现代快报讯 上下班路上、茶歇时、临睡前……通过碎片化的时间，近年来短视频平台迅速抓住了受众的手和心。从快手到抖音再到央视频、腾讯微视，众多媒体、企业纷纷入局短视频领域。10月31日下午，作为2020长三角·紫金网络传播创新峰会的分论坛之一，新媒体传播态势研讨暨第二届太湖网络传播创新大会在无锡举行。中山大学传播与设计学院院长张志安，就“短视频业态与创新传播策略“作主旨演讲。
他介绍，主流媒体在短视频业态上存在着两方面的探索与发展，一是新闻短视频成为内容供给与用户需求之间的新型连接，二是主流媒体通过短视频新闻客户端进行平台化的实践和探索。
新闻短视频的发展，首先是以互联网平台构成数字社会的基础设置为前提。张志安提到，互联网平台逐渐成为全球数字社会的基础设施，其中短视频平台正在成为一支最重要的力量。《2020年短视频用户价值研究报告》数据显示，中国短视频用户规模近8亿，并且使用粘性增强，休闲放松、知识获取成为用户最主要的需求。
张志安介绍，短视频行业兴起，强化了新的液态传播结构。最终使得当下中国的数字新闻业正在呈现三种趋势：一是媒体视觉化、视频专业化的数字传媒新业态；二是视觉情感化、视频社交化的视觉生活新发展，基于内容的弱关系社交场域，是文化传播、政务宣传的绝佳阵地；三是传播技术智能化驱动了对沉浸式体验效果的追求，在5G技术的影响下，沉浸式体验将会是未来视觉媒体的另一重要特征。
在这样的背景下，新闻短视频成为了新的信息增长点，据统计，短视频用户中看过新闻短视频的占比85%，主流媒体纷纷接入短视频平台快车道。他提到，除了介入短视频平台，一些媒体也在探索短视频新闻客户端。
深耕传播研究领域多年，张志安也对主流媒体短视频创新传播策略，分享了自己的见解。他表示，主流媒体短视频应嵌入全国及区域新闻党政资源，以权威角色突破传播壁垒，这也是发挥并巩固主流媒体的权威性与公信力的手段。 如今，UGC成为短视频内容生产的重要趋势，他提出短视频新闻客户端应当嵌入内容生产体系中，实现专业化品质与社会化生产机制有机融合。如今，刷抖音、刷快手已经成为了人们的日常生活，他也提到，媒体应与多种分发平台建立深度合作，嵌入超级分发平台，构建多元整合的传播体系。最后，他表示，媒体在探索市场化转型的过程中，可以考虑以多种方式嵌入商业市场，实现商业变现。
现代快报 /ZAKER南京记者 王益 蔡梦莹/文 徐洋 牛华新/摄
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