电商晚会在历经几年的发展之后，品牌与消费者日渐疲劳，如何为逐渐模式化的电商晚会注入新活力，成为各大平台新的思考命题。在此背景之下，江苏卫视携手天猫以一台“超级晚”成功破圈，将618购物节的消费热情传递给更多人群。
昨晚与观众见面的“江苏卫视天猫超级晚”，延续了江苏卫视在晚会这一领域一如既往的高品质标准，通过跨界内容设计、传统文化融合表达，把传统意义上的电商晚会带入“大秀时代”，给观众送上一场无与伦比的视听盛宴，也为电商晚会树立了新的制作标杆。
嘉宾阵容对一场晚会来说，是“硬实力”的一种体现，此次“超级晚”的嘉宾阵容可谓是实力与流量兼具，如邓紫棋、袁娅维、周深等实力歌手，唐国强、刘敏涛、李若彤等全能演员，以及火箭少女101、R1SE两大偶像团体活力集结。他们在舞台上，或是以《后来遇见他》《下山》《演员》等流行歌曲调动现场观众的气氛，或是用《难念的经》《刀剑如梦》这样耳熟能详的金曲戳中观众的情怀，实力的唱功和全新的舞台演绎，为观众呈现一台创意独特的顶秀晚会。
在强大的嘉宾阵容基础上，“超级晚”致力于用有梗、好玩的内容，给观众留下记忆点。擅于制造“同框”的江苏卫视团队，这一次通过脑洞大开创意给观众带来意外的惊喜，制造出一幕幕名场面。
“姐圈顶流”刘敏涛再次展现“灵魂歌手”的魅力，搭档新裤子乐队演唱《你要跳舞吗》，一开场就点燃了晚会的气氛；唐国强老师演唱了《滚滚长江东逝水》，与邓紫棋演唱的《曹操》破次元壁互动，老歌碰撞新曲令人耳目一新；而李若彤与陈浩民同框合唱了《天龙八部》的主题曲，让观众瞬间沦陷在情怀与回忆里。
而打破常规的两大超级“限定团”，更成了“超级晚”独一无二的“吸睛”神器。任嘉伦、张继科和阿云嘎这三位在各自的领域有着极高的人气的嘉宾，以“YOUNGMAN”的身份亮相，无论是充满力量的《开门见山》，还是小清新《喜欢你》，都引发了现场“迷妹们”热情的欢呼；偶像选秀节目中的人气选手金子涵、曾可妮、刘令姿和戴燕妮则组成限定女团“172GIRLS”，带来一首活力四射的《眉飞色舞》，绝对能满足观众对女团的期待。
除了明星嘉宾，“超级晚”还为素人提供了展现自己的舞台。这些在各自领域内已经小有名气的素人与明星搭档演出，实现多元化的“星素同台”，将“跨界”玩出新高度。
《我们的乐队》中高人气Tarzan泰山乐队携手谢霆锋，带来动画片《圣斗士星矢》的主题曲《天马座的幻想》，熟悉的旋律一下子把观众带到了又燃又热血的动漫世界；O-DOG少年团的舞蹈少年们则搭档李宇春压轴表演，极具张力的舞蹈和热血国风的歌声相互配合，展现出一幅快意江湖的画面。
极具创意的设计，让“超级晚”取得了收视与流量的双丰收。根据收视率数据显示，晚会斩获五网（CSM39城、全国网、CSM59城、酷云、欢网）省级卫视第一。同时，晚会社交平台也引发了热烈的讨论，全网“喜提”热搜70 。#618超级晚##616看超级晚#两个话题的阅读量更超过17亿。可以说，嘉宾跨界组合、星素同台共创，成功地把“超级晚”变成了一台趣味十足、话题不断的综艺晚会。
如果说明星嘉宾是吸引观众注意力的重要元素，那么精彩的晚会内容设计则是留住观众的制胜法宝。在“超级晚”的内容设计上，江苏卫视更是颇具匠心。
作为演唱会品质美学的标杆，江苏卫视在晚会的舞美设计上，一次次打破观众的想象边界。此次“超级晚”的舞美设计更为年轻化，以天猫LOGO为形状的主舞台，依旧是视觉上的聚焦点，同时配合着嘉宾的演唱，舞美呈现上也不断变化，为观众打造一个个特别的“现场”。
在周深演唱《Eyes on me》时，AR科技展现了一幅水幕背景，营造出清澈、纯净的氛围，让观众仿佛置身于大海之中；邓紫棋演唱《依然睡公主》的时间里，舞美用立方体与光束等视觉元素，呈现了一幅超现实的舞美视效；而在李宇春演唱《西门少年》时，弦乐团演奏者在歌声中渐渐腾空，充满个性地向着天空“生长”，舞美设计与歌词的完美契合，舞台感染力极强。
同时，江苏卫视也将传统文化这一元素融入到电商晚会，把“超级晚”打造得更具传统文化的质感。传统文化与潮流的融合碰撞，成为“超级晚”在一众电商晚会中独树一帜的标签。
一方面，在嘉宾阵容上，晚会邀请了龚琳娜、王二妮、廖佳琳等在表演上颇具文化特色的嘉宾，他们与流行歌手搭档，为观众开启一段特别的音乐旅程。如龚琳娜与周深带来了《下山》《Eyes on me》和《笑之歌》三首歌曲，将传统文化根植于音乐之中；王二妮与薛之谦搭档，带来了一首陕西民歌版的《演员》，当正宗的陕北唱腔遇到流行音乐，颠覆了观众对歌曲的认知。多元的音乐风格在同一舞台上相互融合，碰撞出不一样的音乐火花。
另一方面，为了进一步丰富晚会的创意形式，主创团队还把地方优秀传统文化以表演的形式搬上荧屏，扩大舞台呈现的外延，为观众呈现了一场集聚文化热度的电商晚会。
韩雪与刘宇宁同框合唱了《夏天的风》，韩雪温柔的苏州评弹唱腔，搭配刘宇宁清新的风格，让传统与现代在同一个舞台上交相辉映；秦海璐与毛不易合作了一曲《凤凰于飞》，如泣如诉的京剧唱腔与婉转的毛式唱法结合，歌曲被诠释得意境卓然；演员佟丽娅与重庆市歌舞团共同演绎了古典群舞《芒种》，富有汉唐特色的舞姿体态、宫廷服饰，尽显古典风韵，展现了古风之美。
在“电视 ”成为常态的市场环境下，品牌定制晚会正逐渐成为各大平台的热点。对于江苏卫视来说，去年的“99划算盛典”成功开启了“电视 ”的全新购物生态。今年的“55青春选择之夜”紧扣“青春”破题，带来一场有梗有趣的文化盛事。
而在今年这样一个特殊的经济环境下，消费市场需要各方面努力“造血”，提升大众消费的热情。此次“超级晚”延续了江苏卫视一贯的高品质标准，以融合跨界为主设计，在嘉宾组合、舞美设计和节目创意上不断探索创新，努力确保输出超强带货能力。正如主持人孟非说的：“今天举办这场‘超级晚’，正是为了提振消费信心，更好地助力企业复工达产。”
从内容上来看，“超级晚”显然有别于“叫卖”式的直播带货，好内容、高品质始终是晚会最核心的商业价值。“超级晚”由江苏卫视荔枝超级晚团队操刀，在主创团队看来，“超级晚”首先是一台好看的晚会，是对观众向往的生活方式、消费方式、购物体验的艺术化传达，而不是一个单纯的带货行为。因此，顶级的电视美学和品质内容，成了主创团队追求的重心。
主创团队用酷炫的舞美和丰富有趣的节目设计升级晚会内容，加盟“超级晚”的明星们也不同于直播间里的带货主播，他们通过分享自己的生活方式、兴趣爱好，润物无声地为观众推荐好物。
晚会将内容和营销做了有机结合，在巧妙的融合中激活更多的可能，既增强了节目的观赏性，也开创了电商晚会全新的营销思路。对于观众来说，“超级晚”是一次购物消费与视听盛宴相结合的跨界体验，成功搭建起了一座跨界桥梁。
同时，晚会也在“融屏直播”上进行创新突破，联动全媒体矩阵打造超长营销期。主创团队大胆启用综艺思维下的定制直播方式为晚会预热，拉近与年轻观众间的距离，反哺晚会的热度。
在晚会正式亮相之前，江苏卫视联合电商直播平台推出“天天超级晚”线下直播矩阵，人气艺人亮相直播间，与网友交流互动，派发多种福利。从6月8日开始，江苏卫视每晚会推出一档微综艺，进而以“微综艺 直播间 超级晚”的组合形态，实现大小屏、多终端之间的深度联动。而在晚会进行中，派发“红包雨”“还花呗”“抽奖品”等互动方式贯穿始终，推动在线消费。
结语从好评如潮的跨年晚会到品效合一的电商晚会，江苏卫视秉持“内容为王”的理念，树立起了晚会生产的金字招牌，更在“电视 ”的布局上向着媒体融合不断深入。在直播带货风生水起的当下，江苏卫视凭借自身优势，对晚会品牌不断升级扩容，“超级晚”将娱乐文化、传统文化，商业文化融为一体，打造顺应消费者口味的内容和营销，实现了电商晚会的新蜕变。
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作者 | 李杨
编辑 | 杨倪
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