音乐作为以内容为驱动的产业之一，比电影、网游的发展都慢了一些，但从去年开始，却逐步焕发出“复苏”的新气象，在版权、付费和现场音乐等多个领域实现了不小的突破。业内普遍认为，互联网音乐行业已经进入下半场，竞争的重点将围绕以原创内容为核心的全产业链竞争。
作为原创音乐的重要力量，各大音乐平台也都相继开始了对独立音乐人的扶持。但说起原创音乐，被称为“中国原创音乐基地”的5sing在近年却有些“低调”。5sing成立13年，平台聚集了1万 优质原创音乐人、累积总数1000万 曲库，被用户亲切地称为“五婶”，是酷狗音乐旗下的特色品牌，以垂直古风音乐领域的创作和交流在业内颇受好评。
5sing始终没有放弃自己扶持原创音乐人的使命，近日，平台发布“5sing音乐亿万粉丝计划”，将联合酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐国内三大音乐平台扶持原创音乐人：音乐人通过入驻5sing并上传音乐作品，可以自主选择上架给以上三大音乐平台，优秀者将一举获得三家平台的优质推广资源，并快速“圈粉”，让作品“走出”5sing，成为大众耳中的“爆款歌曲”。
赵雷
久而久之，音乐行业从业者也开始疑惑，音乐是不是正在逐渐成为娱乐作品的附属？比如，因为《我的少女时代》被众人传唱的主题曲《小幸运》，以及通过《歌手》火遍大江南北的民谣歌手赵雷。
然而，事实真是如此吗？
音乐先声认为，好的传播渠道只是起到了锦上添花，而优质的内容是自带传播属性的。不论是《小幸运》还是赵雷，他们能真正火起来，还是作品本身质量过硬，并且在最初的阶段就找到了最精准的受众群。
其实早在多年前，国内的互联网音乐诞生不久就捧红了不少歌，《丁香花》、《两只蝴蝶》、《老鼠爱大米》都是先发源于网络，又唱遍了大街小巷，成为KTV里的必点歌单。
其实对于音乐人来说，找到最匹配的受众很重要，这也为5sing这样的平台提供了发展空间。一方面，乐迷们期待着一首首音乐“爆款”更新歌单，满足多样化的听歌需求；另一方面，以5sing为代表的原创音乐社交平台赋予了音乐人更强的“自媒体”属性，他们以UGC的身份在平台发歌、运营、圈粉，打造出更多脍炙人口的歌曲。
回音哥
坐拥37万粉丝、27亿人气值的“回音哥”就是其中的佼佼者，可以算酷狗旗下5sing原创音乐平台上大神一样的人物。除了常以一副面具示人，他的歌更是平台乐迷歌单里的“保留曲目”。
入驻5sing平台的6年时间里，回音哥打造出31首原创歌曲，虽然算不上量产，但每个作品的播放人气都过了百万，其中3成是千万播放的“爆款”。其中2012年5月发布的原唱古风歌《芊芊》，成功累积了过亿播放人气和超过10万次的下载，翻唱版本多达9216首。
从2011年的《对不起，我还爱你》到近期发布的《模仿游戏》，细细听过一遍，会发现这些年除了唱功越发游刃有余，他已经从一名纯粹的网络歌手，蜕变转型为一名专业的音乐唱作人。
如他所言，在5sing的这几年其实是经历了一个当“别人音乐载体”到“自己创造音乐”的成长。他坦言，其实是5sing平台的粉丝在帮助他成长，“在5sing久了，会逐渐发现只唱别人的歌，其实你就是一个音乐载体。真正做音乐应该有责任感，为了知道自己唱的是什么，所以开始一手包办歌曲的词曲创作。”
目前，回音哥已经在5sing培养出了一大批欣赏自己歌路的粘性粉丝。这些粉丝会为他的每一次创作买单，长久见不到新作品，还能看到督促他“该发新歌了”的评论。在酷狗音乐APP上，回音哥的关注用户也超过了11万，他的歌更是《酷狗原创音乐榜》、《酷狗音乐飙升榜》、《酷狗新歌排行榜》的常客。借助双平台的粉丝流通，回音哥从5sing走进主流音乐，也在乐坛逐渐奠定了名气和地位。
所以，互联网时代的原创音乐要在大众视野“火”，至少要具备两个因素：第一，作品质量过关，然后找到对路的粉丝，先在细分的圈子火起来；第二，借助更大音乐平台的推广下，以初始粉丝作基础，迅速扩大影响。
5sing发布的“5sing音乐亿万粉丝计划”，就是希望通过原创歌曲、专题歌单、单曲等花式玩法，为优秀的原创音乐作品获得亿万曝光。让优秀作品不被埋没，实现精准、快速“圈粉”，才是对好作品的最好回馈。
扶持计划再升级，助力原创音乐人“独立崛起”
对于音乐创作者来说，灵感可以让一件音乐作品有血、有肉、有灵魂。在5sing平台原创音乐人“野火大鸿”的眼中，“粉丝是我的灵感来源”。
“粉丝会和我平时有很多交流，提供很多建议，包括题材啊风格啊，当他们表达了需求，我的创作就有了明确方向。毕竟，音乐就是要让听众欣赏的。“野火大鸿”坚信，这些粉丝就是他的创作“缪斯”。《纵马江湖》、《佛道》、《剑啸江湖》粤语版这些作品都是他的涨粉“利器”。他认为，“作为音乐人，真诚的态度，是连接、维持粉丝的重要纽带。”
在5sing，有策划、作词、作曲、歌手等各种身份的音乐人群体。他们因志同道合而结识，互相搭配合作，共同创作音乐。平台的粉丝也会和音乐人也有着高质量、高粘性的互动，不是仰望式的盲目崇拜，更像是朋友式的关心，除了听歌、评论、赞赏，也会督促、监督他们创作。
董贞
有人曾质疑5sing上原创作品是自娱自乐，理由是“门槛低、操作简单、难登大雅之堂”。但在互联网音乐时代，这样的评价未免过于以偏概全和苛责。5sing音乐人董贞在登上《中国好声音》舞台时表示，“希望通过自己的努力在今后中国风本土音乐的流派中加上‘仙侠音乐’这几个字。”这句话也正说出了5sing其他音乐人的心声，在他们看来，做音乐并不是“玩玩而已”，这些词曲作者中的很多人其实具备相对专业的音乐背景，歌曲的编曲、填词、伴奏、演唱、后期、包装等都可以独立完成。
例如，最让野火大鸿满意的作品是剑网3粤剧《决战天策府》的插曲《决战•侠客行》，便具备专业的水准。“创作队相当强大，从作曲、编曲到歌手都是高水平的职业音乐人，唱腔涵盖了流行唱法和传统戏剧腔。”
据公开数据，5sing平台每个月会产出2万多支原创音乐作品。不仅让回音哥、野火大鸿这样的大号进入主流视野，像五色石南叶、银临、双笙等等，这些在5sing也都是响当当的名字，堪称粉丝收割大户。
另一方面，近年来随着《王者荣耀》、《阴阳师》等热门游戏的风靡，《三生三世》、《花千骨》等一系列仙侠题材影视剧的蹿红，也让人们看到，小众的“二次元圈”逐渐频繁渗透在大众娱乐中，吸引更多的三次元用户敲开“次元壁”。而二次元对音乐，尤其是游戏、电视剧的渗透力非常强，如《三生三世》OST就长期霸占酷狗音乐TOP500榜单，评论总数超过45万条。同时，基于对“二次元”难分难舍的情感属性，热门游戏IP也是二次元原创音乐人最重要的素材和灵感来源之一。
4月10日，5sing发起“剑网3八周年”音乐大赛，比赛周期3个月，期间平台音乐人可以上传同人原创、翻唱歌曲，最终根据用户投票评选出最佳原创奖、最佳填词翻唱奖、人气奖等，奖金池总计12万元。
截止发稿前，活动进行一个月期间已征集原创参赛作品56首，作品最高投票数超过35万；翻唱作品84首，作品最高投票数超5万。有灵感、有受众，5sing的音乐人正在亲身演绎着一个音乐人、一首原创歌曲是如何利用这个互联网社交新时代，在粉丝的推波助澜下，以独特的方式迅速“独立崛起”。
据显示，国内的原创音乐人数量已经超过10万，而当前的音乐人扶持计划看似如火如荼，却因为各自为战，或多或少地让头部以外的音乐人“难逢甘霖”。而如今，5sing联合酷狗音乐、QQ音乐、酷狗音乐三平台发起的“5sing音乐亿万粉丝计划”，对原创音乐人来说无疑又多了一个晋升通道。
作为国内最大的原创音乐平台，此次扶持计划以5sing高质量粉丝的良性互动为根基，借助一个受众精准的UGC音乐互动平台 三个拥有国内最大曝光资源的音乐平台，至少在“硬件”方面将当下的音乐人扶持计划提升了一个档次，而对应的新玩法也将为国内原创音乐的发展模式提供全新的探索。
文 | 音乐先声 编辑 ／排版 | vision
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