商业菌：预计2019年，内地男性化妆品市场的零售额将达19亿。在淘宝商城里，男士护肤和化妆品类的年增长率是30%，是女性的3倍。
在男生化妆这件事上，许多人观念貌似都还停留在：化妆是女生的专利，男生保持粗狂的风格就好这样的观念上。生活中，如果一个男生妆容过重，难免有被人当成gay的尴尬。
关于男生化妆这件事，商业菌访问到了自己的一位女生朋友小霞和同事阿紫：
1 能接受男生化妆吗？
两人表示：“可以接受，但仅限于适度化妆如面部剃须，普通护肤，轻度美白这样。”
2 男生化妆的话，会质疑其取向吗？
两人又一次达成共识：“轻度化妆不会，浓妆艳抹则会，但像愚人节、万圣节这种特殊时间，男生偶尔浓妆一回娱乐大众可以接受。”
3你会给男朋友买化妆品吗？
小霞：“会给买剃须刀、洁面护肤品，但彩妆类不会买，偶尔会拉男友一起敷面膜。”
阿紫：“会买，一般买基础滋养类，如果男友喜欢的话会在特定时候购买，如过生日。但自己挑礼物时不会主动考虑化妆品，更符合男友兴趣爱好的礼物才是首选。”
4 能接受男生花多长时间、金钱在理容上？
小霞：“每天不超过30分钟，每月花费几百块可以接受。”
阿紫：“不许比我花的时间长，花费在能力范围内，越少越好。”
问完这些问题后，商业菌发现，化妆这个事儿已不再属于“女生专利”，传统观念出现了松动。
我们印象中，需要化妆的人群仅限定于特殊职业需求，如演员、艺人，需要参加特定社交活动人群。再者，就是爱美的女生群体了。
但随着社会的进步，尤其是个人收入水平的提高，许多男生对化妆美容的需求日渐强烈。越来越多的男生加入到护肤、美妆甚至整容的行列中来，不惜重金打造自己的“面子工程”，收入越高，投入越多，越重视自己的仪表。
作为这两年经常被提及的名词，“小鲜肉”开始深入人心，越来越多的男士逐渐“爱面子”起来。男士，尤其年轻男士，已经成为不可忽视的美妆类消费新势力。
据相关统计，每四位90后“小鲜肉”就有一位购买过男士护理产品。在彩妆领域，男士的需求也是越来越高，其中BB霜成为男士最爱彩妆类产品，购买占比超过90%，即化妆的男士几乎人手一支BB霜。此外，“小鲜肉”们最舍得花钱的还有指甲油和唇彩。
早在2012年，英国就有超过一半的男士经常化妆。在韩国，男性每天平均使用13种化妆品，达到女士每天平均27种的一半。韩国的男士化妆品市场已达87亿元人民币。
化妆这股潮流也在影响中国男士，以前只是剃须后擦一些化妆水，最多加一层乳液，但现在会用到BB霜、防晒霜已属常见，有人还画起了眼线。
欧睿咨询预测，2016-2019年，中国内地男性化妆品市场的零售额将呈现平均年增长13.5%的态势，高于全球的5.8%，预计2019年，内地男性化妆品市场的零售额将达19亿。在淘宝商城里，男士护肤和化妆品类的年增长率是30%，是女性的3倍。
作为对市场的回应，欧莱雅旗下的碧欧泉和爱茉莉旗下的艾诺碧都推出了男士BB霜产品，悦诗风吟还推出了男士眉笔。
国内商家，上海家化的高夫和资生堂的UNO是较早的男士品牌。专门做男士彩妆的品牌有成立于2005年的轩谛，不仅有专门的男士护肤类产品，而且开发出男士彩妆全品类，包括：BB霜、男士眼部遮瑕笔、定妆粉、保养粉底、唇彩等。
作为传统的彩妆大品牌，Dior、Mac的做法是推出男士女士通用类产品。只要颜色、质地合适，男士同样可以与女士共用一类产品。
许多门店为了取悦男士吸引购买，刻意将男士化妆品单独放在离门较近的显眼位置，既吸引男士注意，又避免了男士入店后迷失在女士用品中的情况。以屈臣氏为代表的门店，纷纷设立男士专区，甚至推出男士自有品牌。
男士化妆品的产品设计也并非毫无讲究，通常需要做简洁化包装、产品名称与功能标示明显，具体参数放在次要位置，这样才不会过多消耗男士注意力，使其对产品失去兴趣。
同时，产品外观设计也偏向中性，因为男士消费者会天然抗拒色彩过于女性化的产品，而中性包装同样可以吸引女士注意。
许多男性化妆品牌聘请明星代言产品，如欧莱雅请了影星吴彦祖，郑凯代言妮维雅男士，Rain代言曼秀雷敦，陈坤代言欧珀莱俊士等等，借助粉丝经济吸引消费者。
近来，美宝莲邀请一男士作为其睫毛膏的代言，再次模糊了化妆应该是女生还是男生行为的界定。
随着物质精神生活的发展，90后和00后的成长，男士必将成为化妆品市场不可或缺的力量，男生化妆时代可能真的要来了。
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