奥特莱斯在济南扎堆开店
已有和新建项目将达9家,做到“便宜有好货”成了生存关键
客流较多的银座奥特莱斯七里山店。 记者 段婷婷 摄
省城一家奥特莱斯店卖场的内景。 记者 段婷婷 摄
□记者 段婷婷
生活日报5月10日讯 “奥特莱斯感觉都快成淘宝街了。”近日,市民张女士反映高大上的奥特莱斯业态在济南有些走样。记者探访发现,省城市区4家奥特莱斯商场均不是正宗的奥特莱斯,商场内基本见不到一线品牌,有些商场内甚至是个体户经营,档次低,货品多是存库旧款。
奥特莱斯咋像地摊货
近日,在泉城路百汇奥特莱斯,一位销售员向记者推销一款名牌T恤,“15元一件”。记者看到,T恤虽然挂在标有“皮尔卡丹”品牌的货架上,但在货架上没有看到一件皮尔卡丹的衣服。
记者在商场三楼女装区看到,不少柜台已经出租给个人经营,品牌多数是没听过的牌子。“以前有些知名品牌,不过经营不好,已经撤走,现在不少个人租的铺子,有点像山师东路或者淘宝街了。”一位销售人员坦言。
“奥特莱斯不应该都是大牌么?”一位正在逛街的王女士表示,“第一次来这里逛,挺失望的,基本没啥时尚牌子,女装基本都是地摊货。”
记者看到,百汇奥特莱斯在原先百货大楼2到4层,2层为鞋品和箱包,3层主打女装,四层主要为运动户外以及男装。从品牌来看,2层和4层大多数为国内二线品牌,而女装区最弱,很少能够见到较知名的品牌。
对此,百汇奥特莱斯现场管理部经理郭旭称,目前百汇奥特莱斯在调整女装品牌,希望通过让利,引进一些知名品牌。对于客流,他表示,平时客流不多,不过周末人流量较大。
奥特莱斯济南扎堆开
除了百汇奥特莱斯以外,目前济南正在营业的奥莱项目还有3家。其中,最早的是位于七里山的银座奥特莱斯。该门店于2009年11月26日开业,至今已经营业5年半时间。
2012年11月、12月,位于泉城路的百汇奥特莱斯和历山路的优品汇奥特莱斯店相继开业,百汇奥特莱斯由济南纺织服装专业委员会打造,而优品汇则为济南苹果城商业管理有限公司统一运营。去年6月20日,银座奥特莱斯东环店新开业。
对于奥特莱斯扎堆进济南,海那集团总裁夏三忠认为,上网和奥莱将成为主流的购物方式,而奥莱更是迎合了体验式消费的潮流,同时实惠度又不低于网购。因此,奥特莱斯正在成为当今潮流的商业形态。
被玩儿坏的奥特莱斯
“国外的奥莱与济南的奥莱完全不是一个概念。”逛过国外奥莱的市民普遍都会有这样的感受。“国外传统的奥特莱斯一般是一线品牌折扣销售,位置通常在较远的郊区。”郭旭介绍,济南现有的奥莱没有一家是真正意义上的奥特莱斯。
从位置看,现有奥特莱斯均位于市区,从品牌来看,各家奥莱品牌数量、档次不尽如人意。“国外奥莱里,一线品牌花几美元就能买。北京、上海的奥莱店也都是大牌。”市民张女士认为,目前济南奥莱里不少品牌根本不知名,款式也过于陈旧。“目前省城的奥特莱斯更像是折扣店。”
某奥莱管理人员表示,任何商场都可以使用奥莱的名字,也可以重新对其定义。“我们将商场定位为品牌折扣,本想直接叫‘品牌折扣城’,但最后选择叫奥特莱斯,因为这个名字既显得大气,又吸引眼球。其实叫什么名字不重要,重要的是这种业态能否聚来人气。”济南某房地产公司奥特莱斯运营经理接受采访时表示。
便宜无好货的困境
“有其名无其实”、“便宜无好货”成为了不少市民定义省城奥莱的标签。市民小刘表示,“之前去过几次,但总觉得买不到好东西,款式陈旧尺码不全。”据悉,无法打通供货渠道是目前奥特莱斯面临的普遍难题。
据悉,国外奥莱的供货一部分是尾货,可以做到很低的价格。不过,记者走访省城多家奥莱店发现,过季库存几乎成为奥莱唯一的供货来源。一奥莱店销售人员表示,“我们这边没有当年的款,2014年的就是新款。
据悉,普通商场最低折扣基本只有6折左右,而奥特莱斯店内多数商品都在5折以下。在某品牌店内,记者看到今年的春装打5折,去年的夏款可以达到2.5折。
品牌档次低、款式陈旧让奥莱显得不够时尚。据了解,供货渠道是重要原因。记者了解到,目前奥特莱斯只有极少数为厂商直接供货,多数都是省级代理商,甚至二三级代理商供货。
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