电影《爱情公寓》正式版海报
参考消息网8月20日报道8月17日，“七夕档”票房报收4.68亿，相比2017年同比增长了120%。8月18日下午17点，黄渤执导处女作《一出好戏》内地票房正式突破10亿，遥遥领先。
而一度被看好的《爱情公寓》，上映首日拿下3亿票房后，第二天就以超50%下跌速度“跳水”，8月18日单日票房同比首周五暴跌99%，创首日破亿影片的跌幅纪录。本片8月18日排片只有0.8%，目前豆瓣评分仅有2.8分。
早在《爱情公寓》放映前，预售成绩就超过了2亿元。自上映前就争议不断，打着“情怀”的旗号，沿袭着“抄袭”的内核，自作聪明的误导式营销，摆明了“就是想再坑你一道”的态度，完全无视观众的尊严和底线。
《爱情公寓》一路大摇大摆作死，也算是“死得其所”。
打着“情怀”的旗号 沿袭着“抄袭”的内核
十年里，虽然《爱情公寓》一直被曝抄袭，负面缠身，但是它确确实实陪伴观众度过了美好的青春。“情怀”二字确实是吸金利器，营销团队对这些套路和招式自然烂熟于心。
然而，这部影片并不是发生在爱情公寓中的故事，而是主演们一起穿越到网络小说《盗墓笔记》的世界，跟书中主人公一起探险古墓的故事，与剧版《爱情公寓》几乎不沾边。
粉丝用十年时间，就等来了这么一个不知道是什么的“鬼东西”，作为当年的剧粉，说不失望不伤心才是骗人的。
《爱情公寓》被质疑“抄袭”美剧《老爸老妈罗曼史》部分证据（图片来自猫扑网站）
《爱情公寓》从来不是一部“原创”的作品，导演韦正和编剧汪远也都亲口承认是所谓的“致敬”。有细心地网友曾对剧版《爱情公寓》进行了详细整理，并列出了借鉴目录，内容涵盖了《老友记》、《生活大爆炸》、《IT狂人》、《老爸老妈浪漫史》等经典美剧。虽然它在借鉴基础上做了很多本土化处理，拥有了国内一大批忠实粉丝，但片方如果仅仅因为“借鉴”这招真的有效，就失去了敬畏之心，不尊重原创也不尊重观众，就算是十年铁粉，也无法拯救。
然而，影片的主创却并不觉得《爱情公寓》是抄袭。
编剧汪远说他只是在学习：“很多人都说我在抄袭，这种说法并不准确，顶多算‘师夷长技以治夷’……我们一直在学习美剧，但我不是大师，《爱情公寓》也不是名著，看着开心就好，如果你是美剧的死忠就干脆去看美剧好了！”除了“学习”，《爱情公寓》的主创还用了“借鉴”“致敬”“模仿”等定义来回应抄袭说，最终的落点也都是那句“看着开心就好”。
这些年，连于正都在进步，新剧《延禧攻略》受到了各方的一致好评。“快钱”虽然来得容易，但毕竟不是长久之计。抄袭者终将毁灭在自己欲望的沟壑中。所以票房跳水这件事，真的是粉丝的幡然觉醒，大快人心。
大IP手拉手圈钱 观众进入“误导式营销”的骗局
《爱情公寓》本身就是个大IP，按照编剧汪远的话来说，就是拿南派三叔的《盗墓笔记》来“皮一下”。《爱情公寓》系列与众多IP融合已经不是第一次了，剧版也有这个传统，如《爱情公寓之决战紫禁之巅》中就将场景放在古代，融入了三国演义、笑傲江湖等其他IP，当时播出后引起了良好的反响。
《盗墓笔记》也是个大IP，这次《爱情公寓》确实得到了授权，但是片方一直藏着掖着，走进电影院，才发现自己似乎是买错了票。每一部经典或者热门IP的诞生，都有大批粉丝的情怀寄托其中，将这些经典或者IP进行翻拍或拍摄续集，是利用粉丝情怀进行文化消费的常用手段。让汪远、韦正始料未及的是：这次简简单单的“皮一下”不仅伤害了剧版《爱情公寓》的十年粉丝，也伤害了《盗墓笔记》广大粉丝的“情怀”。
《爱情公寓》另一个版本的电影海报呈现了“盗墓主题”，只可惜大部分观众看到的都是正式版的“公寓主题”。
“误导式营销”对应的最接近的法律概念可能是虚假宣传。我国的反不正当竞争法、广告法、消费者权益保护法等多部法律法规均对虚假宣传进行了规制，要求经营者以及其他商品或服务的提供者，不得以虚假或者引人误解的宣传方式误导大众。
《爱情公寓》官方预告片只有短短30秒，把剧情捂得严严实实，没有组织媒体看片更没有提前点映，直到上映那一刻才撕开“神秘面纱”。正常影片首映都在零点，为防止网友早期的吐槽和负面反应，以实现冲高首周末票房的目的，片方把上映时间推迟了14个小时。
绝大部分剧迷是抱着看剧版《爱情公寓》在电影中如何呈现的心态去的。影片包括海报、“原班人马十年重聚”、内容剧情等，都没有表露一点与盗墓有关的信息。
十年了，是时候和它告别了。
电影版《爱情公寓》的彩蛋，竟然有九个之多，片方自诩诚意满满。
如果电影版《爱情公寓》就是那个再见，那真的就不要再见了。（文/马维）
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