每个非常时期都会催生新商业业态，今年亦是如此。经过连续宅家的日子，大众线上消费快速爆发。之前注重线下消费体验的购物中心，纷纷解锁抖音“云逛街”，用直播带动销售提升。3月13日，河南迎来第一场抖音云逛街——郑州万象城购物中心通过连续9个小时的线上直播，开启河南零售业态的“超级直播”时代。
购物中心开启云逛街 直播成为营销新常态
在这场疫情中，“宅经济”随着手机使用率的增加而暴涨，数字经济新业态随之成为被动受益者。春节之后，上海、杭州、大连等地多家购物中心打破地域与人流限制，变身超级直播间，挑选当红爆品入驻“小店”平台，达人、导购员纷纷变身抖音直播播主，用超Skr节奏将商场爆品与时尚互动结合，直接带动线上销售提升。
春节之后，上海、杭州、大连等地多家购物中心纷纷试水线上直播，既带动了购物中心官方账号的线上增粉和形象宣传，也取得了可观的销售成绩。直播间的场景跟原来线下逛街的场景很接近，导购柜姐在讲解商品特性的同时，能让用户感受到类似逛街的乐趣。
3月13日，河南迎来首家抖音云逛街——郑州万象城购物中心。郑州万象城购物中心位于郑州城市核心商圈——二七商圈。一直以来，万象城以极具年轻化、灵活性的经营理念，通过大胆创新打造出独具一格的时尚高品质风格，深受年轻消费者的喜爱。
在这次疫情期间，随着大众消费行为的“线上小屏化”，万象城迅速行动，选择和抖音“宅家云逛街”计划合作，率先开启抖音直播。该计划是抖音为了进一步助力提振消费信心，帮助释放消费活力，携手各大商业购物中心、商场通过直播实现“云逛街”的一种方式。依托抖音的海量流量，通过整体造势，专业赋能各地实体商场新的销售渠道本项目通过流量扶持计划、专项教育培训、小店入驻绿色通道等多项资源，协助门户商店线上不打烊，加速线上直播营销布局。
线上达人持续带货 直播间千人打call热闹非凡
这次的直播，郑州万象城对直播商品进行了精心挑选，共联动了近20家品牌参与，143款产品直播间推出专属折扣低价，涵盖数码3C、服饰、家居等多个百货类目。直播从3月13日15点开始，万象城邀请了专业主播和本地达人进行持续带货，带领用户“手机”逛街，实力种草电子产品、家居好物、女性服饰等。
直播持续了近10个小时，多位主播和达人在手机端前向用户介绍万象城的网红产品，不同的主播风格都受到用户的喜爱。这次直播最受欢迎超多弹幕现场打call的商品是白领最爱用的各种小家电， 比如OSIM傲胜的捏捏乐、Ihoco火烈鸟手持按摩器、颈部按摩仪等，这些可以舒缓上班族身体紧绷的小家电在直播中都被很多人抢购。安踏的国潮风跑鞋、运动裤、T恤也称为直播中大家的最爱。
数据统计，10小时不间断联播在线观看直播人次超过百万，直播间在线观众稳定2000 ，最快成单仅需几秒钟。
直播让线下用户突破地区边界 将引领数字营销变革
从开始筹备到选品、入驻小店、开通直播，万象城仅用了5天时间。郑州万象城购物中心营运部经理万勇介绍说，“在这个特殊时期，我们推出三项新举措扶持场内商户，一是华润置地商业给予租户租金减免的扶持，二是探索尝试新的营销方式，如主导联动场内租户组建各类社群营销，三是积极与抖音深度合作，打造‘抖音云逛街 中原第一站’活动，快速线上引流聚客。我们以商场为单位开设抖音小店，主要是依托抖音的海量流量，通过整体造势，流量导入助力销售增长。”
疫情当前，面对线下人流锐减的事实，万象城及时抓住直播营销新趋势，成功地抓住了年轻用户的最新消费习惯和消费痛点，成为中原首个开启抖音云逛街的购物中心。直播种草摆脱了之前依赖线下体验购物的销售模式，实现从线下向线上的消费场景迁移，开拓了线上线下相结合的多维商业渠道，成功将以前的线下体验用户扩展到区域无边界的手机用户。“未来我们也会选择线上线下并行，但我们将更加致力于提升线下场景体验、视觉享受、营造舒适美观的氛围，让大家在欢聚、轻松的氛围中享受购物的快乐。”万勇说。
河南省商业行业协会秘书长姜东辉认为，这次抖音推出的云逛街的这样的一个项目，“我们河南省商业行业协会也是觉得生逢其时，在疫情之下为了减轻我们河南零售企业的损失，是一个非常好的举措，另外对未来整个河南零售业的未来格局也是很好的一个尝试。”
数字时代，直播这种最新业态将继续颠覆传统营销模式，会有更多商业业态进入这场数字营销大变革中。#dou来云逛街#
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