网络电影越来越敢拍了——
《水怪：黑木林》，两具尸体混着水草鱼头被塞进大缸，血腥味扑面而来。
仔细看围观村民的表情，阴沉又冷漠。
用一块贴满符咒的布缓缓蒙住他们的惨状，到底是想掩盖什么惊天秘密？
《黄庙村地宫美人》，棺材里的女孩着鲜红的外衣。
阴风一阵，她猛然坐起，浆红色的血顺着白皙的脊背缓缓流下。
她是人是鬼？
两个画面就勾得人心痒难耐，前者够悬疑，后者够惊悚。
这样的质感，成绩又怎么会差。
《水怪：黑木林》仅仅定档，平台上的播放量就已破千万，最终分账票房破一千五百万。
《黄庙村地宫美人》，上线十天，分账票房就破一千万，相关视频的衍生创作过千，浏览量破二十亿。
2021网络电影爆款频出，到底是掌握了什么流量密码？
今天，我们不妨来好好聊聊。
题材
网络电影的火从不是一夜之间燃起的。
今年一部《兴安岭猎人传说》率先吹响冲锋号。
把“比鬼神更可怕的是人心”的故事嵌入民间传说，在没有鬼神、没有血腥、没有暴力的前提下拍出一部优秀的恐怖片。
戴着镣铐跳舞，《兴安岭猎人传说》一跃成为网络电影的标杆。
原来，在我们不知道的时候，网络电影竟终于走上了正路——靠影片质量"洗白"。
甚至填补了院线电影的空缺，在题材上越发宽广与包容。
讲民俗志怪，有《黄庙村地宫美人》，重现中式恐怖荣光。
黄庙村的纸人张死在了义庄里。
成堆的纸扎娃娃堆在了棺材里，扒开一看，是专扎这种娃娃的纸人张青白的脸。
警察还没展开调查，村民们就知道这杀人凶手是谁——
是三姨太的鬼魂在杀人......
鬼魂杀人？嗯，是听过有八百次的恐怖片套路。
是什么让我没被劝退，当然是足够悬疑惊悚的氛围。
当纸人、义庄、花圈、棺椁、戏台、鸡血统统合体，我只想说，中式恐怖yyds！
民国时期，这黄庙村哪哪都透着一股邪门。
破败的义庄四处散乱着棺椁，陈列的牌位上写满了少女的名字。
白色的灯笼无风轻晃，一道闪电，门后的白色身影显出模样。
唱戏驱邪，戏台上红与黑浓重的对比的冲击还没结束，鸡就被活生生拧断了脖子。
太有老式恐怖片那味了。
还有东北喜剧，《四平警事之尖峰时刻》的黑色幽默高级又诙谐，笑后回味无穷。
讽刺起直播乱象来叫一个精准妥帖。
东北大爷三百一个的西瓜有奇效——白内障、白癜风、白血病全都能治。
不过你骗骗网友就算了，人家没法顺着网线来揍你。
可你怎么敢现实里和这个看着就不好惹的壮汉硬碰硬啊！
这不要挨打了？
不急，大叔还算见过世面，一点没慌，操着一口东北腔——
对着壮汉的拳头，那是人怂话不怂，“我直播呢，打架封号！“
对着观众老铁们又是一顿解释，“家人们，跟大家说一下，这不是剧本啊！”
已经是想把“老铁666”打在公屏上了。
更有家国情怀，《幸存者1937》刻画粗粝而感人，哭后久久难忘。
因为技术落后，我军的情报密电总是会被日军拦截破译，影响前方战局。
当知道国民党密码专家郑忠正遭到日军追杀后，我军派出了一支七人小队前去营救。
谁都知道这是一次有去无回的行动。
但为了扭转我军在情报站中的劣势，他们仍一往无前。
开庆，即便郑忠是杀害自家姐夫的仇人，他压下心中的愤怒与不平，以大局为重。
最后浑身捆满手榴弹与敌人同归于尽。
这把我吓得汗毛直立，笑得合不拢嘴，哭得不能自已的，竟然都是网络电影？！
仔细想来，脱胎换骨的第一步，就是题材革新。
《黄庙村地宫美人》脱胎于中国古典民俗志怪；
《四平警事之尖峰时刻》放大了地域特色；
《幸存者1937》讲述战争时期的草根英雄、家国天下。
低俗的笑话，暴力血腥色情的内容尽数消失。
网络电影的选材越发具有普世性，是大部分网友都能获得一些情感共振的内容。
合适的题材让网络电影燃起一把破圈的大火。
而让它持续燃下去的过程——
更是因为找到了风格适配的阵地、搞懂了妙趣横生的宣传技巧。
玩法
一部网络电影可以有多少种打开方式？
身为阅片无数的老司机，本院之前还真没仔细想过此问题。
按常理思考，不过就是“打开电脑、看电影”这么简单的两步走，还能玩出新花样？
快手：网络电影宣发的爆款制造机。
习惯了传统模式下的物料宣传，几张边角料图，恨不得让人举着显微镜细看几十遍。
ps：卑微是我了…
到了快手上，多维度发散——
从专属预告到片场花絮，从主创专访到制作揭秘……
不怕你没得刷，就怕你刷不完。
不再故意营造影片的神秘感，而是从各种层面深入幕后激发期待值。
多视角切换，和不断接收到的细节化拼图，有点玩真人版“剧本杀”的味道？
这还没完。
一旦讲究起排面，挡不住的是明星联动出圈。
前有陪你唠嗑·宋小宝。
去年网络电影春节档《发财日记》上线，他入驻直播间陪着粉丝聊了2小时。
一边说着东北大白话，一边分享幕后故事，甚至还找好友连麦，活像个和你唠家常的东北大哥。
真实欢乐的氛围，建立起明星和粉丝的信任度，也让《发财日记》“搞笑 励志 温情”的调性成功破圈。
4天过3亿，化身网播票房黑马。
后有为电影《黄庙村地宫美人》作词的方文山。
信不信？
上面这行字打出来，就有人开始惊喜和期待了。
话题冲上热榜，评论区有人入坑上头：
不得不说，词曲中细腻的情感和蜿蜒的叙事，让人在未看电影前就预先有了画面感。
因一首歌期待一部电影，是快手的魔法。
发现没？
快手上的明星，不由自主地呈现出最真实的模样，粘合粉丝、吸引路人。而他们自带的热度和流量又无形中联动起作品，裂变出巨大的宣传效果。
其次，玩内容。
在快手上，每个人都可以成为创作者。
就像一千个读者就有一千个哈姆雷特一样，同一部电影在不同群体的灵感和创造下，碰撞出斑斓火花。
比如——
解说达人从影评视角去为更多人解读电影，连续性的视频解说就像看系列剧似的；
模仿达人重现片中名场面，好玩又好笑的入戏状态热度直升；
一方面，这些二创内容和热点电影趣味结合，为网络电影造势引流，激发观众的观影欲望。
另一方面，也丰富着快手平台自身的内容生态。
在这里，内容创作成了另一种形式的“口口相传”，每部作品发散出自己的气质，吸引来真正喜欢它、欣赏它的观众。
这是一场真正属于观众和网络电影之间的相互找寻。
创新多样，趣味十足，但你以为这些玩法带来的只是短暂停留的颅内刺激？
小心！它还玩心。
就拿《幸存者1937》来说——
片名就能猜到，许多人的命运逃不开悲壮底色，定是九死一生才有“幸存”一说。
而快手把这种情绪抓得更稳更深。
“致敬先辈”“勿忘国耻”的情感话题下，刷过一幕幕细节画面，让生活在和平年代的我们感受到战争的残酷与震撼。
心也被重击，终于忍不住流下泪来。
因为快手网友们对电影的共情，相关的作品达2000多个，播放量累计12.5亿。
这一枚情感催泪弹，无疑成为了电影宣传和口碑发酵的强大助推力。
高粘性用户、明星达人、账号矩阵组成了快手在影视宣发当中的基础元素，而这些元素组合，又构成了快手丰富且包容的生态环境。
就像一片肥沃的土壤，快手给了网络电影茁壮成长的养分，也帮每部作品找到最适合自己调性的宣传玩法。
当树枝繁叶茂，出圈指日可待。
破壁
从触动到行动，让庞大的用户流量转化成真正的观影人群，快手利用自身优势构建起一个完整闭环。
而网络电影也在其中，找到与之相配的具有包容性和开放性的时代与观众。
是相互融合，也是相互成就。
以往提起快手，我们第一印象或许是“短平快”：
除了刷一笑而过的段子，分享简单的生活日常，似乎很难留下深刻又强烈的记忆点。
如今打开快手，电影让我们多了一个填补碎片时间的方式。
之前中元节就刷到个热门话题——“中元节必看电影来了”。
对于想要在特殊节日来点氛围感，但又未下决定的人来说，这不就合乎时宜地提供了一次选择？
话题里，有人被《水怪2》的大反转吓到，有人看完《黄庙村地宫美人》觉得阴气森森，也有人发现网络电影还挺对自己胃口。
话题热议和二次创作，又影响了不同圈层的用户，自发成为传播口碑的“自来水”。
就像快手的solgn——“拥抱每一种生活”。
只要真实、有温度、能打动你心，就是值得我们去肯定的娱乐。
电影和享受电影的过程也同样如此，不应拘泥于方式和场所。
它是让我们感受另一种生活的方式，而非区分品味乃至阶层的工具。
网络电影塑造了全新的观影空间与情境，快手则提供了便捷与宽容的创作空间。
他们在俯身看世界时，腰弯得更低，眼看得更细，心放得也更宽。
看见未见的，方能创造无限。
逐步成长进化的网络电影需要被看见，配合宣传、食人间烟火的快手平台也需要被看见。
两者的相遇，是有默契的双向奔赴。
