市场低迷情况下有敏捷头脑(在市场低迷情况下)(1)

在市场下行或低迷阶段,房地产营销工作难度陡增。地产瓣膜发现,在实践中,需要以退为进,以守为攻,打破僵局,开创新局,发掘更多的创新打法。

一、自媒体营销

自媒体是当前比较火爆的行业,将传统的房地产营销方式嫁接到自媒体,可以收到一些更好的效果。

通过视频方式,及时更新房地产项目信息,所见即所得,给业主以直观的体验感受,视觉冲击

二、实现注意力到购买力的跨越

只把人的注意力吸引过来,还远远不够。如果没有货真价实,具有竞争力的产品,反而效果会适得其反。有亮点还不够,要做到唯一性、不可替代性。

发掘更多的意向客户是第一步,然而第二步,更重要是将客户意向转化为确定的购买行为

三、传统营销方式升级换代,适应新发展

活动营销要告别传统的活动形式。目前很多的购房者都是90后,甚至00后,所谓Z世代年轻群体,也是目前主要的消费群体

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瓣膜认为,只有贴近这一部分人群的喜好,效果才更加显著。

四、实现技巧向战略的转化

要从销售技巧性向战略性转化。现在业主知识更新特别快,对于房地产基础知识以及楼盘的情况,了解的都很深入全面。

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很多传统打法、经验做法,对于许多业主来讲已经不太适用。不如开诚布公,明确告知项目优势和不足,让业主选择符合自己要求的项目。

五、与业主良性互动,产生共鸣

帮助业主明确自身需求,并产生共鸣,心有灵犀一点通,会心一笑。置业顾问真正起到顾问作用。让顾客在感受产品的同时,得到尊重,了解更多的楼盘信息,扩大知识面。给业主提供最新行业资讯,帮助业主加大决策力度。

这样才能获得业主更大的认同与支持,即便不成交,也起到很好的推广作用。

营销本质即服务。

六、正确面对项目缺点与不足

要正确破解和面对项目的缺点和不足。每个项目都有优点和缺点。在不同角度看来,所谓的缺点,也可能成为优点。

给业主提供更多观察问题的角度。虽然楼盘的单价高,但环境好、位置好、配套好、服务好。单价高,升值空间还大,那么单价高是优点还是缺点呢?反之,位置没那么好,配套不是那么全面,但入手价位低,人气高,房子就是用来住的。

七、营销模式与时俱进

随时跟踪房地产市场变化,城市的经济社会发展变化,不断创新出一些适合新形势的营销手段,在激烈的竞争中抢得先机。

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瓣膜还觉得,体验式、沉浸式、带娃式的营销模式,身心愉悦,大流量,但相对而言,投入比较大,热点更新快,存在一定的季节性差异。

八、结束语

要给业主全方位的专业服务。让业主感受到享受服务物有所值。

瓣膜认为,靠冲动消费和简单粗暴的营销手法促成的成交,并不可持续,长期来看,还会产生一些不良影响。

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利益驱动是最终完成购买的最大的驱动力。好服务,好产品,最终都要归结到利益,要给客户以实实在在的利益,稳定的良好的收益预期

寒冬马上过去,春天即将到来。房地产行业形势会越来越好。

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