BCI是Better Cotton Initiative的简称，可翻译成“改善棉花倡议”，是一个非营利性、多方利益相关者的治理组织，致力于在21个国家推广更好的棉花种植和实践标准。
改善棉花倡议始于2005年世界自然基金会的一次圆桌讨论。
它的目标是旨在通过开发更好的棉花作为一种可持续的主流商品来改变全球棉花生产；其使命是为了让全球棉花生产对棉花生产者更好，对棉花生长的环境更好，对该领域的未来更好。
该机构的四个具体目标：
1、减少棉花生产对环境的影响
2、改善棉花产区的生计和经济发展
3、改善在供应链中更好棉花倡议的承诺和灵动性
4、确保“更好棉花倡议”的可信度和可持续性
BCI的运作始于2010年，所涉地区包括非洲的一些地区和国家，以及巴西、印度和巴基斯坦。2013年，该倡议扩展到其他几个新国家，包括中国、塔吉克斯坦、土耳其和莫桑比克。
在2018- 2019棉花季，230万BCI农民接受了更可持续的农业实践培训，生产了560万吨更好的棉花，相当于全球棉花产量的22%。
BCI的合作零售商包括H&M、Gap、宜家(IKEA)和李维斯(Levi Strauss)，还包括美国国际开发署(USAID)这类资助伙伴。
截至2017年底，BCI拥有1197个成员——85个零售商和品牌成员，1039个供应商和制造商成员，32个生产者组织成员，31个公民社会成员和12个联合成员。
BCI自称其努力达成联合国的相关目标：以实现更好的全球水资源的可持续性和可持续农业。
通常，BCI农民会接受培训，了解如何有效用水、关心土壤和自然栖息地的健康、尽量减少有害作物保护做法的影响、保持纤维质量和应用体面的工作原则。
BCI还向农民推广更好的灌溉方法，以及减少化肥的使用。
一些例子表明，巴基斯坦农民的用水量减少了40%，印度农民的用水量减少了一半。BCI推出了目前棉花行业唯一允许农民种植转基因棉花的显著的可持续性标准
得到李维斯(Levi Strauss)、玛莎百货(Marks & Spencer)、宜家(IKEA)、H&M和阿迪达斯(Adidas)等公司支持的“改善棉花倡议“认为，它能够改变纺织品市场，使其更具可持续性。
如果事实证明他们是正确的，这将产生显著的影响，不仅因为棉花占全球纺织品的40%，而且80个国家的3亿农民的生计都依赖棉花。
BCI也与非政府组织合作，如团结基金会，培训农民。但与公平贸易等项目不同的是，BCI没有针对消费者的正式产品标签系统，也没有向农民支付额外付出的溢价。
这会导致人们指责这些服装公司试图鱼与熊掌兼得，既要证明自己的可持续发展能力，又要让农民生活在贫困之中。
该项目的利益相关者认为，通过不向农民支付额外费用，这项倡议实现规模化的可能性要大得多，因为它不会被视为是一种利基优质产品而受到限制。
但是农民如何从中受益呢?
在该倡议的第二个种植季节即将结束时，农民接受的培训已被证明能显著减少杀虫剂的使用，并增加利润，因为化学品可占农业成本的60%。
棉花种植也需要大量的水，而BCI模型已经显著减少了灌溉需求。
小农户很少接受使用农药的培训，而且往往过于频繁地喷洒作物。他们也缺乏对周围危险的了解。
在非洲，仍然有一些农民通过舌头测试来评估杀虫剂的正确浓度。该倡议帮助他们了解自己的作物和害虫，让他们有能力用更少的钱做更多的事。
这减少了发展中国家杀虫剂的使用。巴基斯坦的案例研究显示，该国棉农的水资使用量源减少了40%，而且，印度旁遮普省的农民也在学会如何从大水满漫灌转向滴灌。
玛莎百货与世界自然基金会在印度资助了一个BCI项目，它的第一次收获显示杀虫剂使用量减少了80%，用水量减少了一半。
到目前为止，BCI已经吸引了四个国家的10万名农民，这是一个良好的开端，但它将很难满足已经签约的零售商的需求。它们不希望在能够保证可靠的供应之前大幅增加需求。
缺乏扩张资金也是一个问题。零售商正在投入一些种子基金，荷兰政府也提供了相应的资金，但这远远不足以支持项目的大规模展开。
截至目前为止，BCI的企业支持者并没有从该倡议中获得直接和即时的经济利益。例如，玛莎印度项目的农民不需要把其种植的棉花卖给玛莎。
因此，尽管总的来说，这些服装品牌希望确保棉花的生产，并防止农民转向其他作物，但它们不太可能为一项可能使竞争对手受益而以自己为代价的倡议支付大量资金。
解决这一问题的一个办法是为该联盟签约新成员，但这也面临着困难。Gap零售帝国曾是创始人之一，但在早期阶段就退出了，让它重返董事会的努力也以失败告终。
供应链也存在问题。这是一个非常不同的行业，很难搞清楚棉花来自哪里，因此很难细分并施加相关影响。”
此外，出于保密的考虑，许多工厂一直不愿交出供应商的信息，也担心BCI会把信息交给谁。他们需要一段时间才能理解每个相关方怎样都能从这项倡议中受益。
然而，BCI取得了一些成功。在印度和巴基斯坦的第二轮收获中，棉花产量已达10万吨。相比之下，在公平贸易的巅峰期，棉花产量约为3.5万吨，而有机标签的产量为17.5万吨。但这些数字必须以全球超过2500万吨的年产量为参照。
但最近，因BCI涉及到了中国最敏感的问题，激起了我国政府的强烈不满。《人民日报》在网上点名新百伦、巴宝莉和所有BCI会员，呼吁我国消费者抵制这些品牌。
如此同时，为上述公司代言的中国名人纷纷终止了代言合同，而且，安踏体育宣布退出BCI。该机构的成员公司正承受着巨大的市场压力，有的甚至面临失去中国市场的危险。
重压之下，2021年3月26日，BCI上海代表处表示，没有发现新疆存在强迫劳动的“证据”。据国内媒体报道，上海代表处已经向瑞士总部发送了两份相关的调查报告。
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