确定品牌使命愿景价值观是品牌建设的第1步，它将引导着品牌前行，在重要决策过程中取到关键性的作用很多人分不清这三者之间的区别，简单概括的讲，使命=找意义；愿景=寻目标；价值观=树要求，下面我们就来聊聊关于品牌建设的重要意义与内涵?接下来我们就一起去了解一下吧!
品牌建设的重要意义与内涵
确定品牌使命愿景价值观是品牌建设的第1步，它将引导着品牌前行，在重要决策过程中取到关键性的作用！很多人分不清这三者之间的区别，简单概括的讲，使命=找意义；愿景=寻目标；价值观=树要求。
1、“使命”字面意思就是“与身俱来的命运”。好的使命需要明确回答2个问题：这个品牌存在对社会有怎么样的意义和价值？为什么是我们来做这个事情？用一个词来概括就是“找意义”。使命应该能够激动人心，成为每一个为品牌工作的人日常奋斗的一部分。比如：阿里巴巴的使命就是：“让天下没有难做的生意”；苹果电脑公司的使命是推广公平的资料使用惯例，建立用户对互联网的信任和信心；联想集团的使命：为客户利益而努力创新；
2、愿景字面的意思是“愿望理想”，实际上愿景回答的是“你最终想成为什么？”这个问题，是品牌的终极目标和未来蓝图，切忌写成很空的表达，要是具体的未来可达成的目标，用一个词来概括就是“寻目标”。比如：阿里巴巴的愿景：成为一家活 102 年的企业；苹果电脑公司的愿景是让每个人拥有一台计算机；联想的愿景是未来的联想应该是高科技的联想、服务的联想、国际化的联想
3、有了使命愿景，品牌就有了存在的意义和实现的目标，接下来就得立规矩、树要求，确定什么事情可以做，什么事情不能做，很多企业通过制度来控制行为，本质上通过制度强化价值观，从而形成日常行为的思想准则才是最靠谱的事情。用一个词来概括就是“树要求”。比如：阿里巴巴价值观是客户第一、团队合作、拥抱变化、诚信、激情、敬业；苹果电脑公司的核心价值观是提供大众强大的计算能力。联想集团的价值观是成就客户、创业创新、精准求实、诚信正直
使命愿景价值观的关键词就是“找意义”“寻目标”“树要求”，建议收藏起来以后需要的时候慢慢看，关注郭哥每天分享1篇品牌营销笔记
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