从1998年至今，中国网络文学已经跨越了19个年头，浩如星辰的作品和璀璨如繁星的作家层出不穷。随着《步步惊心》、《甄嬛传》等多部以原创文学改编的影视剧作品相继热播，IP的商业价值逐步显现。到2015年，《花千骨》、《琅琊榜》、《何以笙箫默》、《寻龙诀》等作品的出现，原创文学改编的影视剧正式开启了霸屏时代，“大IP”成了吸金神器，吸引了大批投资者。
现为猫片执行董事的王裕仁这样评价道：“IP热”是把双刃剑，快餐式的生产终会伤害产业，遵循市场规律，精耕内容、充分整合才是发展之道。他曾多次表示，好作品需要时间沉淀、充分准备，网络文学的创意积累和内容沉淀是一座金矿，挖掘IP背后的文化价值才是重心，在响应市场要求的同时，更应该尽全力去打造年轻人心中的文化符号。
秉持着这个理念，王裕仁于2014年创立了以版权运营为核心的猫片。王裕仁2006年以优异的成绩毕业于英国剑桥大学数学系。毕业后在美国华尔街、北京金融圈从事能源、科技等产业的投资。2012年他投身影视行业，并出任金色传媒总裁，制作发行了多部热播影视作品，带领公司于2016年登陆新三板。
Q：创办“猫片”的初衷是什么？
王裕仁：近几年影视市场一片繁荣，各类资本争相涌入，做的人多了，传统影视剧题材基本上都被做烂了，市场对创作的需求在增长，急需注入一些新鲜的血液，随着网络的普及，大家消费文化产品的时间和频率都在增长，IP作为文化或者是泛娱乐产业的一个源头，它的火爆是顺理成章的一件事。但是这个行业里乱象丛生，比如IP价格的不明确、不透明，作品品质良莠不齐，喜欢跟风，还有导向、监管等等问题。
早在五年前，与同行谈到这个问题的时候，我就在考虑做一个专业的，以“回归本质，良心出品”的IP运营机构。我自己本身就比较关注网生内容，加上做投资机缘巧合认识了很多网文圈的朋友，条件比较充分，“猫片”就这样应运而生。
Q：什么样的作品才算是“优质IP”？
王裕仁：我们对作品的审核有三大标准。首先内核要“正”。网络小说火的原因有很多，有些是因为内容比较大尺度，比如非社会主流价值，对于这类题材，我们一般不碰。
其次是看粉丝属性。从小说的点击量到细分市场的人群、号召性等等综合考虑进行筛选。第三要看其是否具有改编意义。也就是说看它是否具有很强的人物、很强的戏剧性，以及整个结构是否合理等等。
拿现在开发的几部IP来说，在这三大标准之外，我们挑选的题材都是行业中很少见的，具有一定的独创性。题材包括了科幻、都市武侠、竞技、东西方结合的魔幻等，这些类型都有很强的吸睛属性，抛开原来的粉丝不说，即便错过小说的观众也很有可能会对这个稀缺的题材产生好奇，进而一步步成为这个题材的受众。
Q：对现有的IP，准备如何资本化运作？咱们首轮推出《凡人》和《将夜》有什么特殊的含义在其中吗？
王裕仁：《将夜》这本书是我极为推崇的，我觉得它是中国魔幻现实主义的巅峰之作，它的设定有些像《冰与火之歌》，大国混战，文化交融，宗教和人性的探讨，但它背后又是一个很棒的爱情故事，男女主角的情感历程实际上反映了从爱情到婚姻中男女的终极关系，在不同的阶段，男女看似各占上风，但最后一定会融为一体，不分彼此。魔幻的包装里蕴含着爱情的规律，完全符合优秀文艺作品的诉求。
《龙蛇演义》小说实际上是“升级流”，小伙打怪升级，成为武林第一人。但是它的立意很好，因为它弘扬的是国粹，太极拳、八极拳、八卦掌、形意拳这些中国武术的精华脉络。在这个小说构架的世界里，失传的手艺、没落的英雄和侠义精神都会发扬光大。就像徐浩峰老师想借民国武学阐述一个“武术 规矩”的故事，在这部作品里，我们想探讨和分析的是在这样一个已经有飞机大炮、手枪炸弹的时代，练武的人们的思想和精神，在现实意义层面，这个故事讲的是一个男孩对信念和爱情的追求。现在的年轻人很多时候不愿意听说教，所以在改编过程中，我们把很多说教的东西改成了个人情感层面的表述，比如为了爱人、为了师门，务求年轻、励志、热血。
《无限恐怖》是一个真正意义上的大IP，因为它开创了一个文学流派，辐射了非常多的小说作品。这部小说的核心特点是在一个架空未来的世界中，一群年轻人在无限空间里的冒险，里边有打怪升级、烧脑解谜、升级装备、与队友互动，有些像游戏，但背后又有比游戏更高级的世界观，某种程度上有点像漫威宇宙的那一套体系。我们看中无限恐怖主要有两点：一是中国现阶段还没有一个特别具有代表性的科幻世界观作品，二是它具有很强的国际范，其中既有个人英雄主义，也有团队协作和对人性的探讨，从内到外都符合现在国际主流商业片的要求。这个项目已经筹备了近两年，日本、美国的版权输出也正在完成，我们创纪录的在电视网络剧版中使用了很多电影工业级的技术，特效、预览、装备、人物的设计、拍摄、演员阵容都是国际级的，是一个典型的“走出去引进来”的项目。
《阳神》是一个玄幻故事，它的主线里有一个很大的兴奋点：父子斗争。作者把父子间的情感变化、心理对抗刻画的戏剧感很足，讲述了一个父亲从英雄到枭雄，儿子成长之后与其对抗、最终和解并拯救世界的故事，这是一个很有意思的设定。我想做的是对原著的经典人物关系提炼的基础上赋予它偏《星球大战》感觉的形象包装。这个作品里边所有的人物、世界观都是具有双面性的，没有简单意义的好人或者坏人，一个看似大奸大恶的人也许心里有着自己的坚持和最善意的动机，而一个看似名门正派或者君临天下的人背后却可能有着非常黑暗且不可告人的目的，然后还有一群有意思的配角群像。目前我们给这部剧定的基调是“打造中国历史上第一个黑暗英雄史诗”。
先推出《凡人》和《将夜》两个作品其实是因为天时地利人和（笑）。《将夜》是少有讨论族群命运的，不同于大多数歌颂个人英雄主义的题材，《将夜》这部剧首先给出的命题是“永夜将至”。它将国家命运和族群命运以及个人命运结合在一起，将一种强大的“使命感”传达给受众：人在终极选择前应该如何自处。
《凡人修仙传》（下称《凡人》）的命题更像是中国社会过往几十年来民族命运的一个缩影，在《凡人》里，我看中的不是虚无缥缈的修仙追求，更看中的是小人物是怎么在一个大时代里活下来，以及追求成功和幸福的现实命题和寓意。它是比较符合现代社会的一个问题思考，是现在流行的社会派、推理派。如果要分类的话，《凡人》应属于社会派仙侠作品，是比较好的一个作品，很多人能够在其中引起奋斗的共鸣，也是这本书流传至今依旧火热的一个重要原因。
Q： IP运营主要是做些什么？
王裕仁：我们主要做这几件事。第一，发现优质的小说IP，考察其后台真实数据、辐射范围，获取读者群和观众匹配程度，对内容进行分析。第二，制定产品开发计划，确定方向，比如是适合电视剧、电影、网剧还是游戏。第三，寻找有品质的CP（游戏开发商等内容提供商）团队合作，对各方面工作进行安排。第四，产品出炉前，会根据自身特点制定专属的营销措施。IP运营基本上就是发现→梳理→生产→营销四个阶段，是一个成熟的娱乐行业整合产业。
Q：猫片与其他的IP运营团队有什么不同吗？
王裕仁：我们是全产业链的运作，从前端到后端贯穿整个IP开发过程，并对其进行资源整合，实现利益最大化。我们的IP是用一个在主流市场上经过验证的制作体系，和这么多年积累下来的发掘正能量的一套运作标准，去制作现在年轻人喜欢的题材。
Q： 猫片现阶段的目标是什么？
王裕仁：现在猫片有三、四十部作品，有影视，也有游戏、动漫、衍生品什么的，是一个汇集各种资源的平台，与我之前的计划基本一致。我想做的“猫片”，其实是一个专业的IP运营机构，是做出既能听到市场的声音，又能忠于原作作品的专业化IP运营者。我希望未来IP运营能和游戏影视制作、以及各种渠道行业，会一起形成合力，推动娱乐产业、文化产业向快向好地发展。
Q：纪录片《二十二》爆红，您觉得军事题材纪录片会是将来影视的一个大趋势吗？
王裕仁：抗日战争至今80多年，引起了年轻一代在全球背景下民族意识的觉醒，以及对历史的反思。这类题材在未来还会出现且会更多，未来可能会形成一个主流趋势。
Q：如今中国动漫正在崛起，后续猫片有没有打算做些自己的动漫？
王裕仁：国漫崛起是在用现代语境和技术讲述中国故事，猫片在未来会围绕现有ip推出中国式动漫，力争做到外国有魔法，中国有气功的动漫效应。
Q：最近，CF手游和《十冷2》影游联动，CF手游角色在《十冷2》的角色植入以及CF手游植入《十冷2》的道具再到线下的coser专场，您怎么看待这种宣传形式？
王裕仁：二次元由亚文化变为主流，越来越多的年轻人用这种方式做自我表达，包括“宅文化”在内的更多题材和领域也将成为未来市场的一个重要组成部分。
Q：广告植入泛滥营销过渡，让IP变了味。您怎样看待这一现象？在后续的影视制作中会对于广告的植入量有所把控吗？
王裕仁：市场现在处于初级阶段，2.0版本是现有的剧中广告，未来的广告会把场景和消费结合在一起，更多的是让受众在ip场景中消费。比如说猫片做的鬼吹灯真人主题馆，能够让大众群体更好的认知和消费ip。未来最终级别是将广而告之的形式和实际消费的内容结合在一起。未来的影视广告植入，会更多倾向于剧中植入和线下植入。
Q：文学经典改编沉寂，网络小说异军突起。您认为其中的主要原因有哪些？
王裕仁：文学经典不会沉寂，以往文学经典的改编受限于题材或者表现形式。未来随着整个市场的活跃反而会慢慢的增加。网文作品改编崛起的原因是：超出了原有的影视题材类别，穿越、仙侠、玄幻等类型在传统的影视中是比较少见的，通过网文的改编给传统影视增加了新的血液和可能，未来随着素材的更加丰富，文学经典和网文的改编会趋于一个平衡的态势。（文学经典和网络小说）会各有各的领域和发展方向，不能以对立的眼光去看待这件事。在文学经典的那些时代他们也都是新文学，所以只有好的改编和坏的改编，没有好的文学和坏的文学。
“我认为负责任的IP开发者应该懂得慢工出细活，但重在‘细活’。”采访结束时，王裕仁如是说。
作为IP运营行业的探索者，猫片致力于以IP价值提升体系及IP形象管理体系，整合各行业顶级资源推出优质改编产品，打造基于互联网大数据与线下营销相结合的跨媒体IP运营平台。自成立伊始，猫片就以强大的资源整合能力、丰富的IP类型储备，以及全面的推广运营体系得到了业界广泛关注，接下来，我们将继续探索发现下去，在躁动的IP市场中，秉持着“良心制作，诚意出品”的原则，挖掘更多优秀IP，让IP迸发出更多精彩与活力。
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