现在国产运动品牌在慢慢地崛起，在运动服饰等方面，越来越多的年轻人选择李宁、安踏、鸿星尔克等国产品牌，而对海外传统运动品牌NIke、Adidas的需求在逐步的降低，但相对于这两家品牌的规模来看，我们整体国产运动品牌还有很长的路要走，但追赶并超越也是很有可能的。
随着我国消费者对海外品牌热度的衰减，近两年来，越来越多的国人关注到了国产运动品牌，从而增大其需求。其中以安踏为代表的国货品牌，排名全球第三，甚至总市值还一度超过Adidas，跃居全球第二，这是一个很好的信号。
在以往的消费者的眼光里，有一个思维惯性，不论是哪种产品，都认定国外的比国内的就是好，牛奶、化妆品、衣服、通通都要海外的。这是因为国内的产品在起步时，没有得到国人的认可，对其产品的质量或者售后都有顾虑，在此同时海外的优质产品又争相进去国内产生品牌差距，从而市场留下了一种“潜规则”，就是人们认为这种的产品海外的品牌做的好比国内的好，在潜移默化的心态下，慢慢在人群中传递着、扩大着，从而形成海外品牌好的观念。
而耐克和阿迪达斯当然也看到了这种趋势，除了继续自己擅长的热度营销，也用着合作的方式和奢侈品牌一起推出联名品牌的商品，留住这群消费者，并以这种联名款的形式达到品牌跨级，进而让自己的品牌覆盖到高消费的受众群体。
随着时间的推移，科技的不断进步，国产运动品牌在其本身的设计水平、技术研发上不断的创新、突破。而且在产品质量与形态等各方面与国外品牌基本上也没有太大出入，甚至性价比相对海外运动品牌还要高，这就是是安踏、李宁等国产运动品牌能够在国内突破海外品牌（耐克、阿迪达斯等）的重要因素，企业在发展的同时对自身产品的特色也在逐渐摸索这，近年来各大国产运动品牌在其产品中融入了不少中国的元素深受国人喜爱，甚至出现断货的情况。
虽然现在综合对比上可能比他们差一些，也没有对等的品牌营销支撑。但是国内各大运动品牌现在也在研发自己的核心技术并不断地提高品牌认可度以及影响力，以不再是多年前一味的模仿抄袭的“山寨货”了。
国产运动品牌在近两年也迎来了更好的发展机遇，此消彼长之下，超越耐克阿迪也不是不可能的事情。和昔日的国产品牌相比，现如今，各国产品牌的发展都在往好的方向前进着。在设计、质量、性价比上越来越受到国内消费者的喜爱。
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