在日益全球化的今天，全球各地的文化随着各类文化产品得以广泛传播，尤其随着网络游戏的发展，不同时空、地域的优秀文化通过游戏这一媒介得以交流融汇，让全球玩家感受到了不同文化之美。游戏“出海”的浪潮也因此在近年来不断高涨，国内众多游戏厂商千帆竞逐，纷纷布局海外市场。“出海”已经成为近年来中国游戏行业发展的关键词之一。在北美、欧洲等地乃至一些发展中国家和地区，中国游戏厂商持续发力，并充分发挥了自身优势并连续取得佳绩。这其中，就包括我国老牌休闲游戏厂商边锋网络。
近日，记者对边锋集团VP、海外业务负责人王云鹏进行了采访，请他谈谈边锋网络在游戏“出海”业务方面的思路和经验。
据王云鹏介绍，2019年初，已连续蝉联中国互联网企业百强、且业务发展稳定的老牌休闲游戏厂商边锋网络就乘着中国企业出海发展的快车，成立了海外品牌bfun。很快，bfun的精品自研游戏《Idle Arks》于2020年7月正式上线并获得 GooglePlay 全球推荐，成为2020年Idle赛道头部产品。
《Idle Arks》登上GooglePlay 全球推荐榜
“边锋在国内主要的业务领域是休闲棋牌游戏，已经有了20多年的发展历史，取得了很好的成绩。如今选择‘出海’，海外业务实则是作为边锋网络的‘第二曲线’的存在，战略地位很高。”边锋集团VP、海外业务负责人王云鹏告诉记者，边锋打算将海外业务作为长线发展的一项业务去推动，在公司层面始终给予足够多的资源去支持。“创新对于休闲游戏的发展特别重要，我们将会尽全力去激发项目组的创新能力。”王云鹏说。
众所周知，国内的棋牌游戏业务大多为“O2O”模式，以往，玩家玩棋牌大多是在线下，边锋把这一场景搬到了线上，打破了时间、空间的限制，让用户能够随时随地和好友一起体验各地原汁原味的棋牌游戏。事实证明，这一模式也受到了用户的喜爱。因此，边锋在规划“出海”业务时，也首先考虑了目标市场的玩家喜好。相比起国内玩家，海外用户可能没那么喜欢玩棋牌游戏，但是随着社会经济发展，所有人的生活节奏加快，人们对于休闲游戏的需求在不断增加。“尤其是近几年来，休闲游戏、超休闲游戏的发展趋势非常不错。我们利用自身在休闲领域的经验和优势，在打造出海品牌bfun时仍然选择休闲游戏、中度游戏赛道去发力，这能够让边锋在海外尽快打出品牌，打一场漂亮的胜仗。”王云鹏认为，游戏厂商做“出海”业务，成功与否的关键因素主要包括以下三个方面：首先是“出海”赛道的选择。目前有许多厂商在海外已经取得了比较好的成绩，因此，厂商需要考虑赛道的竞争激烈程度，包括根据自身经验和实力去评估所选赛道中的发展机会，也要看这一赛道中是否有成功先例；其次是在做“出海”业务的过程中如何取得突破。这几年游戏行业发展很快，出现了一些现象级作品，企业要想取得突破，最重要的仍然是创新，任何时候都要把创新力放在重要的位置；最后一个关键因素，是游戏厂商自身对于业务发展的坚持，要用长远的眼光看待“出海”业务发展。“任何事物的发展都不能一蹴而就取得成功，必须坚持公司内部的人才培养和对于项目的持续孵化。”
提及bfun在“出海”业务发展过程中的核心优势，王云鹏认为主要体现在研发和发行两个角度，“首先是研发，bfun在游戏研发方面下了很大力气，用人标准也非常高，公司有许多在游戏行业沉淀了很多年、从业经验丰富的老兵，bfun历经两年多的发展，团队也渐趋成熟；其次就是发行，我们的游戏发行都是以数据为根基的，坚持数据驱动和用户导向，在业务的长期进化中不断去验证，完成产品的积累、进化和迭代。可以说bfun是一个踏踏实实、能沉得下心去做产品的团队，并且将产品质量看得很重，未来也有信心研发出更多精品自研游戏。”
业内人士认为，边锋网络在成立20年后激流勇进，选择成立出海品牌bfun，充分表明了我国老牌游戏厂商的实力和自信。如王云鹏所言，“在机会来临时做最擅长的事”。（记者 周志军）
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