“其实女人练瑜伽都是为了男人”“5成男网友坦白:我们爱看女人的胸”……近日,汇仁肾宝广告词疑似侮辱女性、低俗一事引起关注,如今汇仁肾宝在市场监管部门责令下删除和关闭了广告,如今其官方微博只显示半年内的。

汇仁肾宝经典广告(汇仁肾宝恶俗营销走红)(1)

平时没什么话题的汇仁肾宝为什么如今有了热度却挨人人骂?恶俗营销最终都害了自己。

汇仁肾宝的营销

硬蹭热度:在冬奥会谷爱凌夺冠后,众多品牌都纷纷发出祝福想蹭一波流量,汇仁肾宝也没错过,汇仁肾宝官方微博发文称 “恭喜谷爱凌夺冠!!!强‘肾’健体,为国争光!”先不提这两者有什么硬关系,只是这种硬蹭的行为就略显不妥,对运动员和冬奥会都显不尊重,令网友反感。

汇仁肾宝经典广告(汇仁肾宝恶俗营销走红)(2)

趟饭圈浑水:一位流量男明星因唱功欠佳,中气不足,被黑粉吐槽去买一点肾宝片补补肾,暗讽男明星缺少阳刚之气。汇仁肾宝似乎又看到营销机会,也在评论区打起了广告。作为品牌官方不仅没“劝架”,还火上浇油,让纷争愈演愈烈,毁坏了品牌名声。

广告无底线:汇仁肾宝曾发布“男人看女人的目光会先停在哪”“其实女人练瑜伽都是为男人”等帖子,并配上暗示性很强的图片令人十分不适。这种抹黑女性瑜伽为了强身健体,修身养性的事实,图片低俗程度令男性和女性群体都反感。

恶俗营销应抵制

什么是恶俗营销?所谓的恶俗营销就是迎合公众的低级趣味,采用低俗、恶俗的手段进行营销,从而引起公众的广泛注意力,达到宣传效果。

汇仁肾宝在其蹭明星夺冠和趟饭圈浑水的这两件事之前,人们对肾宝的记忆更多的是“他好我也好”的广告词上,在互联网上关于汇仁肾宝的话题几乎没有。如今在这两件事发生后,汇仁肾宝如愿以偿地获得了热度,但热度带来的效应却没那么好。在网友的热情关注下,汇仁肾宝的众多黑历史被挖出来,一时间给汇仁肾宝带来了更多的“热度”,也带来了相关部门和监管部门的调查和监督。

汇仁肾宝经典广告(汇仁肾宝恶俗营销走红)(3)

显然,恶俗营销虽然可以用非常“便宜”的成本便可达到品牌吸引眼球的目的,但却不是一个聪明的做法,这么做只会拉低、抹黑品牌声誉,带来无法挽回的后果。

营销不能作为企业无底线做广告的借口,拥有正确价值观的品牌才能被大众所认可,其产品和服务才能获得更广阔的销售市场。为了吸引流量而丢失了底线,企业难走远。

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