮的平台数据，没有耀眼的明星产品，一个存在于国人记忆中，甚至已经被很多人遗忘的老国货——蜂花，火上了热搜。
事情起因是前些天，这个老牌洗护品牌“被传言”要倒闭，一时间，广大网友坐不住了，踊跃甚至疯狂下单，誓要让儿时记忆中的洗发水、护发素“支棱”起来。
“救救蜂花！”为了蜂花“不倒闭”，网友们也是拼了，有网友甚至直接成箱下单，囤货几年。这热情一度让蜂花疾呼：理性消费宝儿，别冲动！
对于突如其来的热搜和天降“倒闭”传言，蜂花方面也是“一脸懵”。
11月16日，蜂花洗护发产品生产方上海蜂花日用品有限公司（以下简称“蜂花洗护发”）通过官方微博回应：“非常感谢大家对我们的关注与热爱。蜂花精心专研洗护发领域，致力以更优质的产品体验，更优异的性价比回馈消费者。我们一直在健康发展，大浪淘沙，砥砺前行！蜂花正茂，国货更强！”
蜂花母公司上海制皂也向媒体表示，这是一个“美丽的误会”，目前旗下仅蜂花檀香皂这一单品的年销售额就接近亿元，“上海制皂在坚持生产经典平价产品的同时，也会根据市场需要不断出新，满足大家的新需求。”
上海两家拥有“蜂花”品牌的企业均已表态“不会倒闭”，但仍有不少热心网友担心老牌国货的经营情况，一些人甚至因为蜂花产品太便宜，担心其经营出现问题，以后用不到这么好的产品，“跪求”蜂花涨价。
有网友去查了蜂花的经营情况，发现蜂花洗护发成立36年来没有一条处罚记录，于是号召更多的网友支持这样的老国货品牌。
浅黄色的乳状膏体、兰花的香味、亲民的价格 ……这些都是蜂花在很多70后、80后印象中的童年回忆。
令蜂花品牌成名的产品护发素是上世纪80年代的产物，为人们打开了洗护发可以分开使用的概念，蜂花护发素一度一瓶难求，巅峰时为公司创造了过亿的销售额。
现在看来，短时间内，蜂花是不能倒闭的，不过蜂花“哭穷”的话题，却切切实实被怀旧的网友推上了热搜。
其实，在80后、90后的心中，还有很多老牌国货，小白兔牙膏、两面针、大宝SOD蜜、百雀羚、大白兔奶糖、南方黑芝麻糊……可以说，每一个都是满满的回忆。
这些淡出主流市场视线的老国货，如今都过得怎么样？
对于很多80后、90后来说，小时候每天清晨的第一缕问候都是小白兔牙膏给的。
上世纪80年代，杭州牙膏关注到龋齿在儿童中发生率很高，于是把目光投向了儿童牙膏的研发和生产，该厂生产出的“小白兔”迅速打开了儿童牙膏的市场。当时小白兔牙膏每年销售3000多万支，独占当时全国儿童牙膏市场销量三分之二以上。
其实直到现在，小白兔牙膏依然在售，只是销量大不如前，从网店看，最好的单品月销量200 。
同样也是牙膏，凭借“一口好牙，两面针”的广告语深入人心的两面针，2004年在上交所主板挂牌上市，成为牙膏行业首家上市企业。
但是，随着外资日化品牌不断进入市场，品牌老化的两面针一直经营惨淡，2006年至2019年，两面针连续14年扣非后净利润均为负值，2020年公司业绩才扭亏为盈。
“大宝明天见，大宝天天见。”比两面针广告更洗脑的是大宝SOD蜜的广告。
1990年，北京市三露厂（北京大宝化妆品有限公司的前身）推出SOD化妆品系列产品，其中最著名的就是家喻户晓的大宝SOD蜜。
1998年，大宝产品首次成为国内同类产品的销量冠军，并在1999年获得“中国驰名商标”的称号。
但随着市场竞争的加剧，很多国际大牌护肤品开始抢占国内中低端市场。2008年，强生（中国）投资有限公司以23亿元收购大宝。
虽然不那么驰名了，但如今，大宝依然是不少市民非常喜爱的日化产品。
老牌国货百雀羚成立于1931年，顾植民从上海先施百货辞职创办了富贝康化妆品有限公司，成立了“百雀羚”品牌。
“百雀”有“百鸟朝凤”之意，“羚”与上海话“灵”（“很好”的意思）同音。
近几年，随着国潮热，百雀羚则成为了很多中国女性心中的“白月光”，成为最先复兴起来的老国货。
除了这些日化品牌以外，像南方黑芝麻糊、汇源果汁、白象方便面、大白兔奶糖等曾经熟悉的老国货品牌，想到他们的名字，便能勾起无数的童年回忆。
如果你熟悉这个画面，“恭喜”你，你已经不再年轻了。
令人唏嘘的是，很多老国货品牌受时代发展和自身经营的局限，在中国市场经济、经济全球化的浪潮中逐渐失去了竞争力，淡出了国人的视野。
不少老国货品牌还被贴上了“老牌子”“传统企业”“过气产品”的标签，不仅品牌老化，甚至包装也被屡屡吐槽“太土”。
比如为了让蜂花产品好看一些，网友都已经操碎了心，给蜂花出各种主意。
很显然，老国货想要走上振兴之路，仅仅依靠卖情怀上热搜是远远不够的。不过欣慰的是，近几年，一些老国货也通过跨界营销的方式，纷纷开始“自立自强”。
比如，做痔疮膏的马应龙推出了眼霜，做奶糖的大白兔推出了奶味润唇膏，老干妈的卫衣走上了T台，六神花露水的鸡尾酒出现在了年轻人的饭桌上。
通过跨界合作，的确能够吸引更多人尤其是不同圈层的年轻人对老品牌的关注，同时为这些老品牌注入活力，改变人们对这些老品牌的固有印象。
但更重要的是，在市场不断升级的背景下，老国货品牌亟需抓住当前国潮热的市场时机，做到品牌的系统性升级，焕发新春光。
在产品概念上，当前饮料行业涌现出很多新兴品牌，它们的成功秘诀就在于抓住了当前年轻人健康、怕胖的消费观念，以“0糖”“健康”等概念迅速出圈，在早就是红海的饮料市场抢占了一席之地。
老国货品牌也应该积极探索当前市场消费需求，以新的品牌概念和产品概念，获取新一代年轻消费者的心智，不断适应新市场。
产品视觉上的升级对于老国货品牌来说是一个难点。既要保留存在几十年的产品视觉元素这一品牌资产，又要打造新创意，符合当下流行趋势。
它需要老国货品牌好好地做做评估和选择，是彻底颠覆，还是保留原汁原味的元素。
在运营模式上，老国货品牌可以多向新消费品牌学习、取经，保证老牌产品品质的同时，在产品品类上寻求突破，在产品模式上做到进一步的创新。
除此之外，老国货品牌还需要转变营销思路，从单一的硬广思维，转变为多平台、多媒体、多元化、多内容的营销思维，在事件营销、口碑营销、内容营销和体验营销等方面，大胆尝试，多做突破。
来源： 新华社
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